Mario Leo - Kaufen Sie Ronaldo

Die Dimension der Posts ist unfassbar. So etwas habe ich noch nie erlebt. Allein auf Facebook besitzen Juve-Beiträge nun eine Gesamtreichweite von 437 Millionen Usern. Auf Twitter lösen sie 280 Millionen Impressionen aus. Und auf Instagram ernten sie 65 Millionen Likes und 630.000 Kommentare. Zahlen, wie sie noch nie zuvor erreicht worden sind.

Innerhalb von drei Wochen steigt Turins Aktienkurs um über 30 Prozent, was einem Plus bei der Kapitalisierung des Klubs von 212 Millionen Euro entspricht. Zwischenzeitig ist Juventus eine Milliarde Euro wert. Binnen der ersten 24 Stunden nach Bekanntgabe des Transfers werden 520.000 Ronaldo-Trikots verkauft. Viele davon in Asien. Nach fünf Werktagen sind die Ronaldo-Jerseys für die Saison 2018/19 vergriffen. Juventus muss nachproduzieren.

Noch vor Cristianos erster Pressekonferenz als Juve-Spieler haben die Italiener einen Großteil der mit Madrid ausgehandelten Ablösesumme wieder drin. Bereits nach 15 Monaten hat sich der Transfer vollständig amortisiert. Gigantisch, der helle Wahnsinn. Im Vergleich zum Wechsel von Neymar vom FC Barcelona zu Paris Saint-Germain erzielt der Ronaldo-Transfer die 52-fache Wirkung. Die Franzosen wurden am ersten Tag nach der Verpflichtung Neymars »nur« 10.000 Trikots des Brasilianers los …

Sie fragen sich jetzt sicher: Mit welchen Kommunikationsmaß-nahmen löst man einen solchen Digital-Tsunami aus?

Am Freitag lässt Juventus in den sozialen Medien seine neu geschaffene Corporate Identity optisch mit der Marke CR7 verschmelzen: In das neue Vereinslogo ist Ronaldo in seiner typischen Siegerpose mit abgespreizten Armen hineinmontiert. Unter den Beiträgen steht nur: CRISTIANO. Ergebnis: Fast eine halbe Million Likes auf Facebook, phänomenale 2,6 Millionen Likes auf Instagram und 84.000 Retweets auf Twitter. Herrgott!

Am Samstag verziert der Klub seine Profil- und Panoramabilder in den sozialen Netzwerken komplett mit Ronaldo. Es ist nun nicht mehr Juventus Turin, es ist »Cristiano Turin«. Der Verein inszeniert die Ankunft seines neuen Superstars wie die Oscar-Verleihung – und rollt ihm den roten Teppich aus. Bereits sein »Touchdown« in Italien war preisverdächtig. Er landete einen Tag früher als vorgesehen in Turin. Und während gerade das WM-Finale zwischen Frankreich und Kroatien lief, twitterte Juve: »Schaut mal, wer gerade angekommen ist.«

Für seinen Medizincheck am Montag wurde der Hashtag #CR7DAY ins Leben gerufen. Die Follower-Zahlen und Interaktionsraten auf Turins Digitalplattformen schossen ins Unermessliche. Juve beendete den Tag auf Instagram mit 7,8 Millionen Likes und Kommentaren und auf Facebook mit 1,1 Millionen Likes, Reactions, Shares und Kommentaren jeweils auf Platz eins. Auf Twitter, mit 410.000 Likes und Retweets, auf Rang drei. Einfach irre. Eine klassische Vereinswebseite wäre bei einem solchen Run schlicht zusammengebrochen.

CR7 ist ein Social-Media-Phänomen

Es ist ein neues Phänomen, dass Menschen auf digitalen Plattformen längst nicht mehr nur Vereinen folgen. Menschen folgen am liebsten Menschen. Ronaldo ist längst seine eigene Marke und ein Garant für klingelnde Kassen im Sponsoring, Marketing und Merchandising. Hinzu kommt, dass Ronaldo extrem authentisch ist in dem, was er tut. Er verstellt sich nicht. Ich behaupte sogar, dass er der Fußballer ist, der Social Media am besten von allen verstanden hat. So ein Fauxpas wie Franck Ribéry mit dem goldenen Steak in Dubai passiert ihm bei seinen zwei bis drei wöchentlichen Beiträgen niemals. Was sicher auch daran liegt, dass Cristiano drei Mitarbeiter hat, die ihn bei seiner Content-Produktion exklusiv unterstützen.

Aktiv in den sozialen Netzwerken ist CR7 seit 2009. Auf Instagram hat er bislang rund 3.000 Bilder und Videos gepostet. Das Motiv, das bis heute am besten bei seiner Community ankam, hatte über 12 Millionen Likes. Es war das Bild, mit dem er seinen Wechsel zu Juventus bekanntgab!

Als nach den turbulenten Tagen um den Ronaldo-Wechsel wieder der Alltag in mein Leben zurückkehrte, war ich geplättet. Ich wusste zwar, welche Durchschlagskraft Social Media besitzen kann. Aber die Dimensionen, in die der Ronaldo-Transfer vorgedrungen ist, die waren auch mir neu.

