Isaac Manuel Hernández Álvarez - Voy contigo

VOY CONTIGO

EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA

ISAAC M. HERNÁNDEZ ÁLVAREZ

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EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA

Prólogo de D. Jerónimo Saavedra Acevedo

EXLIBRIC

ANTEQUERA 2019

VOY CONTIGO

© Isaac M. Hernández Álvarez

© de las imágenes de interior: Franyanne

Diseño de portada: Dpto. de Diseño Gráfico Exlibric

Iª edición

© ExLibric, 2019.

Editado por: ExLibric

c/ Cueva de Viera, 2, Local 3

Centro Negocios CADI

29200 Antequera (Málaga)

Teléfono: 952 70 60 04

Fax: 952 84 55 03

Correo electrónico: exlibric@exlibric.com

Internet: www.exlibric.com

Reservados todos los derechos de publicación en cualquier idioma.

Según el Código Penal vigente ninguna parte de este o

cualquier otro libro puede ser reproducida, grabada en alguno

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por cualquier procedimiento, ya sea electrónico, mecánico,

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previa y por escrito de EXLIBRIC;

su contenido está protegido por la Ley vigente que establece

penas de prisión y/o multas a quienes intencionadamente

reprodujeren o plagiaren, en todo o en parte, una obra literaria,

artística o científica.

ISBN: 978-84-17845-66-7

Nota de la editorial: ExLibric pertenece a Innovación y Cualificación S. L.

ISAAC M. HERNÁNDEZ ÁLVAREZ

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EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA

COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICO

Índice de contenido

Portada

Título VOY CONTIGO EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA

Copyright VOY CONTIGO © Isaac M. Hernández Álvarez © de las imágenes de interior: Franyanne Diseño de portada: Dpto. de Diseño Gráfico Exlibric Iª edición © ExLibric, 2019. Editado por: ExLibric c/ Cueva de Viera, 2, Local 3 Centro Negocios CADI 29200 Antequera (Málaga) Teléfono: 952 70 60 04 Fax: 952 84 55 03 Correo electrónico: exlibric@exlibric.com Internet: www.exlibric.com Reservados todos los derechos de publicación en cualquier idioma. Según el Código Penal vigente ninguna parte de este o cualquier otro libro puede ser reproducida, grabada en alguno de los sistemas de almacenamiento existentes o transmitida por cualquier procedimiento, ya sea electrónico, mecánico, reprográfico, magnético o cualquier otro, sin autorización previa y por escrito de EXLIBRIC; su contenido está protegido por la Ley vigente que establece penas de prisión y/o multas a quienes intencionadamente reprodujeren o plagiaren, en todo o en parte, una obra literaria, artística o científica. ISBN: 978-84-17845-66-7 Nota de la editorial: ExLibric pertenece a Innovación y Cualificación S. L.

