Tobias Schiller - SEO - pragmatisch online klickbar werden

Es ist Ihr Business. Es sind Ihr Blut, Ihr Schweiß, Ihre Tränen und Ihre langen Nächte. Seien Sie nicht schüchtern und machen Sie keine halben Sachen. Nirgends. Niemals! Sobald Sie lange nachdenken, zögern und zweifeln verschwenden Sie Kraft, die Ihnen für die SEO fehlt. Bringen Sie Ihr Angebot ins Gespräch und ziehen Sie alle Hebel, die dafür zur Verfügung stehen:

Eigene Artikel in Blogs (Storytelling)

Veröffentlichungen in sozialen Medien und Gruppen (Facebook etc.)

Videos auf allen erdenklichen Video- und Streaming-Plattformen

Gesponserte Beiträge (Content-Marketing)

Pressemitteilungen (Presseportale)

Webkataloge, Webverzeichnisse und Gastbeiträge

Suchmaschinenwerbung (Ads)

Testkunden & Testkäufer

Mund zu Mund Propaganda

Direktmarketing (gehen Sie direkt auf Kunden zu)

Sponsorings und Beteiligungen an anderen Projekten

Affiliate-Marketing

Nutzen Sie alles, was Sie bekannter macht und zugleich einen Link zu Ihrem Angebot ermöglicht. Versuchen Sie den Weg so zu bahnen, dass online jeder auf Ihr Angebot trifft. Egal auf welcher Website, welcher Plattform oder in welchem Forum er sich tummelt: Dort befindet sich ein Link, den Menschen anklicken und daraufhin zu Ihrem Angebot gelangen können. Achten Sie dabei immer darauf, dass Sie ganz nahe an Ihrer Zielgruppe sind. Immer!

Ihre Kunden sind wertvoll! Enorm wertvoll! Zurzeit bestimmen soziale Netzwerke diese Verbindung. Ihr Ziel sollte es allerdings sein, sich diese Verbindung zu sichern. Schließlich wollen doch Sie selbst entscheiden können, wann, wie, wo und womit Sie Ihre Zielgruppe kontaktieren. Soziale Netzwerke können diese Bedingungen stark einschränken, verändern oder gar unmöglich machen.

Aus diesem Grund sind Newsletter und eigene Kundenlisten, Kundengruppen und Plattformen äußerst wichtig und sinnvoll. Hier müssen Sie natürlich auf DSGVO-Konformität achten, aber es gibt bereits jetzt zahlreiche Services, die dabei helfen. In Zukunft werden hierzu noch deutlich mehr Möglichkeiten parat sein. Ein weiteres Stichwort, das Sie sich anschauen sollten ist "SuperPhone" .

Allgemein ist dieses Thema zur Zeit dieses Buches extrem aktuell. Streit und Fragen um die Datenhoheit. Soziale Netzwerke stehen unter Beschuss, aber auch kurz vor einem weiteren Aufschwung in Richtung Herrschaft. Für Sie als Unternehmer sollte es wichtig sein, einen direkten und nicht diktierten Draht zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Verlassen Sie sich dabei nicht voll und ganz auf die sozialen Netzwerke. Versuchen Sie, Ihre Kunden für eigene Services und Kommunikationskanäle zu begeistern. So können Sie immer per e-Mail oder auch per Telefon oder Messenger in Verbindung bleiben.

Der Aufwand ist es langfristig wert!

Eigene Gruppen, aber vor allem "Frage-und-Antwort-Plattformen" und Foren sind eine ideale Anlaufstelle, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Hier treffen sich häufig Menschen, die zu bestimmten Themen Fragen haben und Wissen suchen. Glänzen Sie hier mit Ihrem Know-How und nehmen Sie sich ruhig auch mal Zeit dafür. Schließlich ist der Eindruck, den Sie dort hinterlassen bleibend und ein Link zu Ihrem Angebot auch - sofern Sie Ihr wissen bereichernd wiedergeben.

Weitere Möglichkeiten, um kostenlos an Aufmerksamkeit zu gelangen sind natürlich soziale Netzwerke. Folgen Sie anderen Personen, drücken Sie aktiv "Gefällt mir" und kommentieren Sie im relevanten Umfeld Ihrer Zielgruppe. Dadurch machen Sie sich sichtbar und geben Signale. Ein guter Teil der Menschen wird auf Sie aufmerksam, besucht Ihr Profil oder Ihr Angebot und hinterlässt selbst eine Reaktion. Das kann für Sie langfristig nur gut sein!

