Derral Eves - Die YouTube-Formel

Das englische Original erschien 2021 unter dem Titel The YouTube Formula: How Anyone Can Unlock the Algorithm to Drive Views, Build an Audience, and Grow Revenue Bei John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Copyright © 2021 by John Wiley & Sons, Inc.

All rights reserved. This translation published under license with the original publisher “John Wiley & Sons, Inc.”

Alle Bücher von WILEY-VCH werden sorgfältig erarbeitet. Dennoch übernehmen Autoren, Herausgeber und Verlag in keinem Fall, einschließlich des vorliegenden Werkes, für die Richtigkeit von Angaben, Hinweisen und Ratschlägen sowie für eventuelle Druckfehler irgendeine Haftung

© 2022 Wiley-VCH GmbH, Boschstraße 12, 69469 Weinheim, Germany

Alle Rechte, insbesondere die der Übersetzung in andere Sprachen, vorbehalten. Kein Teil dieses Buches darf ohne schriftliche Genehmigung des Verlages in irgendeiner Form – durch Photokopie, Mikroverfilmung oder irgendein anderes Verfahren – reproduziert oder in eine von Maschinen, insbesondere von Datenverarbeitungsmaschinen, verwendbare Sprache übertragen oder übersetzt werden. Die Wiedergabe von Warenbezeichnungen, Handelsnamen oder sonstigen Kennzeichen in diesem Buch berechtigt nicht zu der Annahme, dass diese von jedermann frei benutzt werden dürfen. Vielmehr kann es sich auch dann um eingetragene Warenzeichen oder sonstige gesetzlich geschützte Kennzeichen handeln, wenn sie nicht eigens als solche markiert sind.

Bibliografische Informationder der Deutschen NationalbibliothekDie Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < http://dnb.d-nb.de> abrufbar.

Print ISBN:978-3-527-51096-2 ePub ISBN:978-3-527-83774-8

Umschlaggestaltung:Torge Stoffers (inspiriert vom Originalcover von John Wiley & Sons, Inc.) Coverbild:ZinetroN - stock.adobe.com, Matthias Enter - stock.com

Für meine Frau Carolyn:Kein Ziel und keine Errungenschaft würde etwas bedeuten, ohne dich an meiner Seite. Du bist mein Ein und Alles … für immer und ewig!

1 Cover

2 Titelblatt

3 Impressum Das englische Original erschien 2021 unter dem Titel The YouTube Formula: How Anyone Can Unlock the Algorithm to Drive Views, Build an Audience, and Grow Revenue Bei John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Copyright © 2021 by John Wiley & Sons, Inc. All rights reserved. This translation published under license with the original publisher “John Wiley & Sons, Inc.” Alle Bücher von WILEY-VCH werden sorgfältig erarbeitet. Dennoch übernehmen Autoren, Herausgeber und Verlag in keinem Fall, einschließlich des vorliegenden Werkes, für die Richtigkeit von Angaben, Hinweisen und Ratschlägen sowie für eventuelle Druckfehler irgendeine Haftung © 2022 Wiley-VCH GmbH, Boschstraße 12, 69469 Weinheim, Germany Alle Rechte, insbesondere die der Übersetzung in andere Sprachen, vorbehalten. Kein Teil dieses Buches darf ohne schriftliche Genehmigung des Verlages in irgendeiner Form – durch Photokopie, Mikroverfilmung oder irgendein anderes Verfahren – reproduziert oder in eine von Maschinen, insbesondere von Datenverarbeitungsmaschinen, verwendbare Sprache übertragen oder übersetzt werden. Die Wiedergabe von Warenbezeichnungen, Handelsnamen oder sonstigen Kennzeichen in diesem Buch berechtigt nicht zu der Annahme, dass diese von jedermann frei benutzt werden dürfen. Vielmehr kann es sich auch dann um eingetragene Warenzeichen oder sonstige gesetzlich geschützte Kennzeichen handeln, wenn sie nicht eigens als solche markiert sind. Bibliografische Informationder der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < http://dnb.d-nb.de > abrufbar. Print ISBN: 978-3-527-51096-2 ePub ISBN: 978-3-527-83774-8 Umschlaggestaltung: Torge Stoffers (inspiriert vom Originalcover von John Wiley & Sons, Inc.) Coverbild: ZinetroN - stock.adobe.com , Matthias Enter - stock.com

4 Einsatz Für meine Frau Carolyn:Kein Ziel und keine Errungenschaft würde etwas bedeuten, ohne dich an meiner Seite. Du bist mein Ein und Alles … für immer und ewig!