Índice

DEDICATORIA

AGRADECIMIENTOS

PRÓLOGO

PRIMERA PARTE

EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA

1. LA PROFESIONALIZACIÓN DE LA POLÍTICA

2. UNA EVOLUCIÓN NECESARIA

3. LA CONCILIACIÓN DE UNA VIDA PROFESIONAL, POLÍTICA Y FAMILIAR

4.EL CONSULTOR POLÍTICO

5.EL PROFESIONAL DE LA PSICOLOGÍA

6.PROTOCOLO Y POLÍTICA

7. LA FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

8.EL VIDEOMARKETING POLÍTICO

9.LA DIRECCIÓN DE ACTOS

10.LA PUBLICIDAD COMO AGENTE SOCIAL

11.EL NEUROMARKETING POLÍTICO

12. COPYWRITING Y POLÍTICA

13. STORYTELLING Y POLÍTICA

14.EL PERIODISMO EN LA POLÍTICA

15.LA FUNCIÓN SOCIAL Y POLÍTICA DE LA ABOGACÍA

16.DERECHO Y POLÍTICA

17.LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

18.EL PROFESIONAL DIGITAL

19.USO DE WHATSAPP EN COMUNICACIÓN POLÍTICA

20.LA IRRUPCIÓN DE INSTAGRAM EN LA POLÍTICA

21.EL USO DE TWITTER EN LA POLÍTICA

22.FACEBOOK Y LA VIDA POLÍTICA

23.LOS SIETE MAGNÍFICOS

24.EL ARTE DE LA GUERRA POLÍTICA

25.CAMPAÑAS POLÍTICAS

26.CAMPAÑAS Y ELECCIONES

27.CIEN PRIMEROS DÍAS DE GOBIERNO, MITO O LEYENDA

28.EPÍLOGO

A las personas positivas, a la confianza y a la oportunidad…

Cuántos mensajes y llamadas durante todo este tiempo. Cuánta confianza y profesionalidad a lo largo de estas páginas.

Sin sus manos esto no hubiera sido posible.

Gracias, Jenni, Juanmi, Lucía, Ángel, Rosa, Javier, Antonio Jesús, Daniel, Óscar, Rosi, Aythami, José Miguel, Jordi, profesionales de ahora y siempre y que han aportado el bien más preciado de una persona, su tiempo. Gracias a D. Salvador García y a D. Jerónimo Saavedra por no preguntar para quién ni para qué, sino cuándo.

Gracias a mi familia y amigos, a esos ratos del viernes por la tarde junto a Rafa y Roque.

Gracias a todas aquellas personas y políticos que de alguna manera me han ido obligando a ser mejor o al menos a intentarlo.

«Ningún individuo puede ganar un

partido por sí mismo».

PELÉ

Es inevitable referirse a la célebre conferencia del filósofo y jurista alemán Max Weber, considerado uno de los padres de la sociología, pronunciada en los rigores revolucionarios e invernales de 1919, para tratar este asunto. Decía entonces: «Hay dos formas de hacer de la política una profesión: o se vive “para” la política, o se vive “de” la política. La oposición no es en absoluto excluyente. Por el contrario, generalmente se hacen las dos cosas, al menos idealmente; y, en la mayoría de los casos, también materialmente».

Basaba su razonamiento en que «quien vive “para” la política hace “de ello su vida” en un sentido íntimo; o goza simplemente con el ejercicio del poder que posee, o alimenta su equilibrio y su tranquilidad con la conciencia de haberle dado un sentido a su vida, poniéndola al servicio de “algo”. En este sentido profundo, todo hombre serio que vive para algo vive también de ese algo. La diferencia entre vivir “para” y vivir “de” se sitúa, pues, en un nivel mucho más grosero, en el nivel económico».

Para Max Weber, «vive “de” la política como profesión quien trata de hacer de ella una fuente duradera de ingresos; vive “para” la política quien no se halla en este caso. Para que alguien pueda vivir “para” la política en este sentido económico, y siempre que se trate de un régimen basado en la propiedad privada, tienen que darse ciertos supuestos, muy triviales, si ustedes quieren: en condiciones normales, quien así viva ha de ser económicamente independiente de los ingresos que la política pueda proporcionarle. Dicho de la manera más simple: tiene que tener un patrimonio o una situación privada que le proporcione entradas suficientes».

Señalaba el filósofo alemán que tres virtudes, convenientemente entrelazadas, propiciarían una labor del político que resultase socialmente beneficiosa. Por un lado, la pasión política, «pero no una pasión desaforada, sin rumbo ni objetivos, sino una pasión canalizada por el sentido de la responsabilidad del político». Este sentido de la responsabilidad, considerado como segunda virtud fundamental, «permitiría encauzar adecuadamente las energías y el entusiasmo del político en beneficio de la sociedad». Finalmente, Weber señala un tercer elemento: el criterio, definido como «la capacidad de dejar actuar a la realidad sobre uno mismo manteniendo la cohesión y la paz interiores, es decir, la capacidad de mantener distancia frente a las cosas y a las personas».