alexey - Dolgin.indb

325

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

бельным сетям со специального видеосервера, где он хранится235.

TiVo – цифровой видеорекордер (Digital Video Recorder)236 – это бы-

товая аппаратура, позволяющая своим владельцам самостоятельно за-

писывать телепрограммы и смотреть их в удобное время. Устройства

TiVo похожи на видеомагнитофоны, но отличаются наличием встро-

енного жесткого диска и сложным программным обеспечением для за-

писи трансляций. Запись может осуществляться с указанием времени

выхода передачи в эфир, по названию программы, по комбинации кри-

териев, таких как жанр, актеры, режиссеры и т.д. Предусмотрена даже

опция записи конкретного шоу каждый раз, когда оно транслируется, независимо от времени; при этом повторы опускаются. В пакет вклю-

чены и услуги коллаборативной фильтрации (пользователи TiVo мо-

гут выставлять программам оценки от минус 3-х до плюс 3-х баллов).

Устройства TiVo Series 2 легко присоединяются к домашней сети, что

позволяет планировать записи программ через веб-браузер и пользо-

ваться всеми возможностями сети (перекачивать записи программ на

компьютер и т.п.)237. В TiVo-системах возможно запустить хранящую-

ся в памяти передачу параллельно с записью. Можно также смотреть

программу непосредственно во время ее записи. Это чрезвычайно по-

лезная опция, которую многие используют для того, чтобы избавиться

от рекламы. Для этого телевизор включают спустя четверть часа пос-

ле начала трансляции и во время рекламных пауз просто перематыва-

ют «картинку» вперед238. Несмотря на исключительную функциональ-

235 VOD появилось в 1994 г. благодаря Time Warner Cable. С тех пор непрерывно воз-

никают всевозможные варианты этого бизнеса: pay-per-view (плата за просмотр); SVOD (Subcription VOD – VOD по подписке); VOD, не привязанное к определенно-

му времени; интерактивное VOD и BOD (телевещание-по-запросу); а сейчас еще и

FoD (бесплатное для потребителей, но обеспечиваемое рекламодателями VOD).

236 Иногда слово «TiVo» используется просто для обозначения цифровой записи

телепрограмм, независимо от того, имеет ли соответствующая аппаратура бренд

TiVo или нет. TiVo Inc. противится этой практике, опасаясь, что торговая марка

станет маркой-дженериком (т.е. родовым названием соответствующих устройств

по цифровой записи телевизионных программ).

237 В январе 2005 г. TiVo Inc. опубликовала долгосрочную стратегию, ориентирован-

ную на поддержку записи High-Defi nition Television (HDTV – телевидение с вы-

соким разрешением), интегрированный тюнинг с использованием технологии

CableCARD, возможность скачивать и просматривать контент из интернета и раз-

решение сторонним компаниям разрабатывать приложения для этой платфор-

мы. Последние устройства DirecTiVo могут также записывать HDTV (телесигнал

с высоким разрешением) на 250-гигабайтный жесткий диск как со спутника, так

и из эфира с помощью стандартной UHF- или VHF-антенны. Они имеют 4 тюнера

и, как первоначальные DirecTiVo, могут записывать 2 программы одновременно.

238 В марте 2005 г. TiVo в качестве теста стала размещать всплывающую рекламу

326

ГЛАВА 3.9. БЕСПОСРЕДНИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА В КУЛЬТУРЕ

ность, TiVo не так быстро завоевывает рынок239. Виной тому – инерция

покупателей, неохотно разбирающихся в новшествах. Они, по-видимо-

му, не в курсе, что их труд в качестве «смотрителей рекламы» оплачи-

вается весьма скудно. Другая причина – конкуренция со стороны VOD.

Кабельные операторы, предоставляя близкие услуги, выигрывают за

счет низкой абонентской платы240 и поставки оборудования в рассроч-

ку241. Подписчики VOD также могут смотреть программы в записи, ми-

нуя рекламу. Как TiVo, так и VOD, защищая потребительские права на

внимание, грозят индустрии телерекламы.

В 2003 году телесети выручили от рекламы $9,3 млрд, и это при том, что 10 млн из 80 млн семей имеют не только телевизор, но и цифровые

записывающие устройства (DVR), и, соответственно, с помощью пере-

мотки изображения способны уклоняться от 80% рекламы242. По прогно-

зам, к 2007 году расходы на телерекламу сократятся на три четверти243.

Пока не поздно, владельцам контента нужно осваивать новые формы

финансирования, а рекламным службам – иные рекламные носители.

(занимает часть экрана) в качестве альтернативного источника доходов. Посто-

янные подписчики выразили крайнее неудовольствие.

239 В начале 2002 г. производство устройств TiVo было приостановлено (при этом