Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Многие компании и предприниматели сегодня используют «Яндекс. Дзен» так: публикуют на нем статьи и таким образом привлекают трафик на свои сайты. Однако подобный способ будет работать только в том случае, если сайт активен, функционален и вообще жив. Если он используется для продажи товаров и услуг. На этот момент я хотела бы обратить внимание моих коллег, турагентов. Для вас такой вариант идеален. Представьте, ваш потенциальный турист увлекся чтением статьи о Мальдивах и, для того чтобы дочитать эту статью до конца, ему необходимо перейти на ваш сайт. И тут же – предложение купить тур в те края, которые только что его заочно очаровали и околдовали. На мой взгляд, это просто прекрасный способ получения новых клиентов.

Сегодня многие говорят о том, что телевидение доживает свой век, что все и вся уходит в интернет. Соответственно, и эффективность использования ТВ как инструмента продвижения тоже подвергается сомнению: перед кем там показываться и кому что рекламировать, если телевизор смотрят одни пенсионеры, не признающие интернет или попросту не знающие о его существовании, и одни домохозяйки? На самом деле, все это совершенно не так и хоронить ТВ однозначно рано. Посудите сами: реклама на телевидении считается самой дорогой. Стали бы серьезные компании вкладывать огромные деньги в то, что не отличается эффективностью? Конечно же, нет. Телевидение меняется, система подстраивается под дух времени, его тренды и удерживается на плаву. И тем, кто занимается личным брендом, я советую обратить на ТВ самое пристальное внимание. Для продвижения себя, как мы уже выяснили, хороши абсолютно все средства и каналы, и если есть возможность «попасть на TV», то ею, безусловно, стоит воспользоваться.

Еще один миф связан с недосягаемостью телевидения. Телецентр «Останкино» у нас по-прежнему ассоциируется с обителью существ высшего порядка и мифологических персонажей, а сам голубой экран – с местом, где имеют право появляться только избранные: звезды шоу-бизнеса, телеведущие, политики, например сам президент. Признаюсь честно, я и сама долгое время считала, что телевидение – это что-то из разряда «вау». Словосочетание «засветиться в телеке» я ассоциировала с огромными деньгами, и каково же было мое удивление, когда я выяснила, что это совершенно бесплатно и очень просто. Но обо всем по порядку.

Итак, это случилось тогда, когда я уже приобрела достаточно широкую известность в сети, запустила канал на YouTube, число подписчиков которого постепенно увеличивалось. Я чувствовала, что пора брать новые высоты и робко посматривала в сторону телевидения – без особых надежд и, честно говоря, даже без конкретных планов. Так, мечты. И вот однажды мы с мужем отправились в гости к знакомым. В гостях кроме нас было много людей, с одним из них я завела приятную светскую беседу. В процессе этой беседы внезапно выяснилось, что мой новый собеседник – заместитель директора на одном из известных деловых телеканалов. И это, как вы понимаете, был мой шанс, который я не планировала упускать. Я зашла не то, чтобы издалека. Я прямо спросила, почему меня, такую прекрасную и известную, до сих пор не зовут на этот деловой канал. Моя фраза прозвучала как шутка, однако я, как оказалось, попала прямо в цель. Какраз в те дни этому самому каналу был жизненно необходим эксперт в сфере туризма: банкротился туроператор «Полар», история была очень резонансная и обсуждалась широко и активно, так как по факту затронула отдых тысяч российских туристов. Мой новый собеседник взял мой контакт, передал его кому следует, и очень быстро мне перезвонил редактор телеканала. Уже на следующий день я выходила в прямой эфир, комментируя ситуацию и отвечая на вопросы ведущих. И, признаюсь честно, это был один из самых волнительных дней в моей жизни. Как же я волновалась! Долго боялась смотреть запись этого прямого эфира, с ужасом представляла, как звучал мой дрожащий от волнения голос, как путались в речи слова. Если даже ведущие с огромным опытом работы признаются, что не любят прямые эфиры, то что говорить обо мне! Я понятия не имела о вопросах, на которые мне нужно будет отвечать, не имела ни малейшего представления о том, как и что говорить, как вообще себя вести. Но все получилось весьма неплохо, и я осталась довольна собой. Отдельно приятно было узнать, что мой эфир, пусть и случайно, но увидел мой муж и даже получил возможность похвалиться такой замечательной и известной женой перед коллегами. Он пошел обедать с командой из своего отдела в столовую бизнес-центра, где установлены телеэкраны, на которых в течение всего дня транслируется этот самый канал. Муж увидел меня на экране и не без гордости обратил на него внимание своих коллег: дескать, вот, это моя жена, выступает в прямом эфире. Тоже своего рода признание на высоком уровне.