Isaac M. Hernández Álvarez - Tú eres tú

Gracias. Que Dios os bendiga. Y que Dios bendiga a los Estados Unidos de América.

BARACK OBAMA (Grant Park de Chicago, 5 de noviembre de 2008)

Los más grandes comunicadores a lo largo de la historia lo son, no lo parecen. Barack Obama, al igual que muchos personajes relevantes de la política mundial, han ido forjando y creando su marca personal teniendo en cuenta tres elementos fundamentales para ser popularmente reconocidos: la energía, la autoridad y la felicidad. Predican con su ejemplo.

Cuando me preguntaron del porqué escribir este libro, me vinieron a la mente las tantas y tantas personas con las que he podido trabajar estos años, por cómo han ido poniendo por delante de su vocación política su forma de ser y su naturalidad. Necesitaba transmitir a través de las páginas de TÚ eres TÚ, la importancia que tiene en nuestras relaciones humanas la esencia y autenticidad de hombres y mujeres dedicadas a la vida pública. Además, hablar de marca es hablar también de personalidad y ahora soy capaz de hacerlo con mucho más conocimiento y experiencia. Crear una marca política personal que perdure lleva tiempo, clarificación de ideas y asumir con total determinación hasta donde quieres llegar en tu vida social, familiar y política.

En una sociedad tan saturada de malas noticias y con una brutal cantidad de contenidos informativos ciertos o falsos, se hace imprescindible encontrar líderes que sean capaces de destacar con una marca política personal fuerte, confiable y en total sintonía con la ciudadanía. Tal y como dijo Napoleón Bonaparte: «Un líder es un repartidor de esperanza».

Más que buscar un por qué o una justificación para escribir este libro, preferí encontrar un para qué. No siempre tiene que haber una razón previamente impuesta o una reflexión ante cualquier propuesta. Tan solo quiero invitarte a que creas, al igual que yo, que ser una mejor persona es posible, que nuestro entorno más cercano está necesitado de personas que transmitan positividad y que hay proyectos personales que valen mucho la pena. La gente primero te compra a ti, luego aquello que ofreces, no busca verdades, espera reafirmar ideas que ya tiene preconcebidas. Unas ideas que tienen que luchar contra el ejército de las emociones.

No hay nada más valiente en política que ser quien eres, tú eres tú.

PRIMERA PARTE

LA MARCA POLÍTICA

LA MARCA PERSONAL ERES TÚ

«El mundo necesita gente que ame lo que hace».

Bertrand Regader

Crear una marca personal en política y en el nuevo contexto político no es tarea fácil. Hace unos años el simple hecho de tener buenos contactos y una reputación aceptable abría muchas puertas, no solo en el entorno político más cercano, sino en el modelo de sociedad que había, un modelo menos conectado, menos informado y tecnológico. En la actualidad hay demasiada competencia política. La marca política personal es sumamente importante, es la mejor carta de presentación que puedes tener.

Hoy en día para destacar como marca política personal se necesita de una estrategia previamente definida, planificar y visualizar cómo quieres que te vean, eso que llaman el personal branding. En los sistemas políticos de las últimas décadas el reconocimiento de marca ha estado dirigido casi en exclusiva a las siglas y marca del partido, de la organización política.

Pero ¿en qué consiste realmente la marca personal en la política? ¿Puede ayudar el marketing político a crear marca política? Digamos que es una estrategia que se centra en poner en valor y potenciar las características que puedan hacer de la persona una figura más relevante, más visible, más creíble y, sobre todo, mejor y diferente respecto a su competencia. Crear una marca personal conlleva tener en mente conseguir a medio o largo plazo crear un sello propio, algo que a primera vista sea reconocible, algo genuino y auténtico. La marca tiene que reconocerse siempre, en cualquier situación y circunstancia, de ahí la importancia de diferenciarse ante sus competidores políticos. Recuerda que es una propuesta de valor y para que los electores y ciudadanos se decanten por un candidato u otro tienen que encontrar en la marca política la resolución a sus problemas, la satisfacción de sus necesidades.

