Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Создать и опубликовать нарратив в «Яндекс. Дзене» очень легко. Вы можете добавлять в один такой пост не менее 12 изображений (экранов), а каждый экран вмещает три текстовых блока по 300 символов. Можно добавлять видео продолжительностью не более десяти секунд. В качестве обложки для нарратива выбирайте обычные фотографии – статичные, хотя можно добавить анимированную картинку или видео. Дело в том, что в ленте обложка вашего нарратива в любом случае будет отображаться как статичное изображение, причем произвольное – алгоритм сам выберет «кадр» для него. Слайды, как и обложки, лучше выдерживать в едином стиле – это поможет пользователям узнавать и распознавать вас. В принципе, в «Яндекс. Дзене» есть все, даже видео. Пока этот формат только тестируется, но уже можно говорить о его перспективности. Также тестируется и формат коротких постов – таких, к которым мы привыкли в Twitter.

Как будет работать ваш канал на «Яндекс. Дзене»? Как только вы разместите первую публикацию, ваш канал начнет собирать просмотры. После того как на вашем канале появится три материала, вы получите статус «Новичок». На этом этапе вы еще не сможете подключать монетизацию, принимать участие в специальных программах для авторов, а также не сможете объединить канал со своим сайтом. Если вы будете работать над контентом и число просмотров вашего канала будет увеличиваться, «Дзен» присвоит вам статус «Мастер». Необходимое условие для этого – не менее семи тысяч дочитываний ваших материалов до конца за семь дней. Пребывание в статусе «Новичка» не повод переживать, но повод уделить максимум внимания контенту, определиться с его подачей, одним словом, это прекрасное время для того, чтобы готовить почву для будущих побед.

Если вы задаетесь вопросом, а где же «Яндекс. Дзен» будет брать читателей для вашего канала, не задавайтесь им – все будет сделано в лучшем виде. Лента транслируется на главную страницу «Яндекса», отображается в его многочисленных браузерах. Разработаны специальные приложения для чтения «Дзена» с мобильных устройств, работающих на Android и iOS. Отслеживать свои успехи на ниве покорения «Дзена» вы сможете при помощи так называемой «Кармы» – аналитики. «Карма» формируется на основе нескольких показателей, свидетельствующих о качестве вашего канала:

• Вовлеченность: наличие постоянных читателей и их количество; число материалов, которые пользователи читают одновременно; наличие и количество «лайков» и «комментариев».

• Рост: темпы прироста новых подписчиков, количество отписок.

• Влиятельность: количество прямых переходов из внешних источников на ваш канал; количество ваших публикаций, которыми пользователи «Дзена» делятся в социальных сетях. Здесь могу посоветовать такой лайфхак: делайте репост ваших публикаций с «Дзена» на свои страницы. Это обеспечит приятный минимум переходов.

• Качество: количество дочитываний ваших публикаций, их уникальность, качество иллюстраций.

• Периодичность: регулярность выхода постов на вашем канале.

Оценить качество контента поможет и статистика, которую «Дзен» формирует для каждого поста. В ней отображается:

• количество показов в ленте;

• количество просмотров;

• количество дочитываний;

• количество «лайков»;

• время, которое в среднем требуется пользователю на чтение вашего поста.

Пользователи «Яндекс. Дзена» могут увидеть ваши публикации как на самом «Дзене», так и вне его. На самом «Дзене» для этого предусмотрена персональная лента, а также специальный раздел «Каналы». Если ваш контент интересен читателям, он имеет все шансы попасть в списки топ-каналов, которые, в свою очередь, формируются на основе категорий. Еще один вариант – раздел «Подписки».

Я считаю «Яндекс. Дзен» идеальным решением для продвижения личного бренда. Почему? Потому что он работает именно по тому принципу, которого мы придерживаемся: берем не количеством, но качеством. «Дзен» – тот самый случай, когда в приоритете заинтересованные пользователи, пусть их будет немного, но они должны быть только вашими. Это площадка с действительно огромной аудиторией, на которой вы можете, если захотите, отлично развернуться. Важно, что это «теплая» аудитория, изначально лояльная, об интересах которой легко узнать и, соответственно, подстроить под них публикации. Однако имейте в виду, что продвижение в «Дзене» не только интересно и увлекательно, но и сложно. Представляете, какая в нем конкуренция за внимание пользователей? Так что вам придется потрудиться, бросив все силы именно на контент, а не на постижение сложных и хитрых схем продвижения: в «Дзене» мы имеем дело пусть и с искусственным, но все-таки с интеллектом. Обмануть его, если очень постараться, наверное, можно, но обмануть пользователей, живых людей, не получится.