Unknown - untitled

телу под водой в тропическом океане, и ее тело совершает под

музыку движения с намеком на эротику. (Рист раньше играла

на ударных в рок-группе, что подчеркивает ее принадлежность

к ноубрау .) Фильм (вернее, два фильма, соединенные под прямым

углом на большом экране в форме буквы «L») сделан в знакомом

сюрреалистическом стиле MTV .

Я задаю себе обычные вопросы, пытаюсь сделать обычные

выводы. Я мысленно достаю логарифмическую линейку для

измерения статуса, раньше меня не подводившую, и приклады-

ваю ее к работе Рист. Авангард или кич? Искусство или реклама?

Хорошо или плохо? Старые категории и понятия вряд ли здесь

пригодятся. Это не совсем искусство и не совсем реклама. Это

искусство, созданное из дискурса рекламы. Фильм, не являясь

ни искусством, ни рекламой, но их гибридом, позиционируется

и используется для того, чтобы продавать… самого автора. И при

этом нельзя обвинять Рист в «продажности». Ее инсталляция

на самом деле — не продукт, хоть и сделана на основе продукта.

Рист, возможно, и не смогла бы продать свой фильм. (Охота

кому-то покупать его, когда подобное можно увидеть по телеви-

зору.) Как и большинство авторов инсталляций, Рист живет ско-

рее за счет музеев и компаний вроде Hugo Boss , чем за счет про-

дажи своих работ.

185

Смотреть на публику почти так же интересно, как и на

выставленные работы, и, похоже, публика это понимает. Неко-

торые пришли сюда с тем же серьезным «аристократическим»

видом, с каким я инстинктивно прихожу в музей, — серьезность, с которой человек приходит в Метрополитен, чтобы «полу-

чить» высокую культуру. Но большинство людей пришли лишь

для того, чтобы развлечься и посмотреть друг на друга, твердо

уверенные в том, что они и есть культура.

Присев на диванчик, я смотрю на облегающие штаны

защитного цвета, подвернутые снизу, извест ные бренды (Polo, Guess) и более новые вроде Muss и LEI . Майки фирмы X-Large, рэйверско-эсидхаусные логотипы и шапки-«колокола», торча-

щие над штанами резинки высоко натянутых трусов, «Тимы»

(ботинки фирмы Timberland ) и Tommy Hill. Tоmmy Hilfi ger, а до него

Ральф Лорен, пытались продавать свои модели устремленному

ввысь белому среднему классу, наполняя рекламу образами

развлекающихся англосаксов. Но только когда черные город-

ские поклонники хип-хопа начали носить одежду от Томми, их

белые ровесники тоже решили, что это круто. Компания Hilfi ger сегодня стоит 3,2 миллиарда долларов, и это главным образом

потому, что он был первым модельером, понявшим — с помо-

щью Рассела Симмонса, — что белые ребята будут покупать то, что покупают черные ребята, но никак не наоборот.

«Пей мой океан» — это словно парадигма процесса, происхо-

дящего повсеместно, — искусство репрезентации индивидуаль-

ности через культуру. Использовав формат музыкального видео

и известную поп-песню, Рист сделала в более ярко выраженной

форме то же самое, что делают люди, выбирая себе одежду или

компакт-диски. Говоря о картине, видеоклипе или паре джин-

сов «мне это нравится», вы делаете некое суждение, но это не

суждение о качестве. В ноубрау суждения о том, какой марки

186

купить джинсы, больше связаны с индивидуальностью, чем с

качеством. Этим суждениям не может придать вес ни знание

канонов, традиций и истории, ни набор принятых обществом

стандартов того, что является «хорошим вкусом». Это больше

напоминает аппетит, чем объективное суждение. Вкус — это

искусство сделать вещь частью вашей идентичности. Лишен-

ный легитимности, установленной для них старой культурной

иерархией, такой вкус больше похож на аппетит независимо от

того, относится ли он к искусству, мебели или пище.

Привязанности, бренды и отношения — части того, что на

самом деле означает понятие «мне это нравится». Ваше суж-

дение вливается в поток других суждений, образуя миниатюр-

ную экономику взаимоотношений, одну из миллиона тех, что то

образуются вокруг культурных продуктов — фильмов, кроссовок, джинсов, поп-песен, — то вновь растворяются. Ваша индивиду-

альность — это инвестиция в подобные экономики. Инвестиции

в некоторые проекты «большой сети» не влекут за собой практи-

чески никакого риска, но и дивиденды здесь минимальны (ска-

зать, что вы любите «Роллинг Стоунз», — все равно что купить