Isaac M. Hernández Álvarez - Tú eres tú

TÚ ERES TÚ

CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA POLÍTICA PERSONAL

ISAAC M. HERNÁNDEZ ÁLVAREZ

TÚ ERES TÚ

CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA POLÍTICA PERSONAL

EXLIBRIC

ANTEQUERA 2020

TÚ ERES TÚ

© Isaac M. Hernández Álvarez

© de la imagen de cubierta: Rodrigo Cornejo

Diseño de portada: Rodrigo Cornejo

Iª edición

© ExLibric, 2020.

Editado por: ExLibric

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ISBN: 978-84-18470-75-2

Nota de la editorial: ExLibric pertenece a Innovación y Cualificación S. L.

ISAAC M. HERNÁNDEZ ÁLVAREZ

TÚ ERES TÚ

CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA POLÍTICA PERSONAL

DEDICATORIA

A quienes confiaron en mi trabajo y me dieron la

oportunidad de escuchar, hablar y mirar a los ojos.

AGRADECIMIENTOS

Quién me iba a decir que escribiría un tercer libro. Solo quienes me conocen bien podían imaginarlo.

Gracias a todas aquellas personas que han provocado que siga escribiendo líneas sobre dos mundos que me apasionan: la comunicación y el marketing.

Gracias a los miles de kilómetros que han sido testigos de mis pensamientos, gracias al tiempo de espera, ese compañero de viaje a lo largo de estas páginas.

Gracias a todas las personas dedicadas a la vida política, que de alguna forma estarán representadas a lo largo de los capítulos de esta obra.

Índice

INTRODUCCIÓN

PRIMERA PARTE: LA MARCA POLÍTICA

LA MARCA PERSONAL ERES TÚ

–La propuesta de valor político

–La importancia de la marca política

–Nueve razones por las que tener una marca atractiva

–Una marca políticamente incorrecta

MARCA POLÍTICA LÍDER

–El arte de motivar al equipo político

–La marca política digital

–El reto constante de la motivación política

–La personalidad de la marca política

COMUNICACIÓN DE MARCA POLÍTICA EN TIEMPOS DE CRISIS

–Claves para la comunicación de crisis

–Comunicación en tiempos de pandemia

–Comunicación y teletrabajo

EL ARGUMENTARIO DE MARCA POLÍTICA

–¿Qué es un argumentario político?

–¿Qué no es un argumentario en política?

–Ventajas del argumentario en la política actual

–Los quince mandamientos del argumentario de marca política

MÚSICA Y MARCA POLÍTICA

–El impacto musical en la comunicación política

–Aplicación directa de la música en la comunicación política

LA IMAGEN PERSONAL EN POLÍTICA

–Claves para una buena imagen personal

–El marketing sensorial

–La construcción de la imagen en política

–La imagen política como estrategia de comunicación

–La imagen pública

–La manera de vestir

–La gestión de imagen de marca en política

LOS 12 ARQUETIPOS PARA LA MARCA POLÍTICA

–Los 12 arquetipos de personalidad de Carl Gustav Jung

LA PRESENCIA DE MARCA EN ENCUENTROS CIUDADANOS

–Las 12 claves para hacer reuniones de ámbito político efectivas

LA MARCA POLÍTICA 2.0

–La coherencia de marca digital

COMUNICACIÓN DE MARCA POLÍTICA NO VERBAL

–El poder del color

–El color en el mensaje político

–Colores y comunicación

–El poder de la escritura

–El poder del lenguaje corporal

–Curiosidades de la comunicación no verbal

SEGUNDA PARTE: LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA POLÍTICA PERSONAL

OCHO PASOS PARA CREAR TU MARCA POLÍTICA PERSONAL

–Seleccionar

–Buscar

–Investigar

–Definir

–Transformar

–Crear

–Mostrar

–Medir

RESUMEN DE CONTENIDOS

EPÍLOGO

«Estamos hechos de aquello que nos emociona».

