alexey - Dolgin.indb

купли и продажи. Вместо того чтобы всякий раз выстраивать цепочку

обмена имеющегося товара на необходимый, сподручней использовать

товар, обладающий универсальной покупательской способностью –

деньги. Этот особый товар играет роль своего рода единого перевалоч-

ного узла. Кроме того, деньги снижают когнитивную нагрузку обмен-

ных операций. Поэтому переход магазинов на фиксированные цены в

XIX веке был революционным новшеством. Он позволил знатным да-

мам и лавочникам передоверить покупки прислуге и продавцам. Ла-

вочник высвободился от прилавка, к которому ранее был привязан вы-

торговыванием лучших условий, и смог заняться расширением своего

дела. Общеизвестные, проверяемые в случае чего цены снимают агент-

скую проблему.

Чтобы цены были информативными и позволяли судить о паритет-

ности обмена, набор товаров, обращающихся на рынке, должен быть

более-менее постоянным – таковы идеальные условия для измеритель-

ной функции денег (в таких условиях они и появились). Тогда при на-

личии повторных покупок и цен, отражающих соотношение спроса и

предложения, не нужно запоминать массу бартерных соотношений и

не нужно каждый раз изнурительно торговаться. Цена в общем и це-

лом неплохо служит покупателю знаком качества.

От чего зависит информативность ценового сигнала для потреби-

теля? Очевидно от того, сколь точно цены отражают представление

о полезности товара. Современные условия работы денег далеки от

идеальных. С усложнением изделий, например бытовой техники, на-

полнение цены становится все менее ясным. Доверившись денежному

сигналу, покупатель может не обнаружить в вещи нужных ему качеств, зато столкнется с опциями, которые лично для него второстепенны.

Дополнительную неопределенность вносит реклама, которая, как мы

видели, может подменять собой качество (часть 3, раздел 3.4.4.).

331

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

Обычные бытовые товары, и те столь многообразны, что хотя каж-

дый из них в отдельности можно досконально изучить, но все множест-

во вещей необъятно. Проще опробовать продукт, чем исследовать его

свойства до покупки, или просто довериться рекламе. Таким образом, в условиях громадного ассортимента те блага, которые экономисты

классифицируют как разыскиваемые, становятся опытными или дове-

рительными. В сфере моды и роскоши из-за неявности качества и раз-

нообразных социальных игр с предметами-знаками дело обстоит еще

сложней.

Хотя ситуация с ценами запутанная, но все-таки денежный меха-

низм довольно информативен: приложив некоторые дополнительные

усилия по декодированию цен, покупатель может на них опереться.

Цены, виды и объемы выпуска товаров корректируются до тех пор, пока спрос не уравновешивается предложением. Считается, что от-

крытие того, как это происходит, без обмена дополнительной (неце-

новой) информацией, является самым крупным интеллектуальным

вкладом классической экономической мысли в понимание социальных

процессов2.

Обычно цены регулируют спрос, и одновременно спрос регулиру-

ет цены. «Цены являются на самом деле совместным результатом дав-

ления спроса и предложения на всех участников экономического про-

цесса. Цены – это не какие-то произвольные наборы цифр, это именно

тот набор, который уравновешивает спрос и предложение. Таким обра-

зом, цены определяются совместными усилиями всех агентов, действу-

ющих на рынке, хотя происходит это косвенным путем. Информация

или сообщения, посылаемые отдельными участниками, – это те суммы, которые они согласны заплатить или получить за каждый товар…»3

Рынки культуры из раза в раз проваливают качество, что до сих пор

связывали с чем угодно, только не с низкой работоспособностью денег.

«Хороши или плохи деньги и способ обращения с ними?» – так вопрос

не ставился. Для большинства людей (в том числе специалистов по фи-

нансам) деньги – безальтернативный инструмент с безальтернативной

же (по большому счету) инструкцией по применению. Однако систе-

2

См.: Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения

ресурсов // THESIS. Вып. 2. 1993. С. 53–68 (оригинал: Arrow K.J. Th e Potentials

and Limits of the Market in Resource Allocation // Feiwel G.R. (ed.) Issues in Contemporary Microeconomics and Welfare. London: Macmillan, 1985. P. 107–124).

3

Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов.