Уолтър Айзъксън - Стив Джобс

Въпреки че понякога обезкуражава хората, стилът на Джобс може да бъде странно вдъхновяващ. Той зарежда служителите на „Епъл“ с трайния стремеж да създават революционни продукти и с увереността, че са в състояние да постигнат неща, които изглеждат невъзможни. Правят си фланелки с надпис: „Работим по 90 часа седмично и ни харесва!“ Заради страха си от Джобс и силното желание да му се харесат те надминават дори собствените си очаквания.

— С годините съм научил, че когато човек има способни служители, не е необходимо постоянно да ги следи — обясни ми по-късно Джобс. — Ако очакваш от тях велики дела, можеш да ги стимулираш да ги постигнат. Първият екип на „Мак“ ме научи, че първокласните служители обичат да работят със себеподобни и не търпят второкласна работа. Попитай когото искаш от онзи екип на „Мак“. Ще ти кажат, че си е струвало труда.

Повечето са съгласни с това.

— Често го чувахме да крещи: „Кретен такъв, никога не правиш нищо както трябва!“ — спомня си Деби Колман. — Постоянно се случваше. Мисля обаче, че имах страшен късмет да работя с него.

За разлика от повечето деца, израснали в къщи на Айклър 2 2 Американски строителен предприемач, който създава къщи с модернистична архитектура за гражданите от средната класа . — Бел.ред. , Джобс много добре знае какво представляват и защо са толкова хубави. Той харесва идеята на простия и изчистен модернизъм, създаден за масовия потребител. Освен това обожава да слуша как баща му описва детайли от дизайна на различни коли. Затова още от създаването на „Епъл“ Джобс е убеден, че хубавият индустриален дизайн — проста цветна емблема, лъскавата кутия на Apple II — ще помогне на фирмата и продуктите й да изпъкват сред другите.

Първият офис на фирмата, след като я преместват от гаража на родителите му, е малка сграда, която споделят с търговско представителство на „Сони“. Тази компания е известна с характерния си стил и забележителния дизайн на продуктите, затова Джобс често се отбива да ги разглежда.

— Влизаше, какъвто си беше мърляв, и почваше да рови из брошурите, сочеше различни черти от дизайна — разказва Дан’л Люин, който тогава работи в „Сони“. — Често питаше: „Мога ли да взема тая брошура?“

През 1980 г. Люин вече работи в „Епъл“.

Увлечението на Джобс по индустриалния дизайн на „Сони“ отслабва някъде през юни 1981 г., когато отива на годишната Международна конференция по дизайн в Аспен. Тази година основната тема на конференцията е италианският дизайн и по-специално творчеството на архитекта Марио Белини, режисьора Бернардо Бертолучи, автомобилостроителя Серджо Пининфарина и наследничката на „Фиат“ Сузана Аниели.

— Станах страстен почитател на италианските дизайнери точно както хлапето в „Бягство от къщи“ се прекланя пред италианските колоездачи — спомня си Джобс. — Беше несравнимо вдъхновение.

В Аспен той се запознава с пестеливата и функционална дизайнерска философия на движението баухаус , увековечена от Херберт Байер в сградите, жилищните помещения, безсерифната типография и обзавеждането на студентското градче към Аспенския институт. Също като учителите си Валтер Гропиус и Лудвиг Мис ван дер Рое, Байер е твърдо убеден, че не трябва да има граница между изкуството и приложния индустриален дизайн. Модернистичният индустриален стил, чийто предшественик е стилът баухаус , учи, че оформлението трябва да бъде просто, но изразително. Набляга на рационалността и функционалността, като използва чисти линии и форми. Сред максимите на Ван дер Рое и Гропиус са: „Бог е в детайлите“ и „Колкото по-малко, толкова повече“. Както при къщите на Айклър, артистичната чувственост е съчетана с условията за масово производство.

Джобс публично изразява привързаността си към стила баухаус в реч, която произнася на конференцията по дизайн през 1983 г., чийто надслов е „Бъдещето не е това, което беше“. Той предрича отказа от стила на „Сони“ в полза на простотата на баухаус .

— Сега в дизайна на мода е индустриалният изглед на „Сони“, който използва графитеносиво, дори черно, със странни извивки — казва той. — Това е леснопостижимо, но не е велико.

Предлага алтернатива, вдъхновена от баухаус , която отговаря по-пълно на функцията и естеството на продуктите. — Ние ще направим високотехнологични продукти и ще ги опаковаме стегнато, за да знаят хората, че са високотехнологични. Ще ги предложим в малък пакет и ще ги направим красиви и бели като електроуредите на „Браун“: