Michael Schickerling - Lektorat, Programmplanung und Projektmanagement im Buchverlag

BRAMANN Basics – buch & medien

Band 7

Hg. von Klaus-W. Bramann und Anke Vogel

Michael Schickerling

Alle Titel der Reihe werden in der Deutschen Nationalbibliografie angezeigt.

Die Deutsche Nationalbibliothek bietet nach Erscheinen detaillierte bibliografische Informationen unter http://dnb.d-nb.de.

© 2020 Bramann Verlag, Frankfurt am Main

Alle Rechte vorbehalten

Herstellung

Margarete Bramann, Frankfurt am Main

Druck und Bindung

Druckerei TZ-Verlag & Print GmbH

Printed in Germany 2020

ISBN (Print)978-3-95903-013-7

ISBN (EPUB)978-3-95903-105-9

Vorwort der Herausgeber Vorwort der Herausgeber Lektoren müssen vernetzt Denken können. Denn das Lektorat ist die ›Schaltzentrale‹ im Rahmen der Akquise und Vermarktung von Content. Auf der einen Seite plant man Projekte mit Kreativen (Autor, Übersetzer, Illustrator) und führt eine entsprechende Korrespondenz, auf der anderen Seite ist man eingebettet in Sachzwänge, die sich aus herstellungsbedingten Produktionsabläufen und Auslieferungsterminen ergeben. Darüber hinaus ist Sinn für Ästhetik und Kreativität gefordert – gilt es doch, sich gemeinsam mit der Herstellung über eine angemessene Symbiose von Inhalt und Gestaltung zu verständigen und kurze Presse- und Werbetexte über das Endprodukt selbst zu verfassen, wobei auch digitale Produkte in den Fokus rücken. ›Kuratieren von Content‹ ist die Aufgabe des modernen Lektorats. Damit gehört der Titel fraglos in die Reihe BRAMANN Basics buch & medien , obwohl sich nur wenige Studieneinheiten diesem berufsspezifischen Thema widmen. Denn die Reihe richtet sich erklärtermaßen nicht nur an Studierende, sondern auch an Praktiker. Vorgabe: Das Material ist didaktisch gut aufbereitet, vermittelt komprimiert Aktuelles und ist von anerkannten Wissenschaftlern oder Praktikern mit Lehr- oder Seminarerfahrung verfasst. Michael Schickerling ist ein ausgewiesener Mann der Praxis. Nach dem Studium der Anglistik, Hispanistik, Didaktik und Betriebswirtschaft arbeitet er seit 1996 in der Verlagswelt, zunächst als Praktikant und Volontär, dann als Lektor, später als Programmleiter eines Fachbuchverlags; aktuell als Editorial Consultant für Autoren und Verlage. Seit über 20 Jahren gehört er zum Referententeam des einwöchigen Lektorenseminars, das der Mediacampus Frankfurt anbietet. November 2020 Klaus-W. Bramann und Anke Vogel

