Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

0 наличии товара и запасных частей. Таким образом, сервисная поддержка и брендовая репутация выступают сетеобразующими принципами, а Agco's Georgia играет роль администратора-коор-динатора в сети. Такого же рода администрируемая сеть успешно практикуется компанией IBM 286 286 Ibid. P. 306. .

Администрируемое сетеобразование, основанное на существовании некоторого центра, оказывающего сервисную и снабженческую поддержку ряду родственных хозяйствующих единиц, приведено нами в настоящей главе скорее для полноты картины сетеобразования 287 287 Заметим все же, что отличной от корпоративного и контрактного сетеобразования (трудно сказать, что «администрируемой») формой в современной России могут считаться так называемые организованные преступные группировки и этнически объединяемые торговые, а иногда и производственные, а также производственноторговые сети. Однако, несмотря на то, что в их деятельности можно также найти довольно много «инноваций», это - «совсем другая история» - авт. , чем для оценки еще одного способа трансфера инноваций. Корпоративное сетеобразование, которое мы описали выше, достаточно хорошо проявило себя при создании и бурном расцвете МНК, что особенно полно соответствовало так называемому «военному» (war) периоду эволюции маркетинга 288 288 Ambler, Т., Styles, Ch. The Silk Road to International Marketing: Profit and Passion in Global Business. Financial Times - Prentice Hall, London, etc., 2000. P. 6-9. . Сегодняшняя ситуация значительно изменилась. На смену массовому стандартизированному производству пришло гибкое, кастомизированное, в значительной степени основанное на системах CAD/CAM. Радикальные перемены в принципы организации бизнеса во всемирном масштабе внесла тотальная глобализация, в связи с чем доминирующим принципом сетеобразования стал контрактный, как в силу своей гибкости, так и в силу современной доминанты маркетинга отношений 289 289 Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. 2004, Менеджмент. Вып. 2. (№ 16). , концепция которого в данном случае конкретизируется в таком инструменте, как «портфель отношений».

Питер Бакли и Марк Кэссон 290 290 Buckley, P.J., Casson, M. The Future of the Multinational Enterprise, Macmillan/ Palgrave. 1991. , известные как плодотворные исследователи глобальной экспансии современного бизнеса и модификации организационно-управленческих форм МНК, разрабатывая и развивая концепцию «глобальной фабрики» (global factory), в основе которой лежит глобальное контрактное сетеобразование 291 291 В отечественной научной литературе получил также распространение описывающий это же самое явление термин «сетизация». [Например, Патюрель Р. Создание сетевых организационных структур. - http://www.vasilievaa.narod.ru/ptpu/15_ 3_97.htm] Нам представляется, что этот термин не вполне соответствует нормам терминирования в русском языке при образовании эквивалентов англоязычным терминам. - авт. (global networking), порождающее гибкие производственно-маркетинговые системы, неоднократно отмечали, что в них заключаются «различные виды деятельности глобальной фирмы или глобальной сети фирм, которые организуют производство, дистрибьюцию, маркетинг, НИОКР и брендинг для определенного, изменяющегося во времени и пространстве ряда товаров и/или услуг». Не требует особого доказательства, что всем этим видам деятельности, исходя из действия закона неравномерности развития капитализма, должны быть присущи те или иные черты глобально распределенного инновационного процесса.

Собственно, в современной производственно-маркетинговой системе, если она постоянно воспроизводится на конкурентной основе, наличие указанных черт доказывается самим фактом выживания такой системы. Любая производственно-маркетинговая система выживает лишь тогда, когда ее поведение соответствует выполнению принципа маркетингового экологического равновесия 292 292 Черенков В.И. Маркетинговая экология // Инновации. 2002. № 9-10 (56-57). , а именно: возможности (ресурсы) этой системы должны позволять ей устанавливать такие взаимоотношения как между элементами этой системы, так и с взаимодействующими с ней на мезоуровне ГМС стейкхолдерами, чтобы, с учетом воздействия неуправляемых маркетинговых переменных (макро- и метауровня ГМС), эта система могла обеспечивать как минимум свое простое воспроизводство. Поскольку, в рамках глобальной фабрики (в отличие от совокупности объединенных единой собственностью подразделений или СБЕ, МНК) выводимые на рынок товары и услуги, равно как и используемые для их производства сырье и комплектующие изделия, а также нематериальные факторы производства (включая бизнес-концепции), не могут одновременно принадлежать какой-либо единственной фирме, то важнейшее значение приобретает система источников и потоков распределяющих (осуществляющих аллокацию) всех перечисленных факторов производства. Эта система, в условиях допущения реализации ею инновативной стратегии, должна представать перед исследователем комплексным каналом КГИМК 293 293 Черенков В.И. Комплексный глобальный интегрированный маркетинговый канал: генезис и концепция // Инновации. 2003. № 7. , обеспечивающим (в том числе) развитие инновационного процесса (то есть коммерциализацию продуктивных научно-технических и бизнес-идей), порождающего ее глобальное конкурентное преимущество.