Unknown - untitled

ственно говоря, в искусстве — как прикладном, так и «высо-

ком» — качество, когда-то бывшее достоянием избранных, мед -

182

ленно и неизбежно стало доступно большинству. По тем же

причинам, по которым раньше ругали одежду и мебель массово-

го производства — уровень качества и дизайна, — теперь хвалят

массовых производителей, таких как Old Navy, Banana Republic, Crate and Barrel или Pott ery Barn . Зачем покупать мебель в Herman Miller или Knoll , если можно приобрести тот же современный

дизайн и приличное качество в IKEA в несколько раз дешевле, а

кроме того , имея возможность положить свою покупку в багаж-

ник машины? Качество больше не связано с ценой напрямую, по

крайней мере в одежде и мебели. Качество массового производ-

ства повысилось. Современный дизайн проник в низшие цено-

вые сегменты. Качество и дизайн товаров, продающихся сегод-

ня в Nine West , Banana Republic или Pott ery Bar n, несравнимо луч-

ше качества товаров, вызвавших в конце семидесятых эстетиче-

ский шок у Такман в дешевых универмагах вроде Korvett e’s, Pier 1

или Kmart . Верно, что такие сетевые магазины создают стандар-

тизированный стиль, но верно и то, что хороший дизайн това-

ров стимулирует интерес к хорошему дизайну вообще, благода-

ря чему более образованные покупатели идут в небольшие неза-

висимые магазины.

Но если старый тотем элитарной культуры — качество, до-

ступное раньше лишь благодаря магическому триумвирату ком-

понентов статуса: знанию, времени и деньгам, — стал массовым

продуктом, доступным практически всем, то элита не может

больше отличаться от масс своим «открытым» консьюмериз-

мом. Если все модели копируются и продаются гораздо дешев-

ле, как, например, подделки под сумки от Prada и Louis Vuitt on на

Кэнал-стрит, то обладатели настоящих сумок от Prada и Louis Vuitt on вынуждены довольствоваться «скрытым» консьюмериз-

мом: внутренней гордостью за то, что их сумка — не подделка, хотя лишь немногие знатоки смогут это определить.

183

Торстайн Веблен посмеивался над богатыми за их страсть к

вещам ручной работы, утверждая, что они на самом деле хуже

вещей машинного изготовления, но богатые смогли превратить

их несовершенства в достоинства, такие, например, как уни-

кальность. Но к концу девяностых этот трюк перестал работать.

В то время как средний класс все более и более успешно копиро-

вал стиль богатых, в том числе все его несовершенства, послед-

ним пришлось пойти буквально на экстремальные несовершен-

ства, чтобы выделиться, сделав высокой модой абсолютно несо-

вершенную и уродливую одежду и мебель, — такой дурной стиль

(с точки зрения старого деления на «высокое» и «низкое»), что

ни один уважающий себя представитель среднего класса не

захотел бы его копировать. Пример тому — разорванные джинсы

с бусинками от Гуччи за 3800 долларов, бывшие пиком высокой

моды прошлой осенью.

Как всегда, по этой части Сохо бродят толпы людей, стремя-

щихся к статусу ноубрау . Если использовать старую иерархию

«высокого» и «низкого», можно сказать, что люди сейчас гораздо

больше озабочены статусом. Но происходит это скорее на ули-

цах, чем в галереях. Осматривая групповую выставку в галерее

Sonnabend , я поворачиваюсь, и мои глаза на мгновение задержи-

ваются на интересном прямоугольнике пространства. В следу-

ющий момент я понимаю, что это окно и я смотрю на Бродвей.

Многие из этих людей небогаты: у них нет сбережений, их

кредитные карты заблокированы, и у них тысячи долларов дол-

гов под 18 процентов годовых. Но отсутствие средств не только

не расхолаживает их в стремлении к статусу, но, напротив, подстегивает.

В музее Гуггенхайма выставка шести финалистов пре-

мии Hugo Boss для художников-авангардистов, и я хочу увидеть

184

ее, пока она не за крылась. Я плачу 8 долларов и иду наверх, где

выставлены работы. Все шесть финалистов работают в жанре

инсталляции или мультимедиа, среди них нет ни одного худож-

ника или скульптора.

Походив вокруг экспонатов, я сажусь на пол перед видеоин-

сталляцией Пипилотти Рист из Швейцарии. Ее работа, назван-

ная «Пей мой океан», — это видеоклип на поп-песню Криса

Айзека Wicked Game . В клипе автор поет эту песню в приколь-

ном стиле слегка истеричным голосом, а камера скользит по ее