Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

Экономическая теория ХХ века имела общую тенденцию рассматривать интернационализацию бизнеса (с последующим переходом в эпоху глобализации) и деятельность хозяйствующих единиц, осуществляемую в рамках философии и технологии международного маркетинга, как такие процессы, которые в основном формируются за счет пространственного международного размещения интракорпо-ративных (с точки зрения единой корпоративной собственности) ресурсов и способностей. Это было вполне закономерно, поскольку на той стадии развития МНК преимущественно опирались на создание международных производственно-маркетинговых структур (включая такие максимально протяженные - из сферы производства в сферу потребления, - интегрированные маркетинговые каналы, как, например, японские «спрятанные конгломераты» 238 238 Miyashita, К., Russell, D. Keiretsu: Inside the Hidden Japanese Conglomerates. McGraw-Hill, Inc., New York, 1995. - кейрицу и сого сеся 239 239 Панин В.В. Феномен японских торговых домов: у истоков «экономического чуда». СПб.: Изд-во Чернышева, 1996. ). Теоретическое отражение такого подхода можно обнаружить, например, в ранее упомянутой оригинальной модели ГМС 240 240 Черенков В.И. Глобальная маркетинговая среда: Опыт концептуальной интеграции. Монография. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. профессора В.И. Черенкова, где МНК находит себе место на мезоуровне ГМС и трактуется как «квазиоптимальная модель маркетинговой мезосреды» 241 241 Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Знание, 1998. Гл. 2. .

Поскольку автор этой трактовки немногословен по поводу не отмеченного нами в других работах термина, позволим себе дать его более распространенное толкование. МНК, как географически распределенная производственно-маркетинговая система, представляет собой связанную совокупность узлов множественных звеньев, создающих цепочки ценности (по Портеру) составляющих некоторую производственно-маркетинговую сеть, объединительным условием которой выступает единая корпоративная собственность. Географическое и, как правило, интернациональное дистанцирование отдельных узлов сети предполагает локализацию и некоторую специфику менеджмента в каждом из узлов указанной сети. Понятие сеть, или бизнес-сеть, как некоторое функциональное и самодостаточное ме-зопространство в мировой экономике, возникло относительно недавно и связывается с результатами изучения взаимодействия компаний на В2В-рынках 242 242 Understanding Business Markets: Interaction, Relationships and Networks. The Dryden Press, London, etc., 1997. . Создание и развитие глобальных стратегических бизнес-сетей, которые также именуют просто «стратегическими сетями» 243 243 Шерешева М.Ю. Межфирменные сети. М.: ТЕИС, 2006. [мы все же предпочитаем использовать термин «бизнес-сеть», степень абстрагирования которого от реального бизнеса представляется нам меньшей - авт.], представляет собой относительно новый подход международных компаний к обеспечению и постоянному воспроизводству глобального конкурентного преимущества в условиях тотальной глобализации мировой экономики. Развитие этого подхода совершенно обоснованно связывается с деятельностью группы IMP (Industrial Marketing and Purchasing), которая, будучи в значительной степени представлена скандинавской школой маркетинга 244 244 Understanding Business Markets: Interaction, Relationships and Networks. The Dryden Press, London, etc., 1997. P. 3-23. , вышла здесь на передовые позиции в изучении сетеобразования бизнес-коммуникаций мирового рынка, опередив американскую школу маркетинга, ранее бывшую единственной маркетинговой доминантой в мире и преимущественно изучавшую закономерности потребительских рынков.

В России, пожалуй, первыми на сетевой подход, непосредственно связанный с концепцией маркетинга отношений, или взаимоотношений (relationship marketing ), обратили внимание маркетологи Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов (СПбГУЭФ) под руководством заведующего кафедрой маркетинга, профессора Георгия Багиева 245 245 Багиев Г. Л., Соловьева Ю.Н. Сетевая модeль взаимодействия бизнес-партнеров в процессе интернационализации рыночных отношений // Известия СПбУЭФ. 1998. № 1. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. ГЛ. Багиева. СПб.: Изд-во Питер, 2005. Гл. 1. . На современном уровне глобализации мировой экономики, с учетом многообразия направлений и национальной дифференциации развития научно-технического прогресса (НТП), сегодня уже никакая компания и, пожалуй, даже страна не обладает единолично всеми необходимыми (в первую очередь интеллектуальными) ресурсами для перманентного воспроизводства глобального конкурентного преимущества. Собственно, изменилась природа конкуренции. Настоящая конкуренция разворачивается не по поводу определенного товара/услуги между ведущими производителями, а скорее по поводу появления радикальных инноваций, приводящих к шумпетеровскому «созидательному разрушению» рынка и создающих ситуацию гиперконкуренции 246 246 Марьяненко В.П. Антиципирование инновации как важнейшее условие формирования проактивных инновативных стратегий // Вестник Тамбовского госуниверси-тета. 2008. № 3. . Поэтому мы вполне поддерживаем сделанный в весьма обстоятельной статье 247 247 Кущ С.П., Рафинеджад Д., Афанасьев А.А. Сетевой подход в маркетинге: российский опыт // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 1(8). Март 2002. вывод заведующего кафедрой маркетинга Высшей школы менеджмента СПбГУ С.П. Куща с соавторами о том, что вслед за эрой традиционной иерархической конкуренции наступает эра конкуренции стратегических, или глобальных бизнес-сетей.