Heinz Pürer - Empirische Methoden der Kommunikationswissenschaft

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Nina Springer

Friederike Koschel

Andreas Fahr

Heinz Pürer

Empirische Methoden der Kommunikationswissenschaft

UVK Verlagsgesellschft mbH · Konstanz

mit UVK/Lucius · München

Dr. Nina Springer ist und Dr. Friederike Koschel war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität München. Prof. Dr. Heinz Pürer lehrte 1986–2012 dort Kommunikationswissenschaft.

Prof. Dr. Andreas Fahr lehrt Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Fribourg/Schweiz.

Online-Angebote oder elektronische Ausgaben sind erhältlich unter www.utb-shop.de.

Im Buch werden nur die männlichen Formen verwendet. Selbstverständlich sind die weiblichen Formen jeweils mit gemeint.

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.deabrufbar.

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© UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz und München 2015

Einband: Atelier Reichert, Stuttgart

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Satz: Klose Textmanagement, Berlin

Druck und Bindung: Pustet, Regensburg

UVK Verlagsgesellschaft mbH

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Tel.: 07531-9053-0 . Fax: 07531-9053-98

www.uvk.de

UTB-Nr. 4300

ISBN 978-3-8252-4300-5 (Print)

ISBN 978-3-8463-4300-5 (EPUB)

eBook-Herstellung und Auslieferung:

Brockhaus Commission, Kornwestheim

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Inhalt

Vorwort Vorwort Die Publizistik- und Kommunikationswissenschaft befasst sich als Sozialwissenschaft mit allen Formen öffentlicher Kommunikation, insbesondere mit klassischer Massenkommunikation (Print, Radio, Fernsehen) sowie mit öffentlicher und teil-öffentlicher Kommunikation in und mittels Onlinemedien. Im Zentrum des Lehr- und Forschungsfeldes stehen, dem Ablauf publizistischer bzw. massenkommunikativer Prozesse folgend, die Kommunikator- bzw. Journalismusforschung, die Aussagen-, die Medien(struktur)- sowie die Rezipientenforschung. Diesen Feldern kann man sich aus unterschiedlichen Fachperspektiven nähern wie etwa aus einer politologischen, psychologischen oder soziologischen Perspektive. Die Kommunikationswissenschaft versteht sich folglich als interdisziplinäre Sozialwissenschaft, die sich zur Klärung wissenschaftlicher Fragestellungen quantitativer und qualitativer empirischer Forschungsmethoden bedient. In seinem 2003 erstmals publizierten sowie 2014 umfassend überarbeiteten und erweiterten Lehrbuch »Publizistik- und Kommunikationswissenschaft« hat Heinz Pürer, teils unter Mitwirkung weiterer Autoren, das Lehr- und Forschungsfeld dieser Disziplin inhaltlich strukturiert und umfassend aufbereitet. Es erscheint nun – neu konfektioniert und leicht überarbeitet – auch in Teilbänden. Der vorliegende Band enthält, wie sein Titel sagt, den Abschnitt über »Empirische Forschungstechniken der Kommunikationswissenschaft«. Eingangs enthält der Band Einführungen in die quantitative und qualitative Sozialforschung, ehe im Weiteren die Forschungsmethoden und -designs selbst dargestellt werden: Befragung, Inhaltsanalyse, Beobachtung und Experiment. An seinem Ende enthält der Band neben dem Verzeichnis der verwendeten Quellen Hinweise auf ausgewählte, einschlägige Standardwerke zu den empirischen Forschungstechniken, denen es in ausführlicherer und differenzierterer Weise als hier möglich ist, detaillierte und vertiefende Informationen zu den sozialwissenschaftlichen Forschungstechniken zu vermitteln. Weitere Teilbände sind wichtigen Grundbegriffen der Kommunikationswissenschaft, der Kommunikator- bzw. Journalismusforschung, der Medienforschung und den Medienstrukturen in Deutschland sowie der Kommunikationswissenschaft als interdisziplinäre Sozialwissenschaft gewidmet. Die Bände erscheinen auch als E-Books. Mit diesem Publikationsprogramm sollen Interessenten angesprochen werden, die sich ein Teilgebiet der Publizistikund Kommunikationswissenschaft einführend erschließen wollen. Wir danken Herrn Rüdiger Steiner, Verlagslektor von UVK, für die gute Zusammenarbeit bei der Entstehung dieses Buches München und Fribourg,im September 2015 Nina SpringerFriederike KoschelAndreas FahrHeinz Pürer

Einführung

1 Quantitative Sozialforschung

1.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien

1.2 Der Forschungsablauf im Überblick

1.3 Auswahlverfahren

1.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl

2 Qualitative Sozialforschung

2.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien

2.2 Der Forschungsablauf im Überblick

2.3 Auswahlverfahren

2.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl

3 Techniken empirischer Sozialforschung

3.1 Die Befragung

3.1.1 Allgemeines zur Befragung

3.1.2 Konzeption von Befragungen

3.1.3 Befragungsformen

3.1.4 Befragungsmodi

3.2 Die Inhaltsanalyse

3.2.1 Allgemeines zur Inhaltsanalyse

3.2.2 Konzeption von Inhaltsanalysen

3.2.3 Computerunterstützte und automatisierte Inhaltsanalysen

3.3 Die Beobachtung

3.3.1 Allgemeines zur Beobachtung

3.3.2 Konzeption von Beobachtungen

3.3.3 Beobachtungsvarianten

3.3.4 Probleme der Beobachtung

3.4 Das Experiment

3.4.1 Allgemeines zum Experiment

3.4.2 Konzeption von Experimenten

3.4.3 Zur Generalisierbarkeit experimentell gewonnener Ergebnisse

3.4.4 Typen von Experimenten

3.4.5 Zur Durchführung von Experimenten

4 Zusammenfassung

Abbildungen

Zitierte Literatur

Weiterführende Literatur

Index

Die Publizistik- und Kommunikationswissenschaft befasst sich als Sozialwissenschaft mit allen Formen öffentlicher Kommunikation, insbesondere mit klassischer Massenkommunikation (Print, Radio, Fernsehen) sowie mit öffentlicher und teil-öffentlicher Kommunikation in und mittels Onlinemedien. Im Zentrum des Lehr- und Forschungsfeldes stehen, dem Ablauf publizistischer bzw. massenkommunikativer Prozesse folgend, die Kommunikator- bzw. Journalismusforschung, die Aussagen-, die Medien(struktur)- sowie die Rezipientenforschung. Diesen Feldern kann man sich aus unterschiedlichen Fachperspektiven nähern wie etwa aus einer politologischen, psychologischen oder soziologischen Perspektive. Die Kommunikationswissenschaft versteht sich folglich als interdisziplinäre Sozialwissenschaft, die sich zur Klärung wissenschaftlicher Fragestellungen quantitativer und qualitativer empirischer Forschungsmethoden bedient.