Derral Eves - Die YouTube-Formel

Die Website wuchs weiterhin schnell. Google erkannte das Potenzial der Seite frühzeitig und erwarb YouTube im Jahr 2006 für 1,65 Milliarden US-Dollar. Heute entfällt mehr als ein Drittel des gesamten mobilen Internetverkehrs auf den YouTube-Datenverkehr. Insgesamt werden jeden Tag über eine Milliarde Stunden YouTube geschaut und fast zwei Milliarden angemeldete Nutzer besuchen die Seite jeden Monat. In knapp 100 Ländern stehen lokale Versionen der Plattform zur Verfügung.

Glaubst du, dass all dies geschehen wäre, wenn die Jungs das Daten-Feedback ignoriert hätten? Wenn sie beschlossen hätten, an ihrem ursprünglichen Plan festzuhalten, und darauf beharrt hätten, dass YouTube eine Dating-Website bleiben sollte? Sie hatten es mit einer Dating-Website versucht, aber die war gescheitert. Folglich konzentrierten sie sich auf ihr Problem, analysierten, was gut lief und warum, und passten ihre Strategie an, um das verstärkt zu unterstützen.

Die Geschichte von der Entstehung von YouTube ist das ultimative Meta-Beispiel für das Versuchen, Scheitern, Analysieren und Anpassen, um auf YouTube erfolgreich zu sein. Diese Formel ist die YouTube-Formel. YouTubes Geschichte zu verstehen, wird dir als Creator oder Unternehmer helfen zu verstehen, wie du diese Formel für deinen eigenen Erfolg nutzen kannst. Du musst analysieren, was funktioniert und was nicht, und dann entsprechende Veränderungen vornehmen. Das ist die Prämisse, auf der das ganze Buch basiert. Wenn du diese fundamentale Formel für die »große Idee« erfassen kannst, hast du einen guten Anfang gemacht und bist bereit, die schrittweisen Optimierungen vorzunehmen, die den entscheidenden Unterschied in der großen weiten Welt von YouTube machen.

In Teil 1breche ich den Algorithmus herunter, so dass du genau weißt, wie die YouTube-Plattform funktioniert, damit du ein Teil davon werden kannst. In Teil 2werde ich dir die Augen öffnen zu den unendlichen Möglichkeiten, die dir auf YouTube zur Verfügung stehen – Möglichkeiten für Präsentation, Kunstausübung, Zusammenarbeit, Sponsoring, Merchandising und Unternehmenseigentümerschaft. Ich erzähle dir, wie die unterschiedlichsten Arten von Creators und Unternehmen diese Chancen ergriffen haben und über das reine mit YouTube »den Lebensunterhalt verdienen« hinausgewachsen sind. Auf YouTube kann man auf so viele Arten und Weisen so viel Geld verdienen und darüber hinaus hat es eine so große Macht im Hinblick auf Einfluss. Ich kann dir zeigen, wie dein Einfluss stark sein kann.

In Teil 3seziere ich die YouTube-Formel für Content-Planung, Gestaltung, Ausführung, Verbreitung, Analyse und Anpassung. Ich zeige dir, wie du dein Publikum findest, mit ihm sprichst und zu deiner eigenen treuen Community machst. Ich erkläre dir die Bedeutung von Traffic-Quellen / Zugriffsquellen, damit du weißt, woher die Viewer kommen und wie du es schaffst, dass dein Content gesehen wird. Ich helfe dir, die metrischen Graphen und Diagramme zu lesen, damit du Datenmuster erkennen kannst. Dein YouTube-Erfolg hängt von der Entwicklung dieser Skills ab, mach dich also bereit, sie zu erlernen und dir zu eigen zu machen.

Ich habe unzähligen YouTube-Kanälen geholfen, die Wachstumschancen anzuzapfen, die sie allein nicht sehen konnten. Und ich habe Creators und Marken geholfen, die Schritte zu erlernen, wie man Viewer bekommt, Geld macht und ein Geschäft aufbaut. Wenn du der Formel folgst und offen für die Möglichkeiten bist, die ich dir zeigen werde, kannst du die Ergebnisse auf YouTube erzielen, die du dir immer gewünscht hast.

Damit wir verstehen, wie YouTube wirklich funktioniert, müssen wir uns zunächst anschauen, wie es als digitales Ökosystem funktioniert. Ein digitales Ökosystem funktioniert im Großen und Ganzen wie ein natürliches Ökosystem: Es gibt viele bewegliche Teilchen, und alle diese Teilchen wirken sich auf die Organisation als Ganzes aus. In der Grundschule haben wir etwas über den Energiefluss in einem natürlichen Ökosystem gelernt: Photosynthese, Pflanzen und Tiere, Zersetzung und Nährstoffumwandlung sind Teil dieses Kreislaufs. Jeder Faktor in dieser Kette hat seine Aufgabe zu erfüllen und, wenn er nicht richtig funktioniert, beeinträchtigt er den gesamten Ablauf.

