Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

За этим последует уже ваша совместная работа с издательским домом и редакторами. Поэтому я хотела бы сразу предупредить коллег, что разрабатывать идеи, подбирать иллюстрации, да и создавать сам текст вам придется в содружестве с редактором, который прекрасно знает инсайты своих аудиторий. Реализация спецпроекта может быть и очень интересным занятием, если в партнеры вам попадутся достойные люди.

Могу отметить глубокие тексты, очень серьезный подход к делу, чрезвычайную быстроту составления контента, включая технологические видеоролики, у Hi-Tech.Mail.Ru. Причем созданные ими статьи интересны не только гикам, потому что материал подается в очень понятной форме. Также креативный видеоконтент снимает прекрасная команда Николая Турубара, основателя сайта Nomobile, сейчас называющая себя «ЧеЗа Команда». Всегда очень интересно работать с единомышленниками, понимающими вас с полуслова, с которыми хочется творить!

Не только тексты и иллюстрации, но еще и видеосюжеты, созданные в рамках спецпроекта, делают ваш продукт намного привлекательнее и нагляднее.

Безусловно, не только тексты и иллюстрации, но еще и видеосюжеты, созданные в рамках спецпроекта, делают ваш продукт намного привлекательнее и нагляднее. В этом случае на вас и редактора возлагаются разработка сценария, активное участие в съемочном процессе, предоставление информации о продукте. А съемки подчас происходят далеко не в рабочее время, и к этому вы должны быть готовы. Зато в результате у вас получится не стандартный проект, а необычная и яркая история, повествующая о продукте, поднимающая интерес к бренду. А если в ролике удачно подобраны звук и сочная картинка, то смело ставьте себе «лайк».

Я постоянно размышляю над тем, каким будет PR будущего, и уверена, что предсказать, что будет через пять лет, чрезвычайно сложно. Думаю, что эта отрасль будет такой, какой мы сами ее построим в ближайшие пять лет. Мне видится PR будущего как некий социальный договор с обществом с участием все изменяющихся технологий. Конечно, на будущее индустрии будут влиять гаджеты, так как они дадут возможность новых интеграций и запуска процессов точечного общения с потребителем. Но это лишь вопрос скорости доставки информации и ее обработки, что бездушно само по себе.

Самое главное, что за высокими технологиями, разработкой новых продуктов, изменениями в обществе стоят все люди, которые и создают ценности. Ведь в конечном счете нам важна не величина экрана смартфона, а удобство устройства, не размер пикселей фотокамеры, а удовольствие, получаемое от просмотра качественных фотографий, не наличие новых деталей в холодильнике, а свежесть продуктов, подаваемых на стол.

И мне PR будущего видится как некая сфера, опирающаяся на четыре составляющие, тесно связанные с психологией и компетенциями людей. Никто еще не заменил человеческие отношения, и это будет важнейшая составляющая коммуникаций будущего. Вторая составляющая также присуща именно homo sapience, только талантливому. Впереди будут те, кто имеет сверххорошую интуицию, способен почувствовать изменения в обществе, дать социуму то, что потребуется в настоящий момент и в будущем, и будет по-настоящему смелым. Авраам Линкольн говорил: «Кто пассивно ждет – в конце концов получает ожидаемое, но только то, что осталось после тех, кто действовал энергично».

Третьей составляющей станет интересный и качественный контент со значительной частью инфографики и видео, чтобы воздействовать на различные каналы восприятия нашей аудитории: аудиальный, визуальный и кинестетический. Но самым важным в содержании будет его эмоциональная привязка, чтобы подаваемый материал был действительно интересен, а сформированные тренды волновали окружающих.

И четвертой составляющей, связанной со всеми остальными понятиями, будет сама личность человека, отвечающего за связи с общественностью. Я не хотела бы говорить о повышенной медийности или самолюбовании, но специалист по коммуникациям должен быть действительно интересен социуму, широкому кругу журналистов, это должна быть личность, а не серая мышка. Профессионалу будущего нужно прислушиваться к советам, но идти вперед своим путем, ведь если о тебе говорят за спиной, значит, ты впереди!

Но самое главное, представитель нашей профессии сегодня и завтра – это человек, который прежде всего требователен к себе и спрашивает с себя гораздо больше, чем с других. Не персонаж, которого обсуждает определенный круг людей, а личность, своим трудом, быстротой мышления и позитивным мироощущением доказавшая свою компетентность.