Одед Шенкар - Имитаторы. Как компании заимствуют и перерабатывают чужие идеи

Для представителей животного мира имитация имеет важнейшее значение, поскольку определяет главные решения жизненного цикла. Например, при выборе партнеров самки, как правило, копируют видимые преимущества других особей, что является наилучшей стратегией с учетом существующего риска. По мере того как особи, делающие выбор первыми, улучшают качество отбора партнеров, их последователи также становятся более успешными, поскольку копируют лучшие примеры первых «экспериментаторов» и их имитаторов.

Однако со временем, когда имитаторы начинают составлять основную часть популяции, они теряют свои преимущества [48] Bonner, J. T. 1980. The evolution of cultures in animals. Princeton, NJ: Princeton University Press; Sirot, E. 2001. Mate-choice copying by females: The advantages of a prudent strategy. Journal of Evolutionary Biology 14, 418–423; Losey, G. S., Stanton, F. G., Tlecky, Т. M., and Tyler, W. L. 1986. Copying others: an evolutionary stable strategy for mate choice: a model. American Naturalist 128, 5, 653–664. . Это явление имеет четкие параллели в экономике, где преимущества первопроходцев (или инноваторов) и первых имитаторов размываются и исчезают после того, как их копирует большинство участников рынка. Том Ладлэм-младший, президент и генеральный директор компании Prologue и ветеран фармацевтической промышленности, отметил, что после выхода на рынок рецептурных препаратов шести-семи компаний возможности в части ценообразования практически исчерпываются [49] Ludlam, T. 2008. Interview with author, May 8. .

Биологам также известны выгоды имитации. Например, они считают, что способность к имитации позволила большим человекообразным обезьянам выживать в неблагоприятной среде несмотря на физические изъяны и другие недостатки. Биологические виды — за исключением человекообразных обезьян, некоторых видов обычных обезьян, дельфинов и птиц (например, попугаев), а также самого человека — способны только на простые формы имитации: мимикрию, импринтинг и подражание. Они не могут реализовать более совершенные формы, например неявную имитацию , при которой копируется поведение, не поддающееся прямому наблюдению и требующее «стимулирования» посредством таких механизмов, как оценка перспективы.

Несмотря на то что последние исследования в области нейрофизиологии доказали наличие у макак зеркальных нейронов , позволяющих осуществлять копирование сложными, мультимодальными способами, считается, что большинство животных не обладает комплексными структурами средств и целей, лежащими в основе подлинной, или полной, имитации. Многие биологи считают, что именно способность к имитации выделяет человека среди других биологических видов [50] Harley and Chater, Introduction: The importance of imitation; Blackmore, S. 1999. The тете machine. Oxford: Oxford University Press; Zentall, Imitation: Definitions, evidence, and mechanisms; Alex the African Grey. 2007. Economist, September 22, 103; Iacoboni, M. 2008. Mirroring people. New York: Farrar, Straus and Giroux. .

Новорожденные дети настолько активны в имитации, что исследователи называют их «имитационными машинами». Последние исследования показали, что младенцы скорее не учатся имитации, а учатся посредством имитации , начиная познание методом проб и ошибок еще до рождения. После рождения они копируют выражение лица и звуки, а также моторику тех, кто о них заботится. Через шесть недель после рождения они уже способны на отложенную имитацию, т. е. они могут повторить действия, совершенные двадцать четыре часа назад. В три месяца первоначальная форма имитации младенцев сменяется более зрелой формой, включающей способность различать значение и степень значимости копируемого объекта.

Когда дети подрастают, имитация становится более сложной. Люди продолжают применять ее на протяжении всей жизни, наблюдая друг за другом в поисках ответов на вопрос, как вести себя в различных ситуациях. Неудивительно, что люди более склонны имитировать те действия, которые могут привести к положительным результатам. Сегодня это признают и экономисты [51] Yando, R., Seitz, V., and Zigler, E. Imitation: A developmental perspective; Bandura, A. 1977. Social learning theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall; for a sociological view, see Goffman, E. 1959. The presentation of self in everyday life. Garden City, NY: Doubleday; Michael Tomasello, as cited in Hurley and Chater, Introduction: The importance of imitation; Iacoboni, Mirroring people; Meltzoff, A., and Moore, M. K. 1994. Imitation, memory and the representation of persons. Infant Behavior and Development 17, 83–99; Wohlschlager, A., Gattis, M., and Bekkering, H. 2003. Action generated and action perception in imitation: An instance of the ideomotor principle. Philosophical Transactions Review Society of London B358, 501–515, cited in Gfallese, V. 2003. The manifold nature of interpersonal relations: The quest for a common mechanism. Philosophical Transactions: Biological Sciences, 358, 1431, 517–528. .

Почему люди обладают способностью анализировать и синтезировать сложные типы поведения, необходимой для полной имитации? Она появляется благодаря мощным когнитивным и перцептивным способностям человека. От степени развития когнитивных способностей зависят объем имитационной деятельности и точность имитации.