Auch das Ökosystem von YouTube hat einen Fluss und einen Kreislauf, und die Beteiligten beeinflussen das Ganze, zum Besseren oder zum Schlechteren. Zu diesem digitalen Ökosystem gehören der Creator, der Zuschauer (oder Viewer), der Werbetreibende/die Marke (Brand), Urheberrechtsinhaber, Multi-Channel-Netzwerke (MCN) und YouTube selbst.

Hier folgt eine kurze Zusammenfassung der Funktionsweise von YouTubes Ökosystem: Creators erstellen Videos und laden sie auf YouTube hoch. Marken bezahlen YouTube dafür, Werbeanzeigen neben dem hochgeladenen Content abzuspielen, entweder vor dem Video oder währenddessen. Wenn ein Kanal die Voraussetzungen eines Ad-Sharing-Programms (zu Deutsch: Werbebeteiligungsprogramms) erfüllt, erhält er eine Beteiligung an den Werbeanzeigen, die auf seinem Content gezeigt werden. Marken setzen sich auch mit Creators in Verbindung, von denen sie glauben, dass sie die Markenbekanntheit bzw. den Gewinn steigern können. Dieses Influencer-Marketing macht einen großen Teil von YouTubes Ökosystem aus. Die Zuschauer interagieren mit dem Content, den Creators und Communities. Sie schauen, abonnieren, kommentieren, liken und disliken, speichern und teilen. YouTube als Website ist der Host des Ökosystems, aber als Unternehmen ist es auch ein Teil davon. Das Unternehmen YouTube muss sicherstellen, dass jeder in dem Ökosystem zufrieden ist. Es kümmert sich um Klagen und rechtliche Angelegenheiten. Letztlich legt es die Regeln fest, aber diese Regeln entwickeln sich im Laufe der Zeit aufgrund des Feedbacks vom Ökosystem und aufgrund dessen, was angegangen werden muss, weiter. MCNs spielten zu Beginn von YouTube eine große Rolle, indem sie Marken mit Creators verbanden und weitere Elemente der Creator-Erfahrungen verwalteten. Sie versuchten auch, bei Problemlösungen zu helfen, weil YouTube zu der Zeit noch nicht über einen Support für Creators verfügte. Creators müssen nicht mit MCNs zusammenarbeiten; sie können ihre eigenen Kanäle verwalten und direkt mit Marken verhandeln oder mit Agenturen zusammenarbeiten, um den Kontakt zu Marken herzustellen. Schlussendlich wollen Urheberrechtsinhaber, dass ihre ursprünglichen Werke ihnen zugeschrieben werden, ohne gestohlen oder kopiert zu werden. Sie wollen, dass alle finanziellen Vorteile aus diesem Content zu ihrem ursprünglichen Content zurückkommen.

Um Teil dieses digitalen Ökosystems zu werden, musst du die Rolle eines jeden Beteiligten verstehen, insbesondere die Rolle, die du besetzen möchtest. Wenn du zum Beispiel Creator bist, mache dich mit den Richtlinien von YouTube vertraut, damit dein Content monetarisiert wird und auch monetarisiert bleibt. Klaue oder kopiere nicht den Inhalt eines anderen, aber wenn du beabsichtigst, Ausschnitte aus Filmszenen, Songs oder anderem urheberrechtlich geschütztem Material zu verwenden, wisse, wie du rechtmäßig damit umgehst. Der Erfolg deines Contents hängt davon ab, wie gut du deine Rolle im Ökosystem verstehst. Deine YouTube-Erfahrung sollte über das Starten eines Kanals und das Hochladen von Videos hinausgehen. Genau genommen wirst du, wenn das deine Methodik ist, nie Zuschauer (Viewer) erreichen. YouTube belohnt Original-Content, der für ein spezifisches Publikum erstellt wird. Wenn du also das System erlernst und die Regeln befolgst, werden deine Videos eine bessere Chance haben, gesehen zu werden.

Die erste Überlegung in dem Ökosystem sollte dem Viewer gelten. Wenn niemand da ist, der das Video sehen will, ist das übrige Ökosystem am Arsch. Als YouTube neu war, gehörten die Zuschauer zu einer recht spezifischen demografischen Gruppe, weil der Content auch ziemlich spezifisch war. Leute luden persönliche Videos hoch, um sie mit ihrer Familie und Freunden zu teilen, so dass sie ein Publikum hatten, aber wo das Publikum wirklich Wachstumspotenzial hatte, drängten sich die Unterhaltungschefs dazwischen. Leute luden Ausschnitte aus TV-Shows, Filmen, Comedy-Szenen usw. hoch. Zuschauer suchten auch nach Beiträgen über Popkultur und Nachrichten. Es war ein Leichtes, dieses Zeug hochzuladen, und es war ein Leichtes für den Viewer, es zu finden.