Miguel Ángel Gardetti - Lujo sostenible

sostenible

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Gardetti, Miguel Angel

Lujo sostenible : creación, desarrollo y valores de una marca / Miguel Angel Gardetti. - 1a ed. - Buenos Aires : LID Editorial Empresarial, 2018.

Libro digital, EPUB

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ISBN 978-987-4467-06-5

1. Moda. 2. Diseño Sustentable. I. Título.

CDD 746.92

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© LID Editorial Empresarial 2018

ISBN: 978-987-4467-04-1

Directora editorial: María Laura Caruso

Editora de la colección: María Laura Caruso

Edición: MLC, Servicios Editoriales

Diseño: Cecilia Ricci

Te escuchamos. Escríbenos con tus sugerencias, dudas, errores que veas o lo que tú quieras. Te contestaremos, seguro: queremosleerteati@lideditorial.com

A mis hijas Macarena y Guadalupe

Índice de contenido

Primer prólogo

El lujo sostenible y el mundo de las pieles

Segundo prólogo

Combinar lujo y sostenibilidad

Agradecimientos

Las razones de este libro

Introducción al lujo, a los aspectos básicos y a la industria del lujo

El lujo como concepto

Entrevista a Silvia Gold

El lujo como industria

Los segmentos inferiores al lujo

Los aspectos básicos del lujo

Entrevista a Alexandra de Royere

Bibliografía

Los consumidores de lujo

En diálogo con María Eugenia Girón

Bibliografía

Lujo Sostenible

¿Qué es el desarrollo sostenible?

Sostenibilidad empresarial

Entrevista a Alexandra de Royere

La Sostenibilidad empresarial en la práctica: el Pacto Mundial de Naciones Unidas

Lujo Sostenible

Algunas advertencias

Otros acontecimientos que forjaron el camino

¿Y la academia?

¿Por qué el centro de atención es el lujo?

La reacción del mercado

La presión de los emprendedores o de los líderes transformacionales

¿Qué es el Lujo Sostenible?

Entrevista a Johan Arnø Kryger

La confusión a través de la diversidad de términos

Bibliografía

¿Cómo nace y cómo se construye una marca de lujo sostenible? Creación de una marca de lujo (sostenible)

¿Qué es una marca?

La marca en el lujo sostenible

La identidad de la marca

La gestión de la marca y el equipo de trabajo

El valor de lo local

Solantu: una breve introducción

Lo único y el respeto por los aspectos sociales y ambientales...

El CEO

Entrevista a Alexandra de Royere

Bibliografía

Creatividad, diseño y artesanía en lujo sostenible La creación, la creatividad y la innovación

El creador

La relación CEO/Creativo para el éxito

El diseño

Artesanía

Los artesanos

La colaboración entre el diseñador y los artesanos

Entrevista a Verónica Santesteban

Bibliografía

Las materias primas que quiere el lujo

Tomando el control de la cadena de valor

Entrevista a Eduardo Escobedo

Yacaré Porá

Entrevista a Silvia Gold

Infraestructura y capacidad del emprendimiento Cosecha

Incubación

Nacimiento

Desarrollo

Aprovechamiento económico/Regreso al hábitat

Entrevista al Dr. Alejandro Larriera

Entrevista a Mauro Cardozo

Yacaré Porá: una sinopsis gráfica

Programa Curiyú

Entrevista a Tomás Waller

Bibliografía

La comunicación

Entrevista a Ana Torrejón

Entrevista a Alexandra de Royere

Bibliografía

La distribución

Los canales

Comercio minorista

Tiendas insignias (Flagship store)

Venta al por mayor

Tiendas Pop-Up de lujo

Licencias

Comercio minorista y tiendas libres de impuestos

Distribución en línea y comercio electrónico

Entrevista a Alexandra de Royere

Bibliografía

Las marcas emergentes y los pioneros del lujo sostenible

¿Qué es una marca de lujo emergente?

¿Qué es una marca emergente de lujo sostenible?

¿Cómo compite una marca emergente de lujo sostenible en la industria del lujo?

Los Pioneros

To´ak, una marca que sigue el camino trazado por los pioneros

Bibliografía

Conclusiones y desafíos por delante

Los desafíos hacia el futuro...

Últimas palabras

Índice de imágenes

Índice de figuras

El lujo sostenible y el mundo de las pieles

Prof. Dr. Ashok Som.ESSEC Business School, Paris

En cierta medida, los términos sostenible y lujo son sinónimos aunque paradójicos a la vez. La contradicción comienza por la definición de lujo tradicional, en oposición al lujo actual. Permítanme explicarlo. Lujo, a menudo, significa exceso, moda, placer, ostentación y residuos, mientras que sostenibilidad es sinónimo de ética y moderación, ya que invita a los consumidores a satisfacer las necesidades y los deseos de la generación actual sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Con frecuencia olvidamos que el lujo también denota productos sostenibles y con las mismas cualidades esenciales que los otros artículos de lujo; requiriendo una extraordinaria creatividad y diseño. Se deben elaborar a partir de materiales excepcionales, de buena calidad y prestando importancia a la durabilidad, utilizando el concepto de menos pero mejor. Los artículos de lujo tienen la sostenibilidad implícitamente incorporada ya que no pasan de moda y perduran toda la vida.

Los productos de lujo de antaño y que duran toda la vida, siempre han sido sostenibles, pero no fueron analizados como tales. A medida que aumentan las tensiones sociales y ambientales, y los recursos mundiales son sometidos a mayores presiones, la industria del lujo adoptó las normas ambientales y laborales adecuadas. ¿Por qué? Uno de los motivos, es que la generación actual cambió su mentalidad y así lo exige. El mundo sostenible suscita deseo. Significa que los productos que se crean desde una perspectiva ética generan menos residuos y son más duraderos. Los consumidores educados, responsables y con consciencia cultural, son afectos a expresar su personalidad de ser éticos, creativos y de estar conectados. Son menos afectos a solo poseer más bienes. Desean conocer el origen de los ingredientes, materias primas, bienestar animal e impactos sociales y ambientales de los productos en un sentido más amplio. Para que los productos sean codiciados por parte de la oferta, las marcas deben poner énfasis en el factor sostenible. Esto significa preservar el arte y el savoir faire, respetando el medio ambiente, creando así un producto con valores sostenibles, que sea por definición, excepcional. Se trata de otra opción para salvar el planeta, ya que estaríamos canalizando nuestro poder adquisitivo hacia los sectores donde causamos menor daño.