5 Vorwort von MrBeast

6 Einleitung Weißt du, was dein Problem ist? Der Erfolg deines Kunden ist dein Erfolg Menschen um ihre Leidenschaft herum vereinen

7 Teil 1: DIE PLATTFORM 1 Versuchen, Scheitern, Analysieren, Anpassen: eine Geschichtsstunde über YouTube 2 Das YouTube-Ökosystem Vorsicht vor Copyright Ad Revenue Sharing Ein sich entwickelndes, blühendes System 3 Die YouTube-KI: eine Deep-Learning-Maschine Die Evolution der KI Tief in die Deep-Learning-Maschine eintauchen Eine Maschine bei der Arbeit … und sie funktioniert 4 Die Aufschlüsselung des Algorithmus Teil 1: Sammeln und Nutzen von Daten Teil 2: Algorithmus im Plural Es ist nicht YouTubes Schuld

8 Teil 2: DIE GELEGENHEIT 5 Warum der Erfolg bei den meisten YouTube-Kanälen ausbleibt Werde Student der Daten Die Vergleichs- und Trittbrettfahrerfalle Kurskorrektur und Konsistenz Das richtige Feedback bekommen Der falsche Content YouTube-Aberglauben Burnout Fokus 6 Geld als YouTube-Partner verdienen Ins Partner-Programm einsteigen Die Geld-Logistik Zusätzliche YPP-Einnahmequellen Verdiene noch mehr mit Ad Revenue YPP AdSense ist nur der Anfang 7 Nutze deinen Einfluss, um das große Geld zu machen Warum nicht du? Merchandising Markenintegration und Influencer-Marketing Unternehmenseigentümerschaft Unbegrenzte Möglichkeiten 8 Die wahre Macht deines Einflusses: Einen Unterschied machen Einen Einflusswald pflanzen Geld sammeln und Bewusstsein schaffen Notiz 9 Wie Unternehmen ihre Reichweite ausdehnen und ihren Umsatz steigern Nachfrage = Chancen Denk größer Bei großen Marken Fuß fassen Optimieren durch Split-Tests Kluge Risiken eingehen Nachhaltig denken Sei dein eigener Influencer Die digitale Welt umarmen Omnichannel-Attribution anwenden Nutze bezahlte Akquise Erlerne Strategien und nutze sie

9 Teil 3: DIE YOUTUBE-FORMEL 10 Die datengesteuerte, menschenzentrierte Formel YouTubes sechster Sinn Kenne dein Ziel, kenne dein Warum Richte dich an YouTubes Ziel aus Datenverkehr und Dynamik: den Zuschauer entschlüsseln 11 Identifiziere dein Publikum Erstelle Videos nicht für dich selbst Finde den Sweet Spot Nicht alle Kanäle sind gleich Auch die KI muss dein Publikum kennen Aber … wie lerne ich etwas über mein Publikum? Das sind meine Leute 12 Aufklärung und Forschung Aufklärung Forschung Das ultimative Einhorn: Jesus 13 Content ist King Werbung mit Einfluss Was genau ist Content? Muster der Erzählung: Storytelling Lass deinen Content krachen Authentizität und emotionale Verbindung Content für Umsatz Es funktioniert quer durch die Bank Einen bleibenden Eindruck hinterlassen 14 Feedback ist Queen Menschliches Feedback Daten-Feedback Menschliches und Daten-Feedback: eine siegreiche Kombi 15 Titel und Thumbnail: Erfolg beginnt mit einem Klick Visuell Aufmerksamkeit erregen: die Wissenschaft Thumbnail-Strategien Videotitel Download-Tools zur Titelgenerierung 16 Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln, damit sie mehr schauen Respektiere die Verpflichtung deines Zuschauers Auslöser für Engagement und Disengagement Wie man Metriken liest Durchschnittliche Aufrufe pro Zuschauer Die 50 %-Regel Die 30 %-Regel Halte das Werteversprechen (Value Proposition) aufrecht Zuerst die Botschaft Pattern Interrupt (Musterunterbrechung) Engagement meistern 17 Eine YouTube-Content-Strategie erstellen Teil 1: Strategie für dein Publikum erstellen Teil 2: Strategie für den wirkungsvollen Einsatz des Algorithmus erstellen 18 Eine Community um deinen Content aufbauen Schöpfungsgeschichte Credo Symbole Rituale Heilige Worte/Lexikon Ungläubige Führungsperson Verbreitung Die neunte Grundlage Die Menschen sind die Marke 19 Dein Video optimieren, veröffentlichen und promoten Hochladen eines Videos Ein Video optimieren Content veröffentlichen Für ein Video werben Werbe zuerst organisch Bezahlte Strategien für Publikumswachstum Bezahlte Strategien für den Verkauf 20 Deinen Content optimieren Echtzeit-Optimierungen versus langfristige Optimierungen Wie du deine Baselines bestimmst Wozu brauchst du deine Echtzeit-Baselines Halte Notfallpläne bereit Langzeit-Baselines Split-Tests Kleine Optimierungen Tu es einfach 21 Versuchen, Scheitern, Analysieren, Anpassen: Dein YouTube-Erfolg