Gleiches gilt für Video-Marketing über die bekannten großen Plattformen. Entwerfen Sie interessante Video-Beiträge und beschäftigen Sie sich mit "Storytelling" . Setzen Sie unter jedes Video einen Link zu Ihren Angeboten und Profilen. Allgemein kann ich Ihnen ans Herz legen, dass Sie möglichst viel mit Videos arbeiten sollten. Das ist zwar aufwändiger aber wirksamer, weil die emotionale Komponente deutlich stärker angesprochen wird.

Hierbei sollten Sie allerdings nicht vergessen, dass Qualität vor Quantität geht. Versuchen Sie möglichst hochwertige Videos mit klarer Sprache, guter Auflösung und guter Tonqualität zu veröffentlichen. Seien Sie entspannt, unterhaltsam, auf den Punkt und möglichst kaum langweilig oder ausschweifend. Aus eigener Erfahrung kann ich Ihnen sagen, dass Videos eine enorme Wirkung haben können, wenn man mit den richtigen Themen zur richtigen Zeit am richtigen Ort ist.

Sollten Sie gerade nichts zu tun haben. Folgen Sie anderen Profilen in Netzwerken. Lassen Sie eine Reaktion da. Senden Sie Signale, dass Sie hungrig, aktiv und am Leben sind!

Wir hatten ja bereits unter Punkt 4 über die Gestaltung und den Aufbau einer Seite für Ihre Website gesprochen. Natürlich werden Sie aber nicht nur Außenspiegel für den 1er BMW anbieten, oder? Egal was Sie anbieten werden, es wird höchstwahrscheinlich mehrere Produkte oder Leistungspakete dafür geben. Das bedeutet, dass Sie für jedes Angebot eine eigene Seite mit eigener Optimierung auf bestimmte Suchanfragen und eigenen Inhalten erstellen werden.

Kommen Sie bloß nicht auf die Idee, Inhalte zu kopieren bzw. zu duplizieren. Gute SEO bringt eine Menge Arbeit mit sich. Und je mehr Angebote Sie haben, desto umfangreicher wird das auch. Vor allem dabei einer Logik zu folgen, fällt vielen schwer. Sie sollten auf keinen Fall zwei Seiten auf die gleichen Suchanfragen ausrichten!

Hinzu kommt, dass Sie Ihre gesamte Website von Anfang an logisch halten sollten.

Dazu zählt zum Beispiel:

Eine saubere Hierarchie:

Startseite -> Kategorie-Seite -> Einzelne Produktseiten in der Kategorie

Startseite -> Ihr Blog -> Einzelne Artikel in Ihrem Blog

Startseite -> Übersicht-Seite -> Einzelne Seiten

Erstellen Sie eine klare Navigation (Menüführung):

Eindeutige Begriffe, die jeder kennt und versteht.

Ordnen Sie den Hauptmenüpunkten passende Unterseiten zu.

Überfüllen Sie die Navigation nicht - Sie soll die wichtigsten Seiten schnell erreichbar machen!

Weben Sie ein dichtes Netz:

Setzen Sie einen Link zu Ihrem vorigen und später zu Ihrem folgenden Beitrag bei Blog-Artikeln.

Setzen Sie Links zu Angeboten, die Sie in Blog-Artikeln besprechen.

Schlagen Sie alternative Produkte vor, die auch relevant/interessant sein könnten.

Erstellen Sie Seiten, die einzelne Seiten in einer Übersicht mit Links zusammenfassen.

Schaffen Sie vertrauen:

Nutzen Sie Logos und Siegel von vertrauenswürdigen Institutionen.

Nutzen Sie unbedingt eine verschlüsselte Verbindung auf Ihrer Website (Stichwort "SSL").

Binden Sie externe Meinungen, Bewertungen, Erfahrungsberichte und Kundenstimmen ein.

Zeigen Sie, wer Sie sind, Ihren Standort, Ihre Erfahrung und wo Sie arbeiten.

Einst wurden Handys zu Smartphones und somit internetfähig. Ein neues Format also, auf welchem Websites gut zu funktionieren hatten. Egal, was in Zukunft noch kommt: Ihre Website sollte mit jedem Gerät, auf welchem Nutzer Websites abrufen kompatibel sein. Setzen Sie hier so bald als möglich an und gestalten Sie Ihr Angebot attraktiv auf allen Endgeräten.

Allgemein sollten Sie also auf Qualität setzen und nicht an wichtigen Stellen sparen. Ein wichtiger Bereich ist vor allem auch Ihr Hoster. Der Server, auf welchem Ihr Angebot gespeichert und ausgeliefert wird. Langsame Server sind ein Graus für jede SEO. Suchen Sie sich ein nachweislich schnelles Angebot und nehmen Sie lieber etwas mehr Geld in die Hand.