Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]

Онтология(греч. on, ontos — сущее) — наука об основах бытия, его глубинной структуре, принципах, закономерностях развития. Именно онтологический ракурс, на наш взгляд, позволяет изучать нейминг особенно плодотворно.

Параллелизм(от греч. parallelos — рядом идущий) (если говорить точнее, смысловой параллелизм, поскольку существуют и другие параллелизмы, например синтаксический, ритмический) — ключевой прием мирового словесного искусства, начиная с первобытного и заканчивая современным. В основе его лежит фундаментальное качество человеческого ума, мышления (а также души, психики) — рефлексия, т. е. отражение. Человек отражается в окружающем мире, и окружающий мир отражается в человеке. Например: Твой ум глубок, что море. Твой дух высок, что горы (В. Брюсов).

Паранейминг(от греч. para— возле, при, вне и англ. name — имя) — это как бы «нечестный», неофициальный нейминг, основная задача которого — «выйти» из правовой зоны, например паразитировать на официальной нейминге. Ср.: Adias вместо Adidas, Reebuk вместо Reebok, Salamandr вместо Salamander, сумки Maclboro вместо Marlboro, кошельки и пояса Janni Vercace вместо Gianni Versace и др. Основные «мастера» паранейминга — производители из стран Юго-Восточной Азии.

Паронимы(от греч. para — возле и onyma — имя) — это однокорневые слова, близкие по звучанию, но не совпадающие в значениях: подпись — роспись, одеть — надеть, главный — заглавный. Паронимы, как правило, относятся к одной части речи и выполняют в предложении аналогичные синтаксические функции. Учитывая особенности словообразования паронимов, можно выделить следующие группы:

1) П., различающиеся приставками: опечатки — отпечатки, уплатить — оплатить;

2) П., различающиеся суффиксами: безответный — безответственный, существо — сущность;

3) П., различающиеся характером основы:

а) слова с непроизводной основой и приставочные образования: рост — возраст,

б) слова с непроизводной основой и бесприставочные слова с суффиксами: тормоз — торможение,

в) слова с непроизводной основой и слова с приставкой и суффиксом: груз — нагрузка.

В речи недопустимо смешение П., в нейминге — редко, но возможно (если логически оправдано). Например: «Хали-Гали», «Ирис Кис-кис», «Хубба-Бубба» и т. п.

Партиципация(франц. participation — соучастие, сопричастность) — это любая неразрывная связь между чем-либо. Например, между мыслью, словом и делом; между причиной и следствием. По принципу П. построены многие тропы и фигуры речи.

Пастораль(лат. pastoralis — пастушеский) — жанр античной поэзии, так называемой пастушеской, в которой изображается мирная, идиллическая жизнь пастухов и других сельских жителей. Пастораль близка к жанрам идиллии (лат. idyUium — небольшое изображение, картинка), буколики (греч. bucolikos — пастушеский) и эклоги (от греч. ekloge — отбор). Античная традиция была продолжена в европейской культуре. Эта пастушечья (идиллическая, буколическая), вроде бы устаревшая, поэзия тем не менее активнейшим образом используется 6 современной рекламе (например, соков, молочных продуктов и т. п.), нейминге и копирайтинге.

Патронимы(греч. patros — отец, onyma — имя) — дословно «отчество». Расширенно — именование человека, образованное от имени, прозвища или профессии отца или предков по отцовской линии. Например, в нейминге — это ресторанный «Петрович», литературно-строительный «Хоттабыч» и т. д. В русском языке П. сигнализирует установку на сближение, на интимность отношения, он словно автоматически делает отношения между брендом-неймом и потребителем дружескими, задушевными, даже панибратскими. В социолингвистике такая функция слова называется фатической (контактоустанавливающей).

Перифраз(перифраза) (от греч. periphrasis — пересказ, «окольная речь», т. е. называю то же самое, но по-другому, не прямо, а через описание). Можно назвать перифраз описательно-иносказательным неймом, или тропами тождества. П. — очень гибкий и глубокий прием, сочетающий в себе описателъность (эпичность, повествовательность) и иносказательность (образность и прецедентность). П. — это всегда как бы легенда, притча, «мини-басня», своего рода свернутый эпос — мостик между названием и слоганом, неймингом и копирайтингом, а связь, общее между ними намного важнее различий.

Стилистически перифразы делятся на «повышающие» и «понижающие». В греческой терминологии первые называются эвфемизмами (см?), а вторые — какофемизмами (см?).

Подъем— движение языка вверх-вниз при произнесении звука. Если произнести два звука — [и] + [э], то язык как бы «падает» вниз.