Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

Несмотря на сделанный выше вывод о закономерности становления глобальных бизнес-сетей, соответствующий смене парадигмы интернационализации в условиях глобализации мировой экономики, наша работа выглядела бы неполной без краткого ретроспективного анализа развития теории интернационализации с акцентом на изменение места и роли диффузии инноваций в этом сложном не только экономическом, но и геополитическом процессе. Начнем с постулата, формулирующего, исходя из понимания маркетинга как философии и технологии бизнеса 248 248 Багиев ГЛ., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: ОАО «Изд-во “Экономика”», 1999. , что практически все теории интернационализации опирались, так или иначе, на единую теоретическую базу - маркетинг 249 249 Черенков В.И. Международный маркетинг. СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003. Гл. 6. 190 . Впоследствии интернационализация бизнеса постоянно имела дело с альтернативой экспорта или осуществление прямых иностранных инвестиций ( foreign direct investment - FDI) как форма вхождения на зарубежные рынки. В течение примерно двух последних десятилетий много внимания уделялось интернационализации по сетевой модели, согласно которой фирма имела различные взаимоотношения не только с покупателями, становящимися клиентами, но и с другими действующими лицами глобальной маркетинговой среды, в первую очередь с ключевыми поставщиками. Здесь отражается традиционный маркетинговый акцент на ключевых знаниях и умениях фирмы, то есть на стратегических стержневых компетентностях 250 250 Прахалад К.К., Хамел Г. Ключевая компетенция корпорации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8., Менеджмент, 2003. Вып. 3 (№ 24) в сочетании с возможностями маркетинговой среды принимающей страны. Подход, основанный на издержках и находящийся в рамках этой традиции, предполагал, что фирма должна обладать «компенсирующим преимуществом», чтобы справиться с «зарубежными издержками». Отсюда следовало, что ключевыми элементами успешного проникновения на иностранный рынок являются технологические и маркетинговые навыки, представленные соответствующими стратегическими стержневыми компетентностями.

Последовательные ступени интернационализации, принимающие в расчет различия в уровне развития НИС разных групп стран, были впервые рассмотрены Раймоном Верноном 251 251 Vernon, П. Product Cycle Hypothesis in a New International Environment // Oxford Statistical and Economic Papers, November 1979. в его весьма плодотворной концепции международного жизненного цикла товара, согласно которой компания из промышленно развитой страны (ПРС) сначала проходит через фазу экспорта своей продукции, а затем переключается на прямые зарубежные инвестиции (ПЗИ), сначала ориентированные на максимизацию ROI, а затем - на стратегические прямые иностранные инвестиции, ориентированные на минимизацию издержек. Факторы совместимости и полноты технологии производства конечного товара, а также эффектного маркетинга совместно определяют местонахождение предприятий, ответственных за парциальные стадии производственного цикла. Эта гипотеза подтверждается тем, что традиционно компании-производители (то есть МНК) в ПРС оказывались, в силу применения таких методов вхождения 252 252 Welch, L. S., Benito, G. R.G. Petersen, B. Foreign Operation -etlods: Theory, Analysis, Strategy, Edgar, UK, 2007. (entry methods), существенно «маркетингово ближе» к своим целевым рынкам, чем иные, не пользующиеся техникой ПЗИ компании; как следствие, постулировалось, что первые в технологической цепочке «звенья» по производству этих товаров (особенно НИОКР) будут расположены в развитых странах. Эффект экономии масштаба реализовывался через обеспечение спроса на массовое производство. В то же время, стремление к минимизации производственных и транзакционных издержек имело альтернативное решение: либо в виде отказа от адаптации товара к особенностям рынков принимающих стран и стремления к выпуску исключительно стандартизированных товаров, либо в виде минимизации издержек на факторы производства, решаемой путем переноса отдельных стадий производства в менее развитые страны, что предоставляло МНК конкурентное преимущество за счет локализации дезагрегированного производства. Классическим и простейшим примером тех времен может служить перемещение финишной стадии производства персональных компьютеров из ПРС в менее развитые страны, так называемая ранняя «отверточная сборка». Конечным итогом «движения» товара по международной кривой жизненного цикла товара является то, что инновационный товар уходит из страны-отечества, разработавшей его компании-инноватора, а само отечество - по данной товарной категории - превращается из экспортирующей страны в импортирующую. Так, в США, где появились первые в мире цветные телевизионные приемники, уже давно не обнаруживается их сколь-либо заметного производства.