Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]

Нейролингвистика— дисциплина на стыке неврологии и лингвистики — изучает связь системы языка с так называемым мозговым субстратом языкового поведения человека. Одна из самых популярных в наши дни методик — нейролингвистическое программирование (НЛП) — широко применяется в криминалистике, педагогике, бизнес-тренерстве, рекламе и пиаре, копирайтинге.

Неологизмы(от греч. neos — новый и logos — слово) — новые слова или выражения, свежесть и необычность которых ясно ощущается носителями данного языка. Н. делятся на общеязыковые (как новообразованные, так и новозаимствованные) и авторские, индивидуально-стилистические. Возникновение первых связано с обозначением нового предмета или явления, например лавсан, информатизация, вуз. Будучи полностью освоенными языком, они перестают быть Н. Авторские, индивидуально-стилистические, окказиональные Н. преследуют определенные художественные цели. Они редко выходят за пределы контекста и не получают широкого распространения. Н. создаются в языке по продуктивным моделям, по образцу уже существующих в языке слов, например: зеленокудрый (Н. В. Гоголь); громадъе, серпастый, молоткастый (В. В. Маяковский) и проч.

Н. занимается наука неология. В крупнейших странах мира существуют неологические центры, фиксирующие появление неологизмов. В современном мире ежедневно появляется колоссальное количество новых слов. Посчитать их все невозможно, но основной их поток в литературе, качественной прессе, в главных СМИ регулярно фиксируется.

Номинация(лат. nomination — именование, наименование). Некоторые ученые считают, что Н. — это отдельный раздел лингвистики, языкознания, изучающий структуру актов именования. В этом смысле Н. имеет терминологический синоним — ономасиология (см.). Фактически то же, что нейминг.

Означающее(обозначающее) — формальная сторона языкового знака, неразрывно связанная с означаемым — другой его стороной и являющаяся морфонологическим и морфосинтаксическим выражением последнего. Например, аббревиатура KLM — это означающее, а сотни самолетов, пилотов, стюардов и стюардесс, офисы и т. д. и т. п. — это означаемое. Слово и вещь. Имя и человек. Бренд и фирма. И т. п.

Связь между означающим и означаемым — условная, а не природная, где означающее понимается как материальная сторона единицы языка, представленная звуками или звукосочетаниями.

Окказионализм(лат. occasionalis — случайный) — слово (окказиональное), используемое только в условиях данного контекста, или слово, редкое и известное очень небольшому количеству людей, например только в бизнес-среде (бизнес-сленг). Противопоставляют узуальному, или узусу, т. е. общеупотребительной сфере.

Оксюморон, оксиморон (др. — греч. oxymoron — умная глупость) — стилистическая фигура, или стилистическая ошибка, — сочетание слов с противоположным значением (т. е. сочетание несочетаемого, соединение несоединимого). Для оксюморона характерно намеренное использование противоречия для создания стилистического эффекта. Например: живой труп, пленница свободы, узник светлой тьмы, грустная радость и т. д.

Омограф(от греч. homos — одинаковый и grapho — пишу) — слово, совпадающее по написанию с другим словом, но отличающееся от него произношением, в русском языке по преимуществу ударением: замок — замок, мука — мука.

Омонимы(от греч. homos — одинаковый и onyma — имя) — разные по значению, но одинаково звучащие и/или пишущиеся единицы языка (слова, морфемы и др.). Различают:

1) О. полные (абсолютные) — у которых совпадает вся система форм (например: ключ (для замка) — ключ (родник));

2) О. частичные — у которых по звучанию совпадают не все формы (например: ласка (животное) и ласка (проявление нежности) расходятся в форме родительного падежа множественного числа (ласок — ласк));

3) О. графические, фонетические и омонимичные морфемы (термины многозначные, т. е. с общими семантическими элементами);

4) О. грамматические (одинаково звучащие единицы языка, в значении которых нет общих семантических элементов).

Оним(греч. onyma — имя) — то же, что имя собственное. Основная единица ономастики. В контексте нейминга нейм — это оним, подвергнувшийся процедуре брендинга, ставший брендом или претендующий на то, чтобы стать таковым.

Онимия(неймов) — совокупность онимов, или в нейминге — совокупность неймов.

Ономастика(от греч. onomastike, более полно onomastike techne, т. е. искусство давать имена) — раздел языкознания, связанный преимущественно с лексикологией. То же, что нейминг. Некоторые лингвисты пользуются термином ономатология. Англоязычная традиция, помимо термина onomastiec, пользуется еще и альтернативным — name-study.