Un sello político personal se construye combinando fundamentalmente dos apartados: qué quiero llegar a ser y qué quieren los demás que yo sea. La marca política personal forma parte del poder de atracción y convicción de quien se dedica a la política. Es la huella que dejamos, la que nos identifica, aquello que los demás dicen de nosotros cuando no estamos presentes, aquello que sienten o recuerdan cuando oyen o pronuncian nuestro nombre. Finalmente, es la imagen que los demás recuerdan o tienen de nosotros.

LA PROPUESTA DE VALOR POLÍTICO

Saber gestionar y crear una marca política estable es todo un arte, más en los tiempos que corren, con tanta corriente de opinión y de acceso a fake news. El branding político es sinónimo de claridad ante la oferta política y de su relación con el producto político. Por lo tanto, la propuesta de valor político que ofrezca tu marca tiene que estar estrechamente ligada a lo que comunicas, a la ideología política que representa, qué beneficios aporta tu marca y en qué te llegas a diferenciar del resto de marcas políticas.

Si tu marca es genuina y exclusiva ante el mercado electoral, más estarán interesados los ciudadanos ante las propuestas y contenidos de la comunicación política que lleves a cabo. Tienes que ser relevante, tienes que entretener con tus contenidos. En todos aquellos medios de comunicación donde interactúes con la ciudadanía debes ser un referente político. Para ello tienes que ofrecer información que de verdad sea útil. La gente lee cada vez menos, cada vez escanea más. Sé creativo y llamativo en todo aquello que quieras transmitir o hacer llegar.

LA IMPORTANCIA DE LA MARCA POLÍTICA

Una marca política tarda tiempo en ser identificable y referente en su hábitat, por lo que la perseverancia y el no tener miedo al fracaso son algunos de los requisitos necesarios para que la marca pueda ir asentándose con el paso del tiempo. Un ejemplo de marca política puede llevar años hasta que llega a ser reconocida. Cuando se menciona a un líder político como Barack Obama a muchos les viene a la cabeza ese «Yes, we can». ¿Cuál es la marca? ¿Es el eslogan? ¿Son indivisibles? El reconocimiento de marca política pasa por estar presente y ser constante con ella.

Esta perseverancia no puede estar ceñida única y exclusivamente al ámbito político. La gente se preocupa y está presente en otros lugares, en otras conversaciones, en otras actividades. Aquí la combinación de la comunicación política online y la comunicación política offline juega un papel fundamental. El branding político tiene que guardar consonancia entre ambos canales. No puede haber fisuras o contradicciones entre lo que se puede encontrar o escuchar en un medio de comunicación digital o en el medio más tradicional.

En más de una ocasión escuché que los temas políticos solo representan un 5 por ciento de la ocupación del cerebro a diario de cualquier persona. Esto viene a decir que el 95 por ciento restante de los temas que afectan a la ciudadanía son otros. Es ahí donde hay que empezar a crecer como marca política, en lo que le interesa al pueblo.

Si tu marca es genuina y exclusiva ante el mercado electoral, más estarán interesados los ciudadanos ante las propuestas y contenidos de la comunicación política que lleves a cabo.

Andy García (actor de cine) comentó una frase que me encantó. Venía a decir sobre la coherencia lo siguiente: «En la vida no puedes decir una cosa y hacer otra; los niños aprenden mucho más viendo que escuchando tus palabras». Una marca personal tiene que mostrar por encima de todo coherencia, honestidad, equilibrio, principios. A la larga es lo que hará que la marca sea reconocida como creíble o sin criterio alguno. La gente necesita confiar y verse reflejada en un líder político que la represente, que tenga empatía, y eso se consigue con la coherencia por bandera. Ante estos cambios tan rápidos en la sociedad actual, ser fresco o natural no es tan fácil. La espontaneidad se confunde con la improvisación y la línea que separa lo público de lo privado ya no se identifica.