Hilke-Gesa Bußmann - Self Publishing in Deutschland 2014

DRM gilt als eines der Hauptprobleme für die Akzeptanz von eBooks, weil es Raubkopierer nicht behindert, wohl aber den ehrlichen Käufer. Trotzdem setzt nur etwa ein Viertel der Befragten grundsätzlich kein DRM ein. Ein relativ großer Anteil hat sich mit dem Problem offenbar noch nicht befasst.

Wer hat Sie ins Self Publishing gelockt? Im Vergleich zu 2013 fällt vor allem der geringere Anteil der Medienberichte auf. Ansonsten spielen Hinweise Anderer und Soziale Netzwerke die größte Rolle.

Innovative Lizenzmodelle für eBooks haben es derzeit auf dem Markt noch schwer. Wie steht es um die Akzeptanz bei Self Publishern? Gern genutzt wird vor allem die Kindle-Leihbücherei (KOLL). Immerhin jeder Zehnte nutzt bereits als Leser die öffentliche Onleihe der Stadtbibliotheken. Jeder Fünfte würde dort auch gern eigene Bücher unterbringen. Jeder Zehnte meldet Interesse an, Readfy oder Skoobe zu nutzen.

Haupt-Informationsquelle für Self Publisher ist das Internet. Aber auch andere Autoren werden gern konsultiert. eBooks zum Thema lesen Indies doppelt so oft wie gedruckte Bücher. Messen besucht nur jeder Zehnte, ein Seminar haben sogar nur knapp vier Prozent gebucht.

Wo trifft man Self Publisher? Am ehesten noch auf einer Messe. Fast jeder vierte war schon dort. Bei anderen Angeboten fehlt es wohl noch an Gelegenheit. So würde jeder Fünfte gern ein Tages- oder Online-Seminar besuchen, jeder Zehnte sogar mit anderen Self Publishern zur Weiterbildung in den Urlaub fahren.

Deutsche sind ja als Vereins-Menschen bekannt. Gilt das auch für Self Publisher? Immerhin ein Viertel der Befragten wäre gern in einem eigens für Self Publisher gegründeten Verband Mitglied. Zum Schriftstellerverband zieht es jeden Fünften (der macht allerdings keine Anstalten, seine Aufnahmepolitik zu ändern). In den Börsenverein des deutschen Buchhandels, der ab Oktober eine Indie-Option bieten will, möchte jeder Zehnte eintreten. Das wäre allerdings ein erheblicher Zulauf.

Was leisten Selbst-Verleger, um ihr Buch an den Leser zu bringen? Am beliebtesten sind immer noch Soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda. Wichtiger geworden ist die eigene Website. Verschenkaktionen haben zehn Prozentpunkte verloren. Jeder Vierte spielt mit dem Preis – doch nur jeder Achte wirbt auch auf entsprechenden Seiten wie XTME oder eBook-Rabatte.dedafür. Newsletter, eins der wichtigsten Instrumente, setzt nur jeder Fünfte ein. Das Chart ist insofern nicht als Anregung für eigenes Handeln zu verstehen, sondern zeigt noch Aufklärungsbedarf.

Twitter ist, was seine Nutzung unter Self Publishern betrifft, der Verlierer des Jahres – 2014 waren es weit über zehn Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Die Social-Reading-Communities verzeichnen steigende Nutzerzahlen. Dabei kann Lovelybooks seinen Vorsprung vor dem US-Konkurrenten Goodreads halten: Noch immer setzen doppelt so viele Autoren auf die deutsche Firma.

Was schreiben Self Publisher? Betrachtet man die Top 100, müsste jeder Zweite Liebesromane verfassen. Tatsächlich sind andere Kategorien häufiger vertreten. Vorn liegen dabei Fantasy, Gegenwartsliteratur und Krimis, aber auch Kinder- und Jugendliteratur ist beliebt. Im Vergleich zu 2013 fällt auf, dass weniger Sach- und FachbuchautorInnen unter den Self Publishern sind.

Alles billig? Von wegen. Nur ein geringer Teil der Befragten veröffentlicht überwiegend in der Preiskategorie unter einem Euro. Fast jeder Vierte traut sich auch Preise über fünf Euro, also im Verlags-eBook-Bereich. Im Vergleich zu 2013 hat sich nicht viel geändert.

Dass Verlage regelmäßig die Bestsellerlisten nach vielversprechenden Autoren durchsuchen, ist bekannt. Bei jedem zehnten Studienteilnehmer hat sich daraufhin schon ein Verlag gemeldet. Doch nur in der Hälfte der Fälle war das Angebot dann auch interessant. Womöglich müssen die Verlage bei ihren Angeboten doch noch etwas nachjustieren…

Im Vergleich zur sonstigen Bevölkerung lesen Self Publisher überproportional häufig eBooks. Daran hat sich im Vergleich zum Vorjahr wenig geändert; auch das gedruckte Buch ist unter Autoren keinesfalls auf dem Rückzug.

Self Publisher lesen selbst auch fleißig – