Dominic Multerer - Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein

DOMINIC MULTERER

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.deabrufbar.

Redaktionelle Mitarbeit:Jan Schäfer Lektorat:Anke Schild, Hamburg Umschlaggestaltung, Satz und Layout:Martin Zech Design, Bremen | www.martinzech.de

Umschlagfoto:Stefan Veres

©2013 GABAL Verlag GmbH, OffenbachDas E-Book basiert auf dem 2013 erschienenen Buchtitel “Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein” von Dominic Multerer, ©2013 GABAL Verlag GmbH, Offenbach

Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, auch auszugsweise, nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlages.

ISBN Buchausgabe: 978-3-86936-512-1 ISBN epub: 978-3-95623-007-3

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Vorwort von Reiner Calmund VORWORT VON REINER CALMUND Dominic Multerer ist ein junger, ehrgeiziger und positiv bekloppter Autor. Normalerweise verfügt ein Autor zu diesem Thema über mehr Lebens- und Berufserfahrung. Vor allem sollte er ein erfahrener Wirtschaftskapitän sein, der alle Höhen und Tiefen auf der Kommandobrücke in Unternehmen miterlebt hat. Dominic Multerer ist weder alt noch sonderlich erfahren, er ist auch kein Industrieboss.

Und ein paar einleitende Worte von mir UND EIN PAAR EINLEITENDE WORTE VON MIR Liebe Leserin, lieber Leser , Sie haben sich für ein ungewöhnliches Buch entschieden. Das werden Sie nach ein paar Seiten merken. Oder vielleicht ist es Ihnen beim Stöbern und Blättern schon aufgefallen. Bewusst habe ich hin und wieder scharfe Formulierungen gewählt. Nicht, um Sie zu ärgern, sondern damit Sie darüber stolpern und sagen: »Moment, was hat er da gerade geschrieben?!« Es ist mir wichtig, dass mein Buch nicht einfach so runtergelesen wird.

Ohne Markenbewusstsein geht’s nicht OHNE MARKEN - BEWUSSTSEIN GEHT’S NICHT Warum ich dieses Buch schreibe?! Mir sind viele Dinge aufgefallen. In Agenturen, in Unternehmen: in der Praxis halt. Dazu möchte ich meinen Senf loswerden. Oft wird oberflächlich von Dingen gesprochen, doch den Kern haben die Akteure nicht verstanden. Was ich nicht verstehe. Das fällt natürlich nicht nur mir auf, sondern auch anderen, aber es wird meist einfach hingenommen.

Vom Bewusstsein zum Machen VOM BEWUSSTSEIN ZUM MACHEN Verschicken Sie doch mal eine Karte zu Ostern. Fast alle verschicken zu Weihnachten Karten, sodass wir alle jedes Weihnachtsfest einen ganzen Stapel Karten mit guten Wünschen zum Fest und zum Jahreswechsel bekommen. Wissen Sie am nächsten Tag noch, von wem Sie eine Karte bekommen haben? Einige werden da schon nachdenken müssen. Und wie sah die Karte aus? Jetzt kommen noch mehr ins Grübeln. Dieses einfache Beispiel zeigt: Wenn alle das Gleiche machen, fällt es kaum auf.

Marke werden MARKE WERDEN Wozu Marke? Marke bekräftigt die Kaufentscheidung des Kunden. Marke gibt ein Versprechen ab. Es ist die Garantie, dass der Kunde beim Kauf alles richtig gemacht hat. Für den Kunden ist Marke mehr ein Bauchgefühl denn etwas Konkretes. Sie stellt für ihn eine Kombination aus Produkt und Markenversprechen dar, im Einzelnen zum Beispiel Zuverlässigkeit, Qualität oder einen bestimmten Lifestyle (Lebensgefühl). Der Kunde erlebt Marke täglich in sehr vielfältigen Formen und auf sehr unterschiedliche Weise. Hier ein alltägliches Beispiel:

Prinzip »Schockierend«

Prinzip »Unberechenbar«

Prinzip »Maximal«

Prinzip »One step ahead«

Prinzip »Geiler Content«

Prinzip »Wissen ist …«

Die Reißverschluss-Philosophie

Tools

Unmoralische Angebote des Autors

Danke!

Über den Autor

Dominic Multerer ist ein junger, ehrgeiziger und positiv bekloppter Autor. Normalerweise verfügt ein Autor zu diesem Thema über mehr Lebens- und Berufserfahrung. Vor allem sollte er ein erfahrener Wirtschaftskapitän sein, der alle Höhen und Tiefen auf der Kommandobrücke in Unternehmen miterlebt hat. Dominic Multerer ist weder alt noch sonderlich erfahren, er ist auch kein Industrieboss.

Trotzdem: Es schadet nicht, wenn sich auch die »alten Säcke« mit den Ideen und Thesen der Jugend auseinandersetzen. Multerer steht für Klartext, er wirbt mit einer frischen, mutigen Sichtweise für seine Marketingstrategien. Er will den Lesern ein Bewusstsein für ihre Marke vermitteln und zeigen, wie Unternehmen ihre PS auf die Straße bringen. Die Zukunft gehört der Jugend, deswegen sollten wir ihr mit Respekt und Toleranz begegnen. Wir kennen mittlerweile ja auch viele Jungunternehmer, die mit neuen Methoden sehr erfolgreich sind.

Wissen bleibt Macht!

Aber egal, ob jung oder alt – die Formel zum Erfolg hat einen Namen: Kompetenz plus Leidenschaft! Kompetenz steht für Bildung, Ausbildung, Know-how, Berufserfahrung, Kreativität und Innovation. Hierbei bleibt Wissen das A und O. Doch entscheidend ist, dieses Wissen auch einzusetzen. Nur Wissen zu horten, hilft keinem. Es muss verarbeitet, vermittelt, benutzt werden. Grundvoraussetzung für Erfolg ist, jeden Tag etwas dazuzulernen. Denn eines ist sicher: Wissen ist und bleibt Macht! Auch im 21. Jahrhundert. Erst im Berufsleben habe ich gemerkt, dass man nur weiterkommt, wenn man mehr weiß als die anderen. Wissen bietet Chancen für eine erfolgreiche Zukunft mit Wachstum.

Dennoch reichen Wissen und Kompetenz alleine nicht aus. Es muss hart gearbeitet werden. Denn: Als intelligente Schlaftablette kannst du gar nichts bewegen. Leidenschaft ist das zweite Zauberwort. Es steht für Einsatzwillen, Power, Begeisterung, Herzblut, Kundennähe, Siegeswillen und Identifikation.

Dominic Multerer – seine Jugend treibt ihn an. Das vorliegende Buch zeugt davon. Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre.

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Liebe Leserin, lieber Leser , Sie haben sich für ein ungewöhnliches Buch entschieden. Das werden Sie nach ein paar Seiten merken. Oder vielleicht ist es Ihnen beim Stöbern und Blättern schon aufgefallen.

Bewusst habe ich hin und wieder scharfe Formulierungen gewählt. Nicht, um Sie zu ärgern, sondern damit Sie darüber stolpern und sagen: »Moment, was hat er da gerade geschrieben?!« Es ist mir wichtig, dass mein Buch nicht einfach so runtergelesen wird.

Unterstützt wurde dieses Buch durch Beiträge von Persönlichkeiten der deutschen Wirtschaft:

Thomas Stein

Musikmanager und ehemals

Chef der Bertelsmann Music Group

(Sony BMG)

Horst Norberg

CEO der Media-Saturn-Holding

Markus Langer

verantwortlich für Konzernmarketing

und PR der Evonik Industries AG