Уолтър Айзъксън - Стив Джобс

Скот Адамс, създателят на комикса „Дилбърт“, също е смаян, но и възхитен. Няколко дни по-късно в блога си (който Джобс гордо разпрати по имейла) той възторжено обявява, че „майсторската тактика“ на Джобс трябва да се изучава в курсовете по връзки с обществеността. „Реакцията на «Епъл» към проблема с iPhone 4 не следва стандартния сценарий, защото Джобс пренаписа сценария — пише Адамс. — Ако искате да знаете какво представлява геният, следете думите на Джобс.“ Според него, като обявява, че телефоните не са идеални, Стив измества темата на спора към едно неоспоримо твърдение. „Ако не беше прехвърлил проблема от iPhone 4 към смартфоните по принцип, щях да ви нарисувам адски смешен комикс за продукт, който е толкова некадърно направен, че не работи, ако влезе в контакт с човешка ръка. Но когато темата бе сменена на «всички смартфони имат проблеми», хуморът изчезна. Нищо не убива хумора така, както баналната истина.“

За да бъде кариерата на Стив Джобс завършена, остава да се уредят още няколко неща. Сред тях е Трийсетгодишната война с един от любимите му състави, „Бийтълс“. През 2007 г. „Епъл“ решава спора за запазената марка с „Епъл Корпс“, холдинговата фирма на британския състав, който през 1978 г. завежда дело за името на прохождащата компютърна компания. Това обаче не е достатъчно, за да успее да привлече „Бийтълс“ и да започне да продава албумите им в iTunes . Проблемът е, че съставът още не е решил спора си за електронните права с „ЕМИ“, които притежават повечето им песни.

През лятото на 2010 г. „Бийтълс“ и „ЕМИ“ уреждат разногласията си на четиричленна среща в заседателната зала на „Епъл“ в Купертино. Джобс и вицепрезидентът на iTunes Еди Кю приемат Джеф Джоунс, който защитава интересите на музикантите, и Роджър Факсън, директор на музикалната компания. Сега, след като „Бийтълс“ са готови да продават онлайн, какво би могъл да предложи „Епъл“, за да отбележи паметния момент? Джобс отдавна чака този ден. Още преди три години той и рекламният му екип са подготвили експериментална реклама, докато обмислят как да примамят „Бийтълс“ в играта.

Промоционалната оферта от 149 долара включва всичките тринайсет студийни албума на „Бийтълс“, колекцията от два диска „Паст Мастърс“ и будещия носталгия видеозапис от концерта във вашингтонската зала „Колизеум“ през 1964 г.

Щом постигат принципно споразумение, Джобс лично участва в избирането на снимки и реклами. Всеки клип завършва с черно-бяла фотография на младите усмихнати Пол Маккартни и Джон Ленън, които разглеждат нотен лист в звукозаписното студио. Тя много напомня на старите снимки на Джобс и Возняк, надвесени над платка на „Епъл“.

— Пускането на „Бийтълс“ в iTunes беше кулминацията на участието ни в музикалния бизнес.

Дори преди пускането на iPad Джобс мисли какво да включи в iPad 2. Трябва да има предна и задна камера (всички го очакват) и със сигурност да бъде по-тънък. Съществува обаче и един страничен проблем, за който малцина си дават сметка: калъфите, използвани до момента, закриват красивите линии на айпада и отвличат вниманието от екрана. Това удебелява продукта, който по принцип трябва да е по-тънък. Калъфът забулва с плаща на баналността устройството, което трябва да бъде вълшебно във всички отношения.

По това време Джобс прочита една статия за магнитите, изрязва я и я дава на Джон Айв. Всеки магнит има конус на привличане, който може да се фокусира с идеална точност. Може би това би могло да се използва за закрепване на подвижно капаче. То ще прилепва върху лицето на айпада, но няма да обгръща цялото устройство. Един от хората на Айв измисля подвижен капак, който се свързва с магнитна панта. iPad 2 ще има много подобрения, но дръзкото капаче, с което повечето производители изобщо не биха се занимавали, ще е едно от най-забавните.

Тъй като пак е в отпуск по болест, не се очаква Джобс да участва в представянето на iPad 2, насрочено за 2 март 2011 г. в Сан Франциско. Когато се разпращаха поканите обаче, той лично ми каза, че ще се опита да отиде. Сцената е позната: висшето командване на „Епъл“ на предния ред, Тим Кук набива енергийни десертчета, а аудиоуредбата свири подходящи песни на „Бийтълс“: You Say You Want a Revolution („Казвате, че искате революция“) и Here Comes the Sun („Ето го слънцето“). Рийд Джобс пристига в последната минута с двама ококорени от удивление приятели от общежитието.