Владимир Елистратов - Нейминг - искусство называть [учебное пособие]

Надеемся, что предложенная вашему вниманию книга — пусть малый, но все же необходимый вклад в решение этой проблемы.

Аббревиатура(лат. abbreviare — сокращать), или сокращение, — сокращенное слово или словосочетание, разновидности которого (аббревиальные модели) бывают нескольких видов.

Фонемные, или акрофонические, А. Состоят из начальных звуков, например ВАЗ [ваз]. Они могут быть буквенными (МГУ [эмгэу]) и буквенно-звуковыми (ГИБДД [гибэдэдэ]).

Слоговые А. Состоят из 1) сочетаний слогов (профком), 2) слога со звуками (КамАЗ); 3) слога с целым словом (агитпункт), 4) сочетания слога с падежной формой целого слова (завбазой).

«Телескопические» А., когда новое слово является комбинацией начального слога одного слова и конечного — другого (мопед =мотоцикл + велосипед).

А. через «чистое» сложение — это соединение слов в полном виде, чаще всего сопровождающееся интерфиксацией, т. е. через соединительную гласную или без нее.

К аббревиации обычно не относят апокопу (от греч. apokope — отсечение), или усечение, когда слово образуется через сокращение исходного: кило < килограмм. Хотя «по духу» — это та же аббревиация. В поэтическом языке апокопа очень широко распространяется (топ от топать, цветъ, водь и т. д.). В нейминге апокопа также весьма популярна, например: «Отли», «Солид», «Стома». Ср.: разговорно-жаргонные и разговорно-просторечные чел вместо человек, «Запор» вместо «Запорожец» и т. п.

Актант(франц. actant — действующий) — член предложения, лицо, предмет, участвующий в процессе, обозначенном глаголом. Актант обязательно сопровождает предикат (см?), его опущение возможно только в ограниченных случаях и подчиняется специальным правилам.

Акцентология(от лат. accentus — ударение и греч. logos — слово, ударение) — наука, занимающаяся ударением и связанными, смежными с ним явлениями. В узком смысле слова А. — наука об ударении, в широком — об ударении, тоне и просодии (от греч. prosodia — припев, ударение), или, иначе говоря, интонации. То же, что акцентуация.

Аллегория(греч. allegoria — иносказание) — вид тропа, примыкает к метонимиям (см.), условное изображение абстрактных идей (понятий) посредством конкретного художественного образа или диалога. Как троп аллегория используется в стихах, притчах, моралите. А возникла на почве мифологии, нашла отражение в фольклоре и получила свое развитие в изобразительном искусстве. Основным способом изображения аллегории является обобщение человеческих понятий; представления раскрываются в образах и поведении животных, растений, мифологических и сказочных персонажей, неживых предметах, что обретают переносное значение. «Обратный» аллегории троп — «абстрактное вместо конкретного». Например, при обращении к ученому: Эй ты, наука! И «конкретное вместо абстрактного», и «абстрактное вместо конкретного» — очень действенные, эффективные приемы нейминга.

Аллитерация(лат. alliteratio or ad— к чему-либо, кому-либо, при, со и littera — буква) — повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворении, придающее ему особую звуковую выразительность (в стихосложении). Подразумевается большая по сравнению со среднерусской частотность этих звуков на определенном отрезке текста или на всем его протяжении. Об А. не принято говорить в тех случаях, когда звуковой повтор является следствием повтора морфем или слововым видом А. является тавтограмма. На А. построены многие пословицы и поговорки (Мели, Емеля, твоя неделя), а также скороговорки (Купи кипу пик). Примеры А. в рекламе: русскоязычный нейминг — Сам Самыч, Милая Мила, Тик-Так и др.; англоязычный нейминг — Sisi, Naf-Naf, Piggly-Wiggly, Kiki, Kitekat, Cbupa-Chups и др.

Амбивалентный(от лат. ambi— с обеих сторон, вокруг, кругом и valentia — сила) — вызывающий двойственное чувство, характеризующийся проявлением двух различных, часто противоположных друг другу качеств (удовольствие и неудовольствие, страх и смех, симпатия и антипатия, тяга и отторжение и т. п.). Это один из самых частотных терминов в современном гуманитарном знании, он широко распространился благодаря научной концепции средневекового карнавала М. М. Бахтина, где карнавал — это сочетание высокого и низкого, серьезного и смешного, жизни и смерти и т. п.

Амфиболия(греч. ampbibolia— неясность, двусмысленность) — это ошибка, вызванная омонимией грамматических форм или вообще — запутанностью синтаксической конструкции. Например, у А. С. Пушкина: «Брега Арагвы и Куры // Узрели русские шатры». Неясно, кто кого узрел: брега — шатры или шатры — брега. Поскольку формы именительного и винительного падежей в русском языке совпадают. Я отдал зарплату жене, которая мне дорога (кто дорог — жена или зарплата?); Мы съели пирог с бухгалтером и т. д.