Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

Дальнейшая часть настоящей главы посвящена применению рассмотренной методологии к изменению форм бизнес-сетей: от подпадающих в сферу единой корпоративной собственности МНК до разделенных отношением собственности и физически распределенных в экономико-географическом пространстве 199 199 Несмотря на то, что в соответствии с классическими положениями общепризнанного «отца кластерной теории» [Юданов, А. Конкуренция: теория и практика» - М.: Гном и Д, 2001 - Гл. 1. // http://www.yudanov.ru/conkur_3_4.html ] Майкла Портера понятие «экономический кластер» связывается с географической концентрацией хозяйствующих единиц, которые имеют свойство концентрироваться, «слипаться в сгустки», а также «вопреки» факту практически единодушного включения в определение промышленного/регионального кластера признака географической концентрации [например, по результатам тщательного исследования дефинирования экономического кластера по массиву более 20 авторов за период 1990-2005 гг., - Марков Л.С. Экономические кластеры: Понятия и характерные черты // http://econom.nsc.ru/ieie/SMU/conference/articles/ , - позволяющему этому автору сделать относительно содержания кластеров следующий вывод: «Часто сразу несколько крупнейших компаний (или даже все они) базируются в одной и той же стране, а порой и в одном-единственном ее регионе.»], мы полагаем, что при уровне развития реальных и виртуальных коммуникаций, типичных для условий глобализации мировой экономики, географическая концентрация перестала являться самым важным определяющим признаком экономического кластера. В то же время, экономические характеристики распределенного в пространстве, или «виртуального», кластера сохраняют в себе черты, выявленные исследователями от Портера и далее. , но технологически и контрактно/административно связанных хозяйствующих единиц глобальной фабрики - нового концептуального отображения современных МНК эпохи тотальной глобализации мировой экономики.

Классическая, или пирамидальная, организационно-управленческая парадигма МНК, как показывает обзор литературы по маркетингу и менеджменту, сводится к нескольким вариантам, или опционам, глобальных организационно-управленческих структур интернационализированной компании, причем все авторы испытали на себе сильнейшее влияние наиболее методологически сильной классической работы Саймона Маджаро 200 200 Majaro, S. International Marketing. A Strategic Approach to World Markets - Revised Ed. Routledge, etc., 1993. P. 19-28. . Иного и быть не могло, поскольку все мыслимые варианты организации МНК, рассматриваемых нами в контексте настоящей работы как комплексные глобальные интегрированные маркетинговые каналы (КГИМК), могут быть построены на следующих, общих для всех детерминантах принятия организационных решений по интернационализации, опционам пространственного структурирования бизнеса:

- функциональная структура - структурирование по бизнес-функциям (например, закупки, НИОКР (где особо выделяются разработка инновационных технологий и товаров), собственно производство, дистрибьюция, продвижение, продажи, послепродажное гарантийное и послегарантийное обслуживание);

- товарная структура - структурирование по товарным группам (от традиционных до инновационных товаров 201 201 Заметим, что, используя в настоящей главе термин «товар» (product ), мы, если иное в тексте не оговорено, понимаем под ним одновременно как «вещный товар» (goods), так и «услугу» (service) и «виртуальный товар» (virtual product). - В. Ма-рьяненко. ), где каждое товарное управленческое подразделение содержит в себе соответствующие функции маркетинга, продаж, планирования, иногда - производства и даже элементы НИОКР; что касается финансовой и юридической служб, а также аккаунтинга, эти службы могут быть созданы в зарубежных подразделениях, или обеспечиваться штаб-квартирой МНК.

- рыночная (покупательская) структура - структурирование по рынкам или группам покупателей (определяющими параметрами служат совокупный покупатель или целевой сегмент рынка, а также определяющая покупательские предпочтения региональная или национальная принадлежность рынка), где управление строится по специфицированным рынкам (покупателям), причем очередность выведения на рынок инновационных товаров устанавливается с приоритетом рынков ПРС 202 202 В последние полтора десятка лет эта тенденция стала ослабевать, несмотря на такие, например, усилия ЕС, как формирование общеевропейского пространства НИОКР [Зуев В.Н. Новые инструменты приспособления стран ЕС к глобализации // Национальная экономика в условиях глобализации. / Гос. унт. - Высшая школа экономики; под ред. И.П. Фаминского. М.: Магистр, 2007. Гл. 11] ;