Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]

Интонация(лат. intono — громко произношу или поздне-лат. intonatio — пение в [церковном] тоне или настройка на [церковный] тон) — ритмико-мелодическая сторона речи, служащая в предложении средством выражения синтаксических значений и эмоционально-экспрессивной окраски. Составными элементами интонации являются:

1) мелодика речи, осуществляемая повышением и понижением голоса во фразе;

2) ритм речи, т. е. чередование ударных и безударных, долгих и кратких слогов;

3) интенсивность речи, т. е. сила или слабость произнесения, связанные с усилением или ослаблением выдыхания;

4) темп речи, т. е. скорость или медленность протекания речи во времени и паузы между речевыми отрезками;

5) тембр речи, т. е. звуковая окраска, придающая речи те или иные эмоционально-экспрессивные оттенки;

6) фразовое и логическое ударения, служащие средством выделения речевых отрезков или отдельных слов во фразе.

Роль интонации в русском языке очень велика. Поскольку наш язык относится к флективному синтетическому типу, то у нас почти полностью свободный порядок слов. Флективный происходит от слова «флексия» (от лат. flexio— сгибание), т. е., просто говоря, окончание. У нас в отличие от других типов языков грамматическое значение преимущественно выражено в окончании. Синтетический язык — это такой язык, где грамматика сосредоточена именно в самом слове, а не во вспомогательных словах, вроде английских to, the, will, have, do и т. п.

Историзм— слово, обозначающее предмет, явление или понятие, которое исчезло из современной жизни (опричник, буденновец), поэтому у И. нет синонима. Составная часть ретронейминга (см.).

Какофемизм(от греч. kakos — плохой и phemo — говорю), или «понижающий» перифраз (см) — пониженное вместо нормативного, «приличного». Например: склеить ласты вместо умереть. Причиной возникновения К является табу — религиозный, а затем и общественный запрет на какой-либо предмет, действие или слово.

Катахреза(от греч. katachresis— злоупотребление), или «ломаная метафора» — термин традиционной стилистики, обозначающий употребление слов в переносном смысле, противоречащем их прямому, буквальному значению, причем противоречие это выступает или благодаря необычному соединению слов в переносном значении, или благодаря одновременному употреблению слова в прямом и переносном значениях. В широком смысле под понятие К может быть подведено всякое употребление слова, при котором забывается его этимологическое значение — цветное белье, красные чернила, путешествовать по морю и т. д. В нейминге — сладкая парочка, солнечный вкус, вкусные идеи и т. д.

Кеннинг— это троп, представляющий собой описательное поэтическое иносказание, специфический перифраз (корабль — это парусный конь, медведь прибоя, конь валов, меч — светоч битвы и т. п.). Первоначально кеннингами назывались норманнские дружинные певцы-скальды. Термин К. со временем расширил свое содержание, сейчас под К. часто понимают любую сложную, вычурную, изысканную метафору. Постепенно К. все больше усложняется и становится «темным», «герметичным», понятным только ограниченному кругу посвященных.

Китч(нем. Kitsch) в современном русском языке употребляется в отрицательно-оценочном значении. Это безвкусная массовая культура, продукция, которая рассчитана на внешний эффект, без духовного содержания, основанная на пробуждении примитивных, низменных инстинктовтолпы. Но вместе с тем К. — нормальный «карнавальный» прием, которому не одна тысяча лет.

Консонантизм(лат. consonantis — согласный звук) — система согласных данного языка, диалекта или семьи, группы языков. Русский К значительно богаче русского вокализма (см.). Согласных много, есть из чего выбирать. Существуют специфические русские согласные, например [щ], которые вряд ли уместны в том случае, если речь идет о внешней нейминг-стратегии. «Щ» пойдет «на ура» разве что в Польше. В этом смысле сеть ресторанов «Щи» в Италии или во Франции просто невозможна.

Криптоним(греч. kryptos — тайный, скрытый). Отсюда термины криптограмма, криптография (тайное письмо), криптолалия (тайноречие) и др. К всегда энигматичный, энигматический (греч. ainigma — загадка) — значит непонятный, загадочный. Криптонимичность и энигматичность могут быть одним из важнейших элементов любого нейма, являться частью его легенды, псевдонима.

Лабиализованные звуки(от лат. labialis — губной или огубленный). Звуки, произносящиеся с участием работы губ. В русском языке их всего два — [у] и [о].