Büchermacher

1Programm- und Projektplanung

1.1Programmentwicklung

Produktlebenszyklus

Programmportfolio

Programmanalyse

Programmplanung

1.2Projektakquise

Exposé

Autoren- und Themenakquise

Literaturagenturen

Lizenzerwerb

Verträge

1.3Projektpositionierung

Auswahl und Positionierung

Zielgruppenanalyse

Buchreihen und Einzeltitel

Verkaufsargumente

Konkurrenzanalyse

Preisbildung

Auflagenhöhe

Projektentwicklung

Projektprüfung

Programm- und Vertreterkonferenz

2 Projektmanagement

2.1Projektplanung

Projektstrukturierung

Termin- und Ressourcenplanung

Zeitmanagement

2.2Autoren

Erstkontakt

Autorenbindung

Verhandlungen

Kommunikation

Nachbetreuung

2.3Ghostwriter

Auswahl

Auftragsumfang

Honorar

2.4Übersetzer

Auswahl

Auftragsumfang

Honorar

2.5Redakteure, Korrektoren und andere Dienstleister

Auswahl

Auftragsumfang

Honorar

2.6Leser

3 Redaktion und Produktion

3.1Manuskripterstellung

Formale Aspekte

Inhaltliche Aspekte

Schreibblockaden

3.2Manuskriptbearbeitung

Manuskriptbewertung

Inhaltliche Textbearbeitung

Stilistische Textbearbeitung

Tipps für gutes Deutsch

3.3Werbetexte

Textarten

Sprachstile

Textaufbau

Lebendige Texte

Titel, Headlines und Slogans

3.4Abbildungen

Fotografien

Illustrationen, Karikaturen und Cartoons

Infografiken, Diagramme und Karten

Honorare und Rechte

Bildvorlagen

3.5Register

Registerbegriffe

Registererstellung

3.6Satzreife

3.7Buchgestaltung und Herstellung

Typografie

Buchaufbau

Satzspiegel und Seitengestaltung

Schrift und Auszeichnungen

Satz

Umschlaggestaltung

3.8Korrektur

Korrekturlesen

Kollation und Revision

Imprimatur

Danksagung

#Spotlights

Quellen

Literaturverzeichnis

Register

Lektoren müssen vernetzt Denken können. Denn das Lektorat ist die ›Schaltzentrale‹ im Rahmen der Akquise und Vermarktung von Content. Auf der einen Seite plant man Projekte mit Kreativen (Autor, Übersetzer, Illustrator) und führt eine entsprechende Korrespondenz, auf der anderen Seite ist man eingebettet in Sachzwänge, die sich aus herstellungsbedingten Produktionsabläufen und Auslieferungsterminen ergeben. Darüber hinaus ist Sinn für Ästhetik und Kreativität gefordert – gilt es doch, sich gemeinsam mit der Herstellung über eine angemessene Symbiose von Inhalt und Gestaltung zu verständigen und kurze Presse- und Werbetexte über das Endprodukt selbst zu verfassen, wobei auch digitale Produkte in den Fokus rücken.

›Kuratieren von Content‹ ist die Aufgabe des modernen Lektorats. Damit gehört der Titel fraglos in die Reihe BRAMANN Basics buch & medien , obwohl sich nur wenige Studieneinheiten diesem berufsspezifischen Thema widmen. Denn die Reihe richtet sich erklärtermaßen nicht nur an Studierende, sondern auch an Praktiker. Vorgabe: Das Material ist didaktisch gut aufbereitet, vermittelt komprimiert Aktuelles und ist von anerkannten Wissenschaftlern oder Praktikern mit Lehr- oder Seminarerfahrung verfasst.

Michael Schickerling ist ein ausgewiesener Mann der Praxis. Nach dem Studium der Anglistik, Hispanistik, Didaktik und Betriebswirtschaft arbeitet er seit 1996 in der Verlagswelt, zunächst als Praktikant und Volontär, dann als Lektor, später als Programmleiter eines Fachbuchverlags; aktuell als Editorial Consultant für Autoren und Verlage. Seit über 20 Jahren gehört er zum Referententeam des einwöchigen Lektorenseminars, das der Mediacampus Frankfurt anbietet.

Lektor bedeutet ›Leser‹, doch wer sich in #Verlagen umsieht, trifft selten auf Menschen, die in #Manuskripte vertieft sind oder regelmäßig ins Café gehen, um dort im angeregten Austausch mit ihren Autoren den Tag zu verbringen. Auch wenn sich auf den Schreibtischen aller Digitalisierung zum Trotz immer noch Papierberge türmen, sieht der Alltag oft anders aus: ständig klingelnde Telefone, Dutzende von E-Mails, endlose Besprechungen, enge Termine und Produktionsabläufe, die immer wieder aus dem Ruder laufen. In all der Hektik sollen Lektoren den Überblick behalten und ganz nebenbei ein verkäufliches Buchprogramm für das nächste Jahr entwickeln.

Das Tätigkeitsfeld von Lektoren hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich verschoben: Immer weniger Aufgaben werden in den Verlagen selbst ausgeführt. Nur wenige leisten sich noch einen hauseigenen Korrektor, und selbst die Bearbeitung der Manuskripte – lange der Kern redaktioneller Arbeit – wird häufig außer Haus gegeben. Umso mehr müssen Lektoren oder Redakteure den Überblick über den gesamten Produktionsprozess behalten: Sie werden zu Produktmanagern, die über gute Kenntnisse der #Zielgruppe verfügen, kostenbewusst handeln und in enger Abstimmung mit Vertrieb und Marketing neue Projekte entwickeln – eben Bücher, manchmal auch Hörbücher, zunehmend auch #E-Books, #Apps, Online-Datenbanken oder andere Medien.