Adriana Amado - Vida digital de los medios y la comunicación 2

Cada año se hace más dificil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.

Sobre este libro Sobre este libro Cada año se hace más dificil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.

Bienvenidos nuevamente

Creación y gestión de marcas en la cultura digital

1. Las marcas en la era digital

2. De industrias a “arenas”

3. Creación y gestión de marcas en la era digital

4. Conclusión

La publicidad siempre supo qué era la posverdad

Publicidad política y publicidad publicitaria

Ni verdad, ni mentira: promesa publicitaria

El story telling, story lying

Aprobación o cancelación

Bibliografía

La paradoja de la confianza y la Cultura de la Influencia

1. La paradoja de la confianza

2. ¿Qué es la influencia?

3. Cultura de la Influencia, un marco posible para disolver la paradoja de la confianza

Bibliografía

Cultura y publicidad digital

La importancia del mundo digital

Necesidades digitales de los anunciantes

Capacidad digital

¿La agencia ideal?

Desafíos futuros

La agencia del futuro

Periodismo y publicidad en el mundo digital

Publicidad que huye hacia el triopolio

Pecado original

Pagar por la información

La tiranía del clickbait

Engagement (y cultura) end-to-end

1. ¿Por qué end-to-end?

2. End-to-end en estrategias online y offline

3. Captación: Pensar y diseñar el engagement driver

4. Conversión: Activar el engagement en el consumer journey

5. Retroalimentación: sostener el engagement

6. Reglas de éxito

La marca digital como lugar

Procesos de digitalización

Definir el rol en la ciudad

Bibliografía

De la performance a la permanencia

1. De compras en un mundo en llamas

2. Los desafíos y oportunidades

3. Casos de éxito para la economía, la sociedad, y el planeta

Culturas para un nuevo mundo digital

Primera idea: La obviedad del cambio

Segunda idea: ¿Qué es la cultura?

Tercera idea: Los equipos

Cuarta idea: El mundo digital

Quinta idea: Un cambio de época

Sexta idea: Agregando herramientas a la caja

Finalizando: una propuesta

Agradecimientos

El fin de la teoría creativista

Primera visión de la publicidad

Llega la tecnología

La nueva publicidad Data-Driven

La nueva estructura

La metodología

Nuevos modelos

¿Dónde estamos?

El futuro

Hacia un nuevo modelo de agencia

Sobre mutaciones necesarias

Vinieron los asteroides pero seguimos vivos

Houston we have a problem

El (hermosamente) ridículo mundo de la publicidad

La supervivencia del más empático

El camino colectivo hacia una nueva agencia

El futuro le pertenece a los curiosos

El camino hacia cerrar las brechas

Interpelar a las marcas

Nuevos marcos conceptuales

Herramienta clave de valor y diferenciación

Creatividad y nuevas oportunidades de branding

Sello púrpura

Hacia la profesionalización

Construcción de la influencia

Hackear el proceso de toma decisiones

Fecha de catalogación: Noviembre de 2021

© 2021 by Ediciones Granica S.A.

Edición: Leandro Africano

Diseño de tapa: Estudio Argiz

Conversión a eBook: Daniel Maldonado

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ISBN 978-987-8358-93-2

Hecho el depósito que marca la ley 11.723

Impreso en Argentina. Printed in Argentina

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Autores

Gonzalo Brujó–Adriana Amado–Tomás Balmaceda–César Vacchiano–Aldana Vales–Mariano Moro y Fabián Jalife–Ernest Riba–Florencia Lujani–Fernando Zerboni–Federico Isuani–Julia Kaiser–Cintia González Oviedo

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