INTRODUCCIÓN

YES WE CAN

A aquellos que pretenden derrumbar el mundo, os vamos a vencer. A aquellos que buscan la paz y la seguridad, os vamos a apoyar. Y a aquellos que se preguntan si el faro de Estados Unidos todavía sigue iluminando con fuerza, esta noche hemos demostrado, una vez más, que la fuerza auténtica de nuestra nación procede no del poderío de nuestras armas ni de la magnitud de nuestra riqueza, sino del poder duradero de nuestros ideales: la democracia, la libertad, la oportunidad y la esperanza. Allí está la verdadera genialidad de Estados Unidos: que Estados Unidos puede cambiar. Nuestra unión se puede perfeccionar. Lo que ya hemos logrado nos da esperanza con respecto a lo que podemos y tendremos que lograr mañana. En estas elecciones ha habido muchas “primeras veces” y muchas historias que se contarán durante siglos. Pero una que tengo en mente esta noche trata de una mujer que emitió su papeleta en Atlanta. Ella se parece mucho a otros que guardaron cola para alzar su voz en estas elecciones, salvo por una cosa: Ann Nixon Cooper tiene 106 años. Nació sólo una generación después de la esclavitud, en una época en la que no había automóviles por las carreteras ni aviones por los cielos; cuando alguien como ella no podía votar por dos razones: porque era mujer y por el color de su piel. Y esta noche pienso en todo lo que ella ha visto en Estados Unidos durante su siglo de vida: la desolación y la esperanza, la lucha y el progreso; las ocasiones en que nos dijeron que no podíamos y la gente que se esforzó por continuar adelante con ese credo estadounidense: sí podemos.

En tiempos en los que las voces de las mujeres fueron acalladas y sus esperanzas descartadas, ella sobrevivió para verlas levantarse, expresarse y alargar la mano hacia la papeleta.

Sí podemos.

Cuando había desesperación y una gran depresión asolaba a todo el país, ella vio como la nación superó su propio miedo con el New Deal, con nuevos empleos y con unos nuevos propósitos comunes.

Sí podemos.

Cuando las bombas cayeron sobre nuestro puerto y la tiranía amenazó al mundo, ella estaba allí para ser testigo de como una generación respondió con grandeza, salvando la democracia.

Sí podemos.

Ella estaba allí para los autobuses de Montgomery, las mangueras en Birmingham, un puente en Selma y un predicador de Atlanta que dijo a un pueblo: «Lo superaremos».

Sí podemos.

Un hombre llegó a la luna, un muro cayó en Berlín y un mundo se interconectó a través de nuestra ciencia e imaginación.

Sí podemos.

Y este año, en estas elecciones, ella tocó una pantalla con el dedo y votó, porque después de 106 años en Estados Unidos, habiendo vivido los mejores momentos y las horas más oscuras, ella sabe cómo puede cambiar Estados Unidos.

Sí podemos.

Estados Unidos, hemos avanzado mucho. Hemos visto mucho. Pero queda mucho más por hacer. Así que, esta noche, preguntémonos: si nuestros hijos llegaran a ver el próximo siglo, si mis hijas tuvieran suerte como para vivir tanto tiempo como Ann Nixon Cooper, ¿qué cambio verán?, ¿qué progreso habremos hecho? Esta es nuestra oportunidad de responder a ese llamamiento. Este es nuestro momento. Estos son nuestros tiempos, para dar empleo a nuestro pueblo y abrir las puertas de la oportunidad para nuestros pequeños; para restaurar la prosperidad y fomentar la causa de la paz; para recuperar el sueño americano y reafirmar esa verdad fundamental que, de muchos, somos uno; que mientras respiremos tenemos esperanza. Y cuando nos encontremos con escepticismo y dudas, cuando encontremos a aquellos que nos dicen que no podemos, contestaremos con ese credo eterno que resume el espíritu de un pueblo: Sí podemos.