Сергей Малайкин - Одним словом

Здесь есть возможность читать онлайн «Сергей Малайкин - Одним словом» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2018, ISBN: 2018, Издательство: Манн, Иванов и Фербер, Жанр: economics, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Одним словом: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Одним словом»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.

Одним словом — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Одним словом», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Ла-на-ла-та ли-и-и па-ра-па-ла…

Для плавных и высоких скрипичных голосов используем протяжный гласный [а], высокий [и], сонорные и пару-тройку твердых глухих согласных.

Для альтов и виолончелей удобно пропеть [а] в сочетании с грудным [о] и более комфортно звучащим в нижнем регистре [э] — плюс все тот же набор сонорных и глухих звуков:

Па-а-а-рэ-э-э-о-о-о-ла-а-а…

Обратимся к контрабасам, которые ведут свои голоса плавно, как скрипки, — хотя не столь нежно и гораздо более низко. Удобнее задействовать плавный и низкий [у], а для форсированного рыкающего звучания — даже [ы]:

У-у-у… ла-рры-у-у-у…

Для валторны [у] тоже удобен. Мягкий неяркий звук этого инструмента передается некоторыми приглушенными твердыми согласными:

Пу-пу-пу-пу-ту-у-у…

Зато для трубы с ее высоким, ярким и звонким голосом пропоем нечто вроде:

Трам-тарарам-та-ра-па-пам…

Изображая трубу, мы задействовали широко и привольно звучащий [а], сонорные и глухие согласные, от которых наши звуки отталкиваются, как от маленьких трамплинов, набирая силу и упругость.

Загадочный звук фагота потребует большого количества [о]: ро-ко-то-ко-ро-о-о. Тарелка с щетками — холодно шуршащего [ш] и более горячего [ш’]. Объясняя тамбурину его партию, изобразим нечто вроде ци-та-та-ч-ч-ц-ц-ц-ци-та-ч-ч-ч. Показывая вступление колокольчиков, обратимся к высокому [и] и звонким согласным: зинь-динь-ди-ли-динь.

Переходя от одного инструмента к другому, мы используем все 42 звука русского языка. Есть ли среди них неблагозвучные? В оркестре нет голосов со знаком «плюс» или «минус» — для создания богатой палитры важен каждый инструмент. Точно так же нет «плохих» или «хороших» звуков в речи: есть звуки, наилучшим образом выполняющие свою задачу.

Одни инструменты хороши для мелодии, другие — для ритма, третьи — для аккомпанемента, располагающегося всегда ниже мелодии. Подражая мелодическим инструментам, мы использовали гласные ([а], [и]) и сонорные звуки, для аккомпанирующих голосов брали гласные ([а], [о], [э]) и твердые глухие согласные, для басов и ударных задействовали гласные ([у], [ы]) и арсенал шипящих, свистящих, звенящих, жужжащих и щелкающих звуков.

Меняя окраску и пропорции составляющих, получаем разные стили музыки. Много ритма, низких частот, узкий и агрессивный спектр в высокой части? Получаем все направления тяжелого рока и ритм-энд-блюза. Много ритма, выражены средние частоты и более богато представлены высокие? Здесь вотчина джаза. Ритм бедноват и предсказуем, зато в аккомпанементе океан оттенков, над которым в бескрайней высоте всеми красками переливается мелодия? Симфоническая музыка. Предварительные настройки в эквалайзерах именно так и организованы.

Слово, будучи сочетанием звуков, представляет собой музыкальную микроминиатюру, в которой разные звуки выполняют свою задачу. Среди них имеются высокие и звучные «мелодисты», которых поддерживают более низкие и не столь яркие «аккомпаниаторы», и наконец, есть «ритм-секция», задающая словесный ритмический рисунок.

Название — музыкальное сочинение сверхмалой формы, где гласные («голосные») исполняют мелодию, а согласные (то есть те, что поддерживают и сопровождают «голосные») аккомпанируют — подпевают и создают ритм.

На «подпевках» к гласным выступают сонорные [л], [м], [н], [р] и [й], а остальные образуют ритмический рисунок практически любой окраски и напряжения. Взрывные звонкие согласные [б] и [д] с их упругим звуком подобны средним барабанам (попробуйте сымитировать губами звук ударной установки. Да что там — просто вслушайтесь в эти слова: барабан, бей, бонги, конги или drum).

[З] и [ж] звенят в тарелках-литаврах — з-з-заж-ж-жги! Обволакивающий [в] и гулкий [г] гудят и вибрируют в басах. Труба с сурдиной — «фа-а-фа» — теплая фоновая фактура, а если и фальшь, то легкая, блюзовая. [П] и [т] пташками разлетаются из-под полуприжатых струн ритм-гитары, сухой дробью отзываются в пиццикато струнных.

Свистящий [с] вместе с [ш’] плещутся в маракасах. «Ц-ц-ц» — прицокивает, отмеряя доли, хай-хэт. [Ш], [ч] и [ш’] частят и перешептываются в щетках, крадущихся, скользящих по том-тому. [X] звучит во вздохах тубы, в уханье большого оркестрового барабана.

Для разных случаев нужны разные группы инструментов. В легкомысленном фокстроте молчит арфа, в нежном адажио держит паузу медная группа, в трагическом крещендо погребальной мессы нет места гитаре или вибрафону. Музыкальные инструменты манипулируют настроением слушателей. И точно так же звуки названия управляют впечатлением целевой аудитории.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Одним словом»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Одним словом» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Одним словом»

Обсуждение, отзывы о книге «Одним словом» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x