Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Возьмите эти рекомендации на заметку, если соберетесь делать канал на «Яндекс. Дзене», а я очень рекомендую вам его сделать. Возможно, вас вдохновит пример одной моей коллеги – турагента с 20-летним стажем. Обладая прекрасным слогом, отличным чувством юмора и очевидным литературным талантом, она периодически писала забавные и поучительные заметки о своих клиентах, истории из своей практики, коих у нее за 20 с лишним лет набралось немало. Их она размещала в профильных группах на Facebook, на своей личной странице. А потом появился «Яндеке. Дзен», она начала публиковать свои рассказы на этой платформе, и именно там ее как автора ждал оглушительный успех. Количество ее подписчиков исчисляется тысячами, она занимает 17-е место в топе популярных авторов. Она монетизировала свой блог на «Яндекс. Дзене» и теперь зарабатывает на нем неплохие деньги.

У ведения канала на «Яндекс. Дзене» есть еще одна тонкость – оформление. Здесь все работает точно так же, как в случае с личной страницей на Facebook: сначала вы заполняете профиль и указываете информацию о вашем канале, однако сделать это нужно так, чтобы пользователь смог узнать вас из тысячи, запомнить вас. Он должен узнать, о чем вы пишете, как вы пишете, а самое главное, зачем и почему ему на вас нужно подписываться. Стоит уделить внимание названию вашего канала на «Дзене»: желательно, чтобы оно отражало его суть. Очень хорошо, если оно будет оригинальным, привлекающим внимание и, конечно же, запоминающимся. К примеру, название «Турагентство “Ромашка”» для канала может показаться вам неплохим – просто и со вкусом. Опять же, Чехов говорил, что краткость – сестра таланта. Но нет. Это банально и гарантированно затеряется среди тысяч других подобных названий. Кроме того, пользователь просто не поймет, о чем, собственно, ваш канал. Другой вариант, который может показаться вам чуть более креативным – «Дневник турагентства “Ромашка”». Но тоже нет. Знаете, сколько в «Дзене» сегодня каналов, названия которых содержат слово «Дневник»? Полторы тысячи. А вот третий вариант может стать неплохим – «Путевые заметки турагентства “Ромашка”». Или еще лучше – «Путешествуем по миру с турагентством “Ромашка”». Звучит интересно, интригующе, вполне понятна тематика – путешествия. Значит, будут интересные фотографии, советы турагентов, разные истории, одним словом, надо бы подписаться.

Важно правильно выбрать формат публикаций на «Яндекс. Дзене». Сегодня сервис предлагает несколько на выбор: статьи, посты на мобильных и нарративы. В скором времени будет и видео, однако его можно использовать и сейчас – ролики легко вставляются прямо в посты или транслируются из соцсетей. Статьи в «Дзене» публикуются в обычном, хорошо знакомом вам формате, никаких секретов тут нет. Пишите, как привыкли, но не забывайте добавлять теги. В «Дзене» они особенно нужны, так как помогают его алгоритму наиболее эффективным образом подбирать аудиторию для ваших постов. На основании тегов формируется лента публикаций, делаются подборки статей.

Комментарии в «Яндекс. Дзене» – больше чем просто комментарии. Это эффективный сбор обратной связи, способ коммуникации с аудиторией и отличный инструмент для общего повышения уровня вовлеченности. В комментариях, согласно аналитике, пользователи «Дзена» проводят от двух до трех минут в день. Комментариям можно ставить «лайки». Чем больше комментариев оставлено к посту, тем на более высоких позициях он отображается в общем рейтинге. При помощи комментариев в «Дзене» вы можете выстраивать полноценное сообщество вокруг себя и вашего бренда, повышать лояльность аудитории и расширять ее, а также анализировать контент и находить новые идеи для него.

От себя хочу отметить интересный формат постов в «Яндекс. Дзене» – нарративы. Это своего рода рассказ, который может состоять из нескольких изображений. В чем-то похоже на Stories в Instagram, однако, в отличие от Stories, нарративы в блоге остаются, а не исчезают спустя сутки. В нарративах можно использовать фотографии, текст, изображения в формате gif, ссылки. Я советую вам использовать такую замечательную возможность, особенно если в «Дзене» вы планируете размещать посты в формате инструкций, полезных списков и различных подборок. Нарративы дают практически безграничный простор для творчества, позволяют экспериментировать и делать все, чтобы привлекать внимание аудитории. По состоянию на данный момент в «Дзене» они наиболее перспективны с точки зрения продвижения контента, так как занимают всего 10–15 % в общей массе контента. Воспользуйтесь этой возможностью!