Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]

Здесь есть возможность читать онлайн «Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]» весь текст электронной книги совершенно бесплатно (целиком полную версию без сокращений). В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2014, ISBN: 2014, Издательство: Омега-Л, Жанр: Языкознание, Руководства, marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Нейминг: искусство называть [учебное пособие]: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг — одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг — это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические рекомендации, как «называть». Иначе говоря, это наука о «назывании» (именовании, номинации), или о предбрендинге. В сущности, все пространство экономики, политики, маркетинга/рекламы и культуры — это пространство нейминга.
Авторы книги ставят перед собой задачу сформулировать основные принципы российского нейминга, во-первых, учитывая весь богатейший опыт мультикультурного нейминга и, во-вторых, опираясь на специфику русского языка, лингвистику и филологию школы МГУ им. М. В. Ломоносова, а также российскую ментальность, включая особенности мышления многочисленных народов, населяющих Россию.
Пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы, а также будет полезно студентам, обучающимся по данным направлениям подготовки.

Нейминг: искусство называть [учебное пособие] — читать онлайн бесплатно полную книгу (весь текст) целиком

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

3) означаемого (см.) (оно же — смысл, сигнификат, интенсионал; тоже так называемые конкурирующие термины).

Семиология(от греч. semeion — знак и logos — учение, закон, знание) — наука о знаках и знаковых системах как семиотиках. С. возникла примерно одновременно в России, Западной Европе и США (в последней наука о знаковых системах была названа семиотикой). То есть семиотика и семиология — это по сути одно и то же, хотя сами знаковые системы, например дорожные знаки, также называются семиотиками.

Идеи знаков и знаковых систем высказывали еще античные мыслители, особенно Аристотель, затем — средневековые схоласты, позже европейские ученые XVII–XVIII вв., такие как Г. В. Лейбниц, Дж Локк, В. фон Гумбольдт, в XX в. — И. А Бодуэн де Куртене, Ч. С. Пирс, Ф. де Соссюр, Р. Якобсон, Л. Ельмслев, К. Леви-Стросс, Р. Барт, Ж. де Лакан, Ч. У. Моррис, Ю. М. Лотман, У. Эко и др.

С. (семиотика) состоит из трех основных разделов: синтактики (см.); семантики (см.) и прагматики (см).

Синекдоха(от греч. sinekdohe — соотнесение) — вид тропа, или троп «количественный», примыкающий к метонимиям (см), он называет: целое через часть (или наоборот), большое определенное число вместо неопределенного множества или единственное число вместо множественного. В нейминге синекдоха популярна, и все четыре ее вида представлены в большом количестве. Например: «Долька», «Планета суши», «Тысяча мелочей», «Русский сувенир» и т. д.

Синтактика(от греч. syntaktikos— строящий по порядку, приводящий в порядок) — раздел семиологии (семиотики), посвященный изучению синтаксических, т. е. чисто структурных, свойств знаковых систем, безотносительно к каким-либо их интерпретациям (составляющим предмет интересов семантики) и возможным интерпретаторам (рассматриваемым прагматикой).

Солецизм(греч. soloikismos, от названия г. Солы — Soloi, греческой колонии в Малой Азии, жители которой нечисто говорили по-аттически).

1. В поэтике — неправильный языковой оборот как элемент стиля, категория фигур стилистических, обычно служащих созданию «низкого» стиля. Как и среди других фигур, здесь различаются:

• С. посредством добавления — плеоназм;

• С. посредством убавления — эллипс;

• С. посредством замены — морфологической (О погулять не может быть и речи) или синтаксической (Приказываю дать предостережение, чтобы угомонить его безумие, и что всему есть мера).

2. В лингвистике — ошибка в выборе грамматических форм для какого-либо синтаксического построения. Например: Сколько время? вместо Сколько времени? С. может возникать под влиянием диалектной речи, при нарушении правил согласования членов предложения, правил согласования главных и придаточных предложений («Мне совестно, какчестный офицер» АС. Грибоедов) и т. д.

Социолект(англ. sociolect, от лат. societas — общество, диалект) — социальный диалект — групповые речевые (в первую очередь лексические и стилистические) особенности, характерные для какой-либо социальной группы — профессиональной, возрастной, субкультурной и т. д. Это жаргоны, арго, сленги. Этим С. отличается от диалекта, на котором разговаривают представители определенной географической области, и идиолекта — языка, присущего конкретному индивиду.

Социосемантика— наука о влиянии социальных факторов на язык, на значение и употребление языковых единиц. Люди обладают в обществе определенным статусом, играют определенную роль, и слова, обозначающие действия людей по отношению друг к другу, сами отношения между людьми и т. д., могут отражать этот статус и эту роль. Например, нельзя сказать: директор школы ослушался своих учеников; сын распекал отца; подчиненный разгневался на начальника; посол России назначил встречу президенту США; мать похожа на дочь и т. п.

Одно из исходных понятий С. — пресуппозиция (от лат. prae — перед, suppositio — предположение) — есть то условие, тот исходный контекст, в котором употребление данной языковой единицы возможно, уместно, имеет смысл.

Стилистика— раздел языкознания, в котором изучается система стилей того или иного языка, описываются нормы и способы употребления литературного языка в различных условиях языкового общения, видах и жанрах письменности, сферах общественной жизни. Предметом С. является язык в широком смысле слова (включая и речь как форму существования языка), но от других областей языкознания С. отличает особая точка зрения на этот предмет, которая определяется ее обращенностью к проблеме «язык и общество», к вопросам социолингвистики.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]»

Обсуждение, отзывы о книге «Нейминг: искусство называть [учебное пособие]» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x