Oscar Iván Londoño Zapata - El esoterismo y sus discursos

Figura 1. Proceso de análisis discursivo (Arnoux, 2006, 2019).

En esta primera etapa, el autor planteó un problema de orden social a partir de su interés en el esoterismo como práctica discursiva. Esta decisión del analista también fue motivada por los aportes que las ciencias del lenguaje –y en específico el análisis del discurso– pueden realizar al estudio de una práctica cuya industria se ha desarrollado de manera progresiva en las últimas décadas. Una vez planteado el problema, el autor indagó más ampliamente el campo al que este remite; el proceso de revisión del campo le facilitó examinar planteamientos sobre el problema formulados en otras áreas de conocimiento. En el caso empleado como ejemplo, ¿qué problema social relacionado con el esoterismo se podría proponer en el marco de un análisis discursivo? La gestión del sometimiento amoroso constituye el problema planteado que se produce en el campo del marketing del esoterismo.

El planteamiento del problema conllevó a la selección de los materiales. La revisión del campo donde surge el problema le facilitó al analista explorar diversos discursos (y sus condiciones de producción y circulación) en los que pudiera ser indagado; en otros términos, identificó prácticas discursivas en las cuales es gestionado. En el ejemplo, una vez planteado el sometimiento amoroso como problema del marketing del esoterismo, el autor exploró una amplia variedad de datos: ¿en qué textos se puede analizar el sometimiento amoroso? “Cincuenta empaques de productos esotéricos, entre aceites, baños, esencias, extractos, jabones, perfumes, polvos y riegos, usados en rituales de sometimiento amoroso y comercializados en tiendas esotéricas de la ciudad de Ibagué”, materiales que son heterogéneos, a causa de que se producen en una práctica social diversa.

A partir de los materiales seleccionados, el autor delimitó algunos rasgos discursivos presentes en la superficie de los textos, es decir, identificó marcas que se fueron transformando en indicios reveladores para el análisis del problema planteado. En el caso de los empaques de jabones, ¿qué marcas discursivas relevadas en indicios son apropiadas para analizar tanto el problema como los textos? Algunos recursos léxico-semánticos y retóricos visuales y cromáticos son útiles para estudiar la manera como en estos objetos se gestiona el sometimiento amoroso.

Esta primera etapa de indagación en el campo al que remite el problema y de inmersión en los materiales le permitió al analista constituir el corpus, esto es, el “objeto de conocimiento definido desde el punto de vista que adopta el investigador” (Arnoux, 2006: 9). De tal forma, realizó un recorte de los materiales y constituyó con estos datos el corpus; así, aisló un subconjunto que contiene marcas discursivas recurrentes (Conein y Pecheux, 1982). En el mismo ejemplo, ¿qué textos podrían configurar el corpus? Para llevar a cabo el análisis, el autor constituyó un corpus de veinte empaques de jabones a partir de los materiales seleccionados, esto es, aisló un subconjunto de textos del mismo género discusivo que despliegan marcas recurrentes.

Una vez constituido el corpus, el autor reconoció las disciplinas a las que apeló para llevar a cabo el estudio discursivo. Con base en el problema planteado, en los saberes propios del campo al que este remite, en los materiales seleccionados, en las marcas relevadas en indicios y en el corpus constituido, convocó diferentes dominios de las ciencias del lenguaje para facilitar la interpretación sistemática y crítica de los datos. Como los indicios, en el caso del sometimiento amoroso, son de orden léxico-semántico y retórico visual y cromático, ¿qué disciplinas de las ciencias del lenguaje son pertinentes para llevar a cabo el análisis? La semántica léxica y la retórica visual y cromática.

Lo anterior le permitió al analista formular una hipótesis explicativa de una regularidad útil para orientar el recorrido interpretativo y, en consecuencia, analizar el corpus. Siguiendo el ejemplo, ¿qué hipótesis podría formularse para explicar la gestión discursiva del sometimiento amoroso en los empaques de jabones esotéricos? En los empaques de jabones esotéricos el sometimiento amoroso se gestiona a partir de su atenuación como “amor romántico” desde el uso de recursos léxico-semánticos y retóricos visuales y cromáticos.

Una vez formulada la hipótesis explicativa, el investigador definió las categorías de análisis más adecuadas para abordar el problema y, finalmente, verificar la conjetura. Estas herramientas, provenientes de las disciplinas a las que el autor apeló para llevar a cabo el análisis discursivo, permiten estudiar de manera sistemática las marcas transformadas en indicios. ¿Qué categorías podrían ser más útiles para analizar los textos en el caso referido? Se emplearon la asociación semántica (Berruto, 1979) y las figuras retóricas visuales y cromáticas (Acaso, 2020; Caivano y López, 2004).

Por último, el autor verificó la hipótesis a partir de la interpretación de los datos. Aunque el anterior recorrido sugiere el desarrollo de “etapas” para realizar el análisis discursivo, la perspectiva interpretativa no se designa como un proceso lineal (Arnoux, 2006, 2019). Es por esta razón que los posibles “pasos” analíticos no son necesariamente consecutivos debido a que configuran un constante movimiento de ida y vuelta entre la teoría y los datos empíricos, es decir, están sujetos a una dinámica de superposiciones y ajustes.

La gestión discursiva es usada en estos trabajos como una noción que alude a los problemas planteados por el analista y a su tratamiento a través de las opciones del lenguaje que el sujeto, de manera más o menos consciente, despliega en su enunciación (Londoño, 2019). De tal forma, un problema de orden social (académico, científico, económico, educativo, escolar, jurídico, literario, médico, pedagógico, periodístico, político, publicitario, religioso, entre otros) toma cuerpo a través del discurso; en otras palabras, se gestiona discursivamente. En este sentido, a través del análisis del discurso, campo donde convergen diferentes tradiciones teórico-metodológicas para el abordaje del lenguaje en uso, se estudia cómo un problema social es materializado a través de diversas prácticas discursivas.

El esoterismo y sus discursos presenta cinco análisis discursivos orientados a investigar problemas sociales diversos. De modo tal que da a conocer estudios en los cuales problemas asociados al esoterismo y producidos en diferentes campos se gestionan discursivamente. En el capítulo 1 es indagada la gestión discursiva del sometimiento amoroso en empaques de jabones esotéricos. A partir de categorías provistas por la semántica léxica y la retórica visual y cromática, se estudia un corpus constituido por empaques de jabones comercializados en la ciudad de Ibagué. La hipótesis formulada para este caso considera que en los empaques el sometimiento amoroso se gestiona a partir de su atenuación como “amor romántico” desde el uso de recursos léxico-semánticos y retóricos visuales y cromáticos.