Сергей Малайкин - Одним словом

Здесь есть возможность читать онлайн «Сергей Малайкин - Одним словом» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2018, ISBN: 2018, Издательство: Манн, Иванов и Фербер, Жанр: economics, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Одним словом: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Одним словом»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.

Одним словом — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Одним словом», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Как мы уже говорили, слово, будучи набором вибраций, тоже маленький музыкальный фрагмент. В нем гласные и сонорные отвечают за мелодию, а чередование гласных и согласных создает ритмический рисунок.

Шесть основных гласных звуков различаются по положению языка в полости рта. При образовании гласных переднего ряда [и] и [э] кончик языка касается зубов — почти как при воспроизведении согласных. Звуки среднего ряда [а] и [ы] образуются при положении языка в средней части полости рта, а заднего ряда [о] и [у] — в задней области.

Гласные заднего ряда называют также лабиализованными («огубленными»), поскольку они образуются с активным участием губ.

При образовании гласных есть различия и в подъеме языка то есть в том как - фото 34

При образовании гласных есть различия и в подъеме языка, то есть в том, как располагается его спинка. При верхнем подъеме спинка языка занимает высокое положение. Это происходит при произнесении гласных [и], [ы], [у]. В среднем подъеме спинка языка находится в среднем положении, характерном для гласных [о] и [э]. И наконец, [а] — единственный гласный нижнего подъема.

Самые энергичные сочетания гласных требуют наиболее активного движения языка в - фото 35

Самые энергичные сочетания гласных требуют наиболее активного движения языка в ротовой полости (например, из переднего ряда и верхнего подъема в задний ряд и средний подъем). Запишем наиболее выразительные пары и тройки.

<���и>-<���о>

С ударением на [о]: Гвидон, Стинол, лимон, клинок

С ударением на [и]: Сидор, Итон, бинго, инок

Заметим, как «хитрит» язык, экономя энергию и не желая делать слишком большую работу. При произнесении слов первой группы безударный [и] превращается в [и э] ([Гв’и эдон], [Ст’и энол], [л’и эмон], [кл’и энок]). Вторая группа в звучании чуть более выразительна: при переносе ударения на [и] безударный [о] звучит как [а ъ] или [ картинка 36] ([Сида ър], [Ита ън], [бинг картинка 37], [ина ък]). Интервал между [и э] и [о] и [а ъ] ([ картинка 38]) и [о] поменьше, чем между [и] и [о].

<���о>-<���и>

С ударением на [о]: Торин, Один, ролик, зонтик

С ударением на [и]: Норильск, москвич, хорист, болид

<���э>-<���у>

С ударением на [у]: Перун, Эльбрус, лемур, редут

С ударением на [э]: Regnum, пленум, ребус

С ударением на [э] гласный [у] при разговорном произношении превращается в более близкий и легкий [ картинка 39]: [пл’эн картинка 40м], [р’эб картинка 41с]. Получается не так выразительно, зато язык экономит силы!

<���и>-<���а>

С ударением на [и]: Триза, Фрида, призрак, числа

С ударением на [а]: FIAT, Иран, лиман, пират

<���а>-<���и>

С ударением на [и]: Магриб, гранит, сапфир, тариф

С ударением на [а]: «Матрикс», Патрик, ALDI, праздник

<���у>-<���а>

С ударением на [у]: тундра, Югра, фуга, сударь

С ударением на [а]: Судан, Сура, мустанг, дуга

<���а>-<���у>

С ударением на [а]: Braun, картуш, парус, плаун

С ударением на [у]: Варум, Расул, драгун, гайдук

<���и>-<���а>-<���у>

Криштиану, виадук

<���у>-<���а>-<���и>

«Уралсиб»

<���э>-<���у>-<���а>

Гертруда, Ренуар, Чебурашка

<���а>-<���у>-<���э>

Карусель, амулет

<���а>-<���и>-<���о>

Радио, Талион, казино, альбинос

<���о>-<���и>-<���а>

Коррида, орбита, родина, портсигар

<���и>-<���а>-<���и>

Призматик, «Иль Патио», динамит

<���а>-<���и>-<���а>

Африка, Азия, кардинал

<���а>-<���у>-<���а>

Аура, Катуар, Ягуар

<���у>-<���а>-<���у>

Трубадур, Урарту, «Субару»

Итак, наиболее выразительные сочетания гласных звуков подразумевают интенсивную работу языка: скачки из переднего ряда в задний и из нижнего подъема в верхний. Контрастные звуковые переходы можно графически представить в виде «горок». Они требуют большей энергии, но и запоминаются лучше.

С другой стороны сочетание одинаковых гласных посвоему выразительно И снова - фото 42

С другой стороны, сочетание одинаковых гласных по-своему выразительно. И снова обратимся к аналогии с музыкой. Повторяющаяся нота в мелодии будто бы раз за разом утверждает себя: я на том же месте, я устойчива и предсказуема. Никаких скачков, зато стабильность и порядок. Так звучит в мажоре начало «Маленькой ночной серенады» Моцарта, а в миноре — первые такты марша Шопена.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Одним словом»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Одним словом» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Одним словом»

Обсуждение, отзывы о книге «Одним словом» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x