Miguel Ángel Gardetti - Lujo sostenible

Journals: números especiales como coeditor invitado

• The Journal of Corporate Citizenship: a Special Issue on “Sustainable Luxury” (Issue 52, 2013), coeditado con Ana Laura Torres.

Journals: papers

• Entrepreneurship, Innovation and Luxury: The AïnySavoirs Des Peuple Case. En coautoría con Ana Laura Torres. Publicado en Journal of Corporate Citizenship (Routledge-Greenleaf Publishing).Diciembre, 2013.

Libros: como editor y coeditor invitado

• Sustainable Luxury and Social Entrepreneurship: StoriesFrom the Pioneers (Junio, 2014), coeditado con María Eugenia Girón.

• Sustainable Luxury. Managing Social and Environmental Performance in Iconic Brands (2014), coeditado con Ana Laura Torres.

• Handbook of Sustainable Luxury Textiles and Fashion - Vol 1 (Agosto, 2015) y Vol 2” (Septiembre, 2015), coeditados con el Dr. Subramanian Senthilkannan Muthu

• Sustainable Luxury and Social Entrepreneurship, II: MoreStoriesFrom the Pioneers (Junio, 2016), coeditado con María Eugenia Girón.

• Sustainable Management of Luxury (Marzo, 2017), editor invitado.

• Sustainable Luxury, Entrepreneurship and Innovation, (Enero 2018) como coeditor invitado junto a Subramanian Senthilkannan Muthu

• Sustainable Luxury - Cases on Circular Economy and Entrepreneurship, (Agosto 2018) como editor invitado junto a Subramanian Senthilkannan Muthu

Próximo a publicarse (2019)

• Sustainability - Is it Redefining the Notion of Luxury? Como autor

Libros: capítulos

• The Lotus Flower Fibre and Sustainable Luxury”. En co-autoría con Subramanian Senthilkannan Muthu, en “Handbook of Sustainable Luxury Textiles and Fashion - Vol. 1”. Editores Miguel Angel Gardetti y Subramanian Senthilkannan Muthu. Springer, Agosto 2015.

• “LOEWE: Luxury and Sustainable Management”. Como autor, en “Handbook of Sustainable Luxury Textiles and Fashion - Vol. 2”. Editores Miguel Angel Gardetti y Subramanian Senthilkannan Muthu.Springer.Octubre 2015.

• “Sustainable Luxury Fashion: the Entrepreneur´s Vision”. .En co-autoría con Raschida Justo, en “Sustainable Management of Luxury”. Editor Miguel Angel Gardetti. Springer. Marzo 2017.

Apéndice 2

El Centro de Estudios para el Lujo Sostenible1 –perteneciente a la Fundación de Estudios e Investigaciones Superiores y creado por Miguel Angel Gardetti en 2010– tiene la misión de asistir a las empresas del sector del lujo en la transformación hacia la sostenibilidad, alentando prácticas de negocios sostenibles en todas las áreas de la organización y de su cadena de abastecimiento. Para ello, el aprendizaje y la investigación académica adquieren relevancia y actualidad para los futuros líderes ‘sostenibles’. Esto significa tomar una perspectiva amplia para garantizar que los temas sociales y ambientales sean totalmente integrados a la toma de decisiones.

Al depender del Instituto de Estudios para la Sostenibilidad Corporativa2, el Centro está adherido al Pacto Mundial3 de Naciones Unidas y a los Principios de Educación Responsable en Management4, una iniciativa de dicha organización para que las casas de estudios dirijan su investigación y enseñanza para que la sostenibilidad adquiera una condición más importante e incluso sistemática.

El Consejo de Consulta del Centro de Estudios para el Lujo Sostenible está conformado por:

• Dana Thomas, autora del best seller –según el New York Times-Deluxe: How Luxury Lost Its Luster (Cómo el Lujo perdió su Esplendor) publicado por The Penguin Press (2007). En 1987, recibió una Beca de la Fundación Sigma Delta Chi y el Premio Ellis Haller por Outstanding Achievement en periodismo. Reside actualmente en Paris.

• Sean Ansett, ejecutivo especializado en Sostenibilidad que cuenta con 20 años de experiencia en dicha área y en la creación de asociaciones con múltiples stakeholders. Se desempeñó como Director de Responsabilidad Empresarial en Burberry. Obtuvo el Premio Momentum for Change de la ONU y el Premio Comunitario Sustainia 100.

• María Eugenia Girón, cuenta con 18 años de experiencia en la industria premium y del lujo como ejecutiva, inversora, conferencista y profesora. Entro otras cosas, lideró la compra de Carrera y Carrera en 1999 y fue Consejera Delegada de la compañía durante seis años. Asimismo, María es la impulsora y directora ejecutiva del Observatorio de Mercado Premium y de Prestigio de IE Business School. En 2004, María fue galardonada como Mejor Mujer Ejecutiva de España.

• Eduardo Escobedo, es Director Ejecutivo de Responsible Ecosystems Sourcing Platform (RESP), una plataforma de compañías de lujo, gobiernos e instituciones que trabajan conjuntamente a fin de crear modelos económicos sostenibles para beneficio de las personas y la naturaleza. Antes de fundar RESP, Eduardo ocupó una serie de cargos en organizaciones internacionales, gobiernos y compañías, incluyendo la Conferencia de las Naciones Unidades sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).

1 Ver www.lujosustentable.org

2 Ver, http://sustentabilidad.org.ar/es/

3 Visitar www.unglobalcompact.org

4 Visitar www.unprme.org

Apéndice 3

Graduada Nacional Francesa por ESSEC (Escuela Superior de Ciencias Económicas y Comerciales de Francia) y, a nivel de posgrado, graduada en Harvard Business School (USA). Actualmente radica entre Buenos Aires y Europa.

Tiene más de 15 años de experiencia en bienes de consumo, retail, moda y lujo.

Actualmente se desempeña como CEO de Solantu, marca de lujo sostenible de carteras de piel exótica que pertenece al Grupo INSUD.

Escribió más de 15 casos de negocios en toda Latinoamérica para Harvard Business School y fue docente de marketing en la Maestría en Administración de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella.

Forma parte del Comité Internacional de la Fundación arteBA, que gestiona la feria de arte contemporáneo argentino y también es miembro de la Junta Directiva del Harvard Club de Argentina.

Introducción al lujo, a los aspectos básicos y a la industria del lujo

El lujo es algo muy complejo. Kapferer y Bastien (2010) han captado y clarificado muy bien esta complejidad: el lujo está en todas partes o, por lo menos, la palabra “lujo” aparece en todas partes. Cada producto declara ser un producto de lujo. Así, el término “lujo” se ha vuelto trillado y un mundo trillado se vuelve progresivamente vacío. Es cierto que el concepto de lujo no es una categoría absoluta; es más, a medida que nuestras sociedades se fragmentan, lo que es lujo para unos, no lo es para otros. Finalmente, lo que el lujo es hoy, no es lo que será mañana. Y otra razón para tal ambigüedad, se relaciona con la multiplicación de conceptos, lo que revela el deseo de las marcas tradicionales de subir de categoría. Todo esto crea una multiplicidad de nombres que sugiere la existencia de una escalera entre las marcas masivas y las marcas de lujo, una por la que se puede ascender o descender. Veamos.

El lujo como concepto

Coco Chanel definió, en una ocasión, al lujo como “... una necesidad que comienza cuando termina la necesidad...” (Coco Chanel citado en Okonkwo, 2007). En esta misma línea Klaus Heine (2011) define el lujo como “algo deseable y más que una necesidad”. Estas definiciones, aunque relativas según los contextos culturales, económicos o regionales, transforman al lujo en un concepto ambiguo (Low, sin fecha).

No existe una definición unánime de lujo (Amatulli et al, 2017). El concepto de lujo es bastante subjetivo en su naturaleza, debido a que diferentes individuos en diferentes contextos sociales y culturales tienden a asociar el lujo con diferentes deseos y por lo tanto, con diferentes productos y servicios.