Extra-Geld für meine digitalen Prognosen rund um diesen Transfer habe ich damals übrigens nicht von Juventus gefordert. Ich war auch nicht erfolgsbeteiligt. Das gehört zu meiner Geschäftsprämisse. Wenn mein Team und ich Teil einer Entscheidungskette sind, muss unser Part erfüllt beziehungsweise übererfüllt sein, ohne unsere wirtschaftlichen Forderungen in den Vordergrund zu stellen. Ich will für meine Kunden die maximal höchste Qualität sicherstellen. Und dabei mache ich keine Unterschiede, ob meine Partner Juventus Turin, Viktoria Köln oder Eispiraten Crimmitschau heißen. Alle sind gleich wichtig.

Und obwohl Juve trotz des gigantischen Ronaldo-Invests die Champions League in der Saison 2018/19 bekanntlich nicht gewinnen konnte, sondern im Viertelfinale gegen Ajax Amsterdam ausschied, hat sich der Ronaldo-Transfer für die »Alte Dame« definitiv gelohnt. Denn er war ja nicht kurz-, sondern langfristig gedacht. Ablöse und Gehalt hat Turin – wie schon beschrieben – durch Trikot-Verkäufe und sonstige Erlöse längst wieder drin.

DIGITALE AUSWIRKUNGEN DESCRISTIANO-RONALDO-TRANSFERS

Cristiano Ronaldo wechselt von Real Madrid zu Juventus. Die Folgen: Enorme Zuwächse bei allen Social-Media-Plattformen und unglaubliche Aufrufzahlen der Beiträge von Juve.

Die Vereinswechsel von Neymar und Ronaldo in den Jahren 2017 und 2018 bezeichne ich rückblickend als die ersten großen Social-Media-Transfers im Profifußball. Bei der Entscheidungsfindung, ob ein Klub einen Spieler verpflichten wird, macht die digitale Präsenz eines Profis heutzutage (mindestens) fünf Prozent aus.

Ich, der Fußballer und der BVB

Der Traum eines jeden talentierten Sportlers ist es, sich mit den Weltbesten zu messen, vor Zehntausenden Zuschauern zu spielen, im Spotlight zu stehen – auch ich hatte diesen Traum. Als Aktiver blieb er mir verwehrt. Jetzt hole ich ihn nach.

Ich bin Jahrgang 1971. Mit 17 war ich ein recht begabter Fußballer und hatte sogar zwei Zweitligaeinsätze für Kickers Offenbach in der Saison 1987/88. Ich war ein Linksfuß im offensiven Mittelfeld. Aber dann: Ein Moment der Unachtsamkeit – und die Karriere, die noch gar nicht richtig begonnen hatte, war schon wieder vorbei. Ich laufe allein auf den Torhüter zu. Meine Gedanken kreisen darum, wohin ich den Ball schießen soll. Der Atem meines Gegenspielers, der von hinten immer näher kommt, Zweikampf, Grätsche – und es macht knacks in meinem rechten Knie. Kreuzbandriss! Eine schwere Verletzung. Auch heutzutage liegen Fußballer damit mindestens ein halbes Jahr auf Eis. Für mich bedeutete dieser Riss das Ende meiner Fußballerlaufbahn. Sie war vorbei, bevor sie richtig begann. Die Medizin war einfach noch nicht so weit. Ich quälte mich monatelang in der Reha. Dann beschloss ich, meine Schuhe an den Nagel zu hängen. Endgültig.

Die Deutsche Telekom, damals ein Sponsoring-Partner von Kickers Offenbach, wollte mich unterstützen und bot mir ein Stipendium an. Ich holte mein Fachabitur an einer Abendschule nach, schloss eine Ausbildung zum Kommunikationselektroniker ab und absolvierte an der Telekom-nahen Fachhochschule in Hagen mein Studium in Nachrichtentechnik mit dem Schwerpunkt Satellitenkommunikation.

Meine Leidenschaft jedoch blieb der Fußball. Schon mein Vater war versessen auf diese Sportart. Als Siggi Held 1965 von Kickers Offenbach zu Borussia Dortmund wechselte, wurde er Vollblut-Schwarz-Gelber. Mein Fußballherz schlug hingegen für Blau-Weiß-Schwarz. Obwohl ich im hessischen Büdingen, 30 Kilometer östlich von Frankfurt/Main, geboren und aufgewachsen bin, hatte ich mich in einen Klub hoch im Norden verknallt: in den Hamburger SV. Mittelfeldtechniker Thomas von Heesen war mein persönlicher Held, und klar, ich saß live vor dem Fernseher, als der HSV 1983 im Landesmeisterpokal-Finale auf Juventus Turin traf – und dank eines traumhaften Fernschusses von Felix Magath tatsächlich mit 1:0 gewann. Dieses Spiel werde ich nie vergessen, auch, weil es mich eng mit Juventus Turin verknüpfte.