Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

Источники:

Глобальная/локальная деятельность компании

1) Buckley, P. J - The Global Factory: An Overview and Introduction // Center for International Business (CIBUL) - University of Leeds. 2) Ghaury, Р. - Globalization and its Impact on International Business and Development - Manchester Business School, 2005.

Принимая во внимание сказанное выше, мы остановились в классификации международных компаний, которые рассматриваем как предтечу глобальной фабрики Бакли-Кэссона, на системе Бартлета-Гошала, к которой добавили глокальные компании (тем более, что как Питер Бакли, так и профессор Манчестерской школы бизнеса Первез Гаури в конечном итоге приходят к принятию концепции глокала - таблица 5), соответствующие процессу глокализации бизнеса в виде глобальной, или даже глокальной, фабрики. Для лучшего понимания содержания модифицированной нами пояснительной трехмерной диаграммы (рис. 7), приведем толкование ее трех измерений по Шульцу-Китчену 303 303 Шульц Д.Е., Китчен Ф.Дж. Маркетинг: Интегрированный подход. М.: ИНФРА-М, 2004. С. 39-43. .

1. Глобальная интеграция (global integration) - интеграция ГМС фокальной компании, которая стала возможной в силу складывания, начиная с последнего десятилетия прошлого века, упомянутых ранее необходимых и достаточных условий глобализации, в частности:

Глокальные компании разрабатывают стратегии, в которых сочетаются все подходы истинно глобального маркетинга, предполагающего глобальный прямой и обратный трансфер инноваций

Интернациональные компании

разрабатывают стратегии, в которых доминирует всемирный трансфер инноваций обучения

1

Глобальные компании разрабатывают стратегии, в которых доминирует выигрыш за счет глобального масштаба операций и «снятия сливок» с трансфера инноваций в другие регионы мирового рынка

Рис. 7. Три стратегических опциона постепенной глобализации бизнеса с акцентом на развитие инновационного процесса и их интеграция в рамках концепции глокальной компании - Дизайн переработан нами. - Авт. Шульц Д.Е., Китчен Ф.Дж. Маркетинг: Интегрированный подход.

М.: ИНФРА-М, 2004. С. 42, рис. 2.5

a) либеральное изменение геополитической блочной ситуации;

b) развитие информационных технологий и систем, обеспечивающих глобальную систему как виртуальных, так и физических коммуникаций;

c) интенсивный и синхронизированный переход передовых стран, за счет многоотраслевой диффузии инноваций, осуществляемой в первую очередь в пределах стран Триады 304 304 Ohmae, K. Triad Power: The Coming Shape of Global Competition. Macmillan, The Free Press, New York, 1985. , к пятому и шестому технологическому укладу 305 305 Марьяненко В.П. О проблеме «системности» современной национальной системы России // Вестник РПГУ 2008. № 3. ;

d) отраслевая и межотраслевая интеграция мировой экономики с образованием отраслевых глобальных производителей, покупателей и рынков.

Иными словами, глобальная интеграция, которая имеет место в топологически связанном экономическом пространстве каждой отдельно взятой глобальной фабрики, отражает концептуальную целостность и завершенность производственно-маркетинговой сети, служащей своеобразной адаптируемой многоканальной системой диффузии инноваций. Причем это пространство, с точки зрения глобальной интеграции, оказывается инвариантным для способа образования этой сети, как в целом, так и любой из ее частей, вне зависимости от размера и места в цепочке создания ценности. Главным здесь является то, что выполнение необходимых и достаточных условий глобализации мировой экономики уже само по себе определяет глобальную интеграцию, имманентную функционирующей глобальной фабрике.

1. Реакция на национальное (national responsiveness), или чувствительность к национальным особенностям окружающей среды глобальной фабрики, порождаемая объективной дифференциацией национальных фракций ГМС фокальной глобальной фабрики, отражает повышенное внимание со стороны топ-менеджмента международных компаний к маркетингово чувствительным для единиц их товарных рядов измерениям соответствующих сечений макроуровня ГМС. Это прежде всего:

- кросс-культурные различия, сказывающиеся в покупательских вкусах и предпочтениях, а также в типологии поведения при принятии решений о совершении покупок;