Mario Leo - Kaufen Sie Ronaldo

MARIO LEO

Mario Leo, Jahrgang 1971, ist Geschäftsführer von RESULT Sports und begleitet seit vielen Jahren die digitale Entwicklung im Sport sehr intensiv und praxisnah. Zu seinen Klienten zählen über 60 Fußballklubs, -ligen und Verbände weltweit, inklusive UEFA. Aber auch Basketball-, Eishockey-, Handball und Volleyball-Organisationen setzen auf seine Unterstützung.

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ALEX VON KUCZKOWSKI

Alex von Kuczkowski, Jahrgang 1977, arbeitete 15 Jahre als Sportredakteur für Zeitungen. Zehn Jahre davon für BILD. 2014 hat er gekündigt und eine Social-Media-Storytelling-Agentur für Profisportler gegründet, die er 2016 verkauft hat. Heute ist er selbstständig und in unterschiedlichen digitalen Projekten aktiv. U. a. für die Plattform elterngerecht.de, die dafür sorgen möchte, dass Eltern die Social Media-Nutzung ihrer Kinder besser verstehen.

@kucze22 @kucze22

Abbildungsnachweis

Cover-Foto: Imago/Insidefoto

Fotos Innenteil: Alle Privatarchiv Mario Leo außer:

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Twitch: S. 127

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.deabrufbar.

Quelle für sämtliche Statistiken: RESULT SPORTS.

Copyright © 2020 Verlag Die Werkstatt GmbH,

Siekerwall 21, 33602 Bielefeld

www.werkstatt-verlag.de

Alle Rechte vorbehalten

Satz und Gestaltung: Die Werkstatt Medien-Produktion GmbH, Göttingen

ISBN 978-3-7307-0510-0

INHALT

Die Social-Media-Ära Die Social-Media-Ära Laut einer aktuellen Studie nutzen 3,5 Milliarden Menschen weltweit Social Media. Die Auswahl an digitalen Plattformen ist riesig. Die bei uns beliebtesten sind Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch, Snapchat und WhatsApp. Diese Netzwerke haben eine neue Internet-Ära eingeläutet. Und sie haben die Fußballwelt verändert – und werden es weiter tun. In einem rasanten Tempo. Die Zeiten, in denen Sportler oder Funktionäre darauf warten mussten, dass ihnen ein Reporter einen Block oder ein Mikrofon unter die Nase hält, um sich öffentlich äußern zu können, sind längst vorbei. Heutzutage kann sich jeder eine eigene Plattform schaffen, um gehört zu werden, um Aufmerksamkeit zu genießen, um Botschaften zu vermitteln, um zu polarisieren. Man kann Meinungen äußern und Entscheidungen begründen. Und man kann nicht mehr falsch zitiert werden. Dank Social Media können Menschen und Organisationen ihr Ansehen steigern, sich ein Image aufbauen und in Märkte eindringen, die schier unerreichbar wirkten. Wer regelmäßig kreativ ist in den großen Netzwerken, wer Einblicke gewährt ins Berufs und Privatleben, Nähe, Authentizität und Transparenz ausstrahlt, der kann seinen Marktwert nachhaltig vergolden – und damit sehr einflussreich werden. Reichweite erhöht die Preise. Mein Name ist Mario Leo. Ich begleite Athleten, Vereine, Ligen und Verbände in ihrer digitalen Transformation. Schiebe interne Veränderungsprozesse an. Beobachte die Content- und Community-Entwicklung. Gebe Empfehlungen, wie die richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe auf dem richtigen Kanal ausgespielt werden. Und versuche, die komplexe Technik mit ihren Algorithmen Menschen näherzubringen, damit sie besser verstehen, wie das Internet funktioniert.

KAPITEL 1 KAPITEL 1 Die ersten Social-Media-Transfers von digitalen Spielmachern

Die ersten Social-Media-Transfers von digitalen Spielmachern KAPITEL 1 Die ersten Social-Media-Transfers von digitalen Spielmachern

#1 Der Anruf

#2 Mesut Özil: Notruf im Silicon Valley

#3 Schachtar Donezk: Ein virtueller Klub

KAPITEL 2

Das Milliardengeschäft Social Media

#4 Digitale Pioniere: Real, Barça und Man United

#5 Die Bundesliga hat den Social Boom zunächst verschlafen

#6 Weltkonzerne und Stars: Wie viele Euro ist ein Like wert?

#7 Die Technologieschlacht im Hintergrund

KAPITEL 3

Internationale Social-Media-Strategien

#8 Unterwegs als UEFA-Mentor

#9 Warum ich den afrikanischen Fußball unterstütze

#10 In Social Media gibt es keine Randsportarten

KAPITEL 4

Social-Media-Visionen

#11 Meine 10 Thesen: So läuft digitales Netzwerken in zehn Jahren

Die Social-Media-Ära

Laut einer aktuellen Studie nutzen 3,5 Milliarden Menschen weltweit Social Media. Die Auswahl an digitalen Plattformen ist riesig. Die bei uns beliebtesten sind Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch, Snapchat und WhatsApp. Diese Netzwerke haben eine neue Internet-Ära eingeläutet. Und sie haben die Fußballwelt verändert – und werden es weiter tun. In einem rasanten Tempo.

Die Zeiten, in denen Sportler oder Funktionäre darauf warten mussten, dass ihnen ein Reporter einen Block oder ein Mikrofon unter die Nase hält, um sich öffentlich äußern zu können, sind längst vorbei. Heutzutage kann sich jeder eine eigene Plattform schaffen, um gehört zu werden, um Aufmerksamkeit zu genießen, um Botschaften zu vermitteln, um zu polarisieren. Man kann Meinungen äußern und Entscheidungen begründen. Und man kann nicht mehr falsch zitiert werden.

Dank Social Media können Menschen und Organisationen ihr Ansehen steigern, sich ein Image aufbauen und in Märkte eindringen, die schier unerreichbar wirkten. Wer regelmäßig kreativ ist in den großen Netzwerken, wer Einblicke gewährt ins Berufs und Privatleben, Nähe, Authentizität und Transparenz ausstrahlt, der kann seinen Marktwert nachhaltig vergolden – und damit sehr einflussreich werden. Reichweite erhöht die Preise.

Mein Name ist Mario Leo. Ich begleite Athleten, Vereine, Ligen und Verbände in ihrer digitalen Transformation. Schiebe interne Veränderungsprozesse an. Beobachte die Content- und Community-Entwicklung. Gebe Empfehlungen, wie die richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe auf dem richtigen Kanal ausgespielt werden. Und versuche, die komplexe Technik mit ihren Algorithmen Menschen näherzubringen, damit sie besser verstehen, wie das Internet funktioniert.