Marie Quilly - Preparación de proyectos de diseño gráfico. ARGG0110

El consumidor. El conjunto tiene que atraer la mirada y la atención del cliente a nivel emocional. El envase no puede ser exclusivamente funcional, se presenta de forma atractiva y llamativa.

Para que el producto destaque en una estantería o en un supermercado, es importante saber a qué público va dirigido, cuáles son las tendencias del mercado y los hábitos de la población.

Un envase efectivo tiene que ser sencillo para transmitir con rapidez de qué producto se trata y a quién va dirigido.

Aplicación práctica

La empresa de dietética y nutrición Vital Zumo quiere crear un envase para sus botellas de zumo de frutas. Vital Zumo es una marca de zumos 100 % naturales, sin conservantes, con un bajo índice glucémico, cuyo eslogan es “Vital Zumo, saborea tu salud”. Según el informe de registro, las palabras clave de la marca son: dieta sana y equilibrada, calidad, efectividad, natural. El público objetivo es el consumidor preocupado por su salud y su bienestar que intenta adelgazar o mantener la línea. Le encargan a usted el diseño del envase. ¿Cómo podría elaborar el envase para responder a las tres funciones que debe tener (identidad - producto - consumidor)?

SOLUCIÓN

El envase podría tener las siguientes características: una botella de boca fina con un cuello alargado y un cuerpo redondo, más estrecho abajo. La etiqueta tendría dos franjas de color (según las frutas contenidas en la botella) en el cuerpo, más espesas en la parte de arriba y estrechas llegando al anillo, para dar una sensación de delgadez. Una rama con hojas verdes estaría dibujada en el cuello de la botella y habría una foto de las frutas contenidas en la botella.

Este diseño contiene la línea editorial de la empresa (están representados todos los conceptos deseados por el cliente: salud, natural, dieta). Además, proporciona información sobre el contenido del producto (fotos de las frutas). El conjunto atrae la mirada por su estética (cuello largo, colores vivos).

Para cualquier proyecto de diseño gráfico hacen falta recursos humanos, materiales tecnológicos y materiales físicos.

A la hora de realizar un trabajo, hay que contar con los recursos humanos adecuados para asumir todas las responsabilidades del proceso de creación. Se trata de gestionar todos los aspectos de la realización del producto. Estos profesionales se pueden buscar dentro de la misma empresa de diseño gráfico o se puede recurrir a trabajadores especializados fuera de la propia empresa.

Con la llegada y el desarrollo de las nuevas tecnologías se han multiplicado las herramientas que facilitan el trabajo del diseñador gráfico y aceleran el proceso de creación. Dependiendo del proyecto de trabajo, será imprescindible una serie de recursos tecnológicos: un ordenador con una memoria amplia, sus programas y software o un acceso a Internet.

Todos estos recursos son imprescindibles a la hora de empezar un trabajo de diseño de imagen y sonido, de diseño multimedia o de diseño web.

El ordenador e Internet permiten también gestionar los documentos del cliente para tener el material disponible y organizado en carpetas mediante una base de datos donde cada trabajo este numerado. Esta base de datos es útil cuando el número de encargos o de clientes es elevado.

El material necesario a la realización de un producto puede provenir de varias fuentes:

Material del cliente.

Material creado por el diseñador.

Material de terceros.

Cualquier diseño terminado, aprobado y entregado al cliente y pagado por este es de su propiedad. Sin embargo, los bocetos, diseños y materiales creados durante la realización del proyecto pertenecen al diseñador gráfico. Si el cliente quiere adquirir los derechos sobre este material adicional tendrá que llegar a un acuerdo con el diseñador.

Nota

Según el artículo 27 de la Declaración de los Derechos Humanos de la ONU, “cualquier persona tiene derecho a la protección de los intereses morales y materiales derivados de las producciones científicas, literarias y artísticas de las que sea autora”.

Sin embargo, en los contratos se puede añadir una cláusula que va en contra de esta ley: “el material gráfico objeto de encargo, los dibujos, grabados, ilustraciones, fotolitos, así como soportes gráficos en general y demás elementos análogos que se ejecuten para la edición de la obra objeto de contrato, realizados a expensas de la editorial, se considerarán propiedad de esta y, por consiguiente, podrá disponer de ellos con entera libertad” (Fuente: Libro blanco de la ilustración gráfica en España, FADIP, 2004).

Cuando el trabajo no se realiza de forma digital (o no exclusivamente), el diseñador necesitará una serie de herramientas e instrumentos:

Soporte para dibujar: se puede tratar de papel, de cartón, de lienzo y puede tener distinto formato, grosor y color.

Instrumentos de escritura y dibujo: existen muchos tipos de lápices, bolígrafos, plumas y rotuladores, dependiendo del trazado que se quiere: líneas sutiles, trazos gruesos o nítidos, etc.

Pintura: se puede presentar en tubo, bote o aerosol y existen diferentes tipos (acrílica, tempera, textil, barniz).

El conocimiento y uso de estos instrumentos facilita la comprensión de los matices y tonos y resalta la calidad del trabajo.

Los métodos de búsqueda son los procedimientos que se llevan a cabo para la recuperación de información, descartando aquella no pertinente según las necesidades del trabajo a realizar.

La finalidad de la búsqueda determinará el tipo de fuentes de información que se consultará. Internet, en cualquier caso, se ha convertido en la fuente principal de consulta. Sin embargo, debido a la gran cantidad de información disponible, es necesario acudir a fuentes que garanticen una información fiable y de calidad.

Cuatro pasos son necesarios para una buena estrategia de búsqueda: delimitar el tema, elegir las palabras clave, formular la búsqueda en términos apropiados y estructurar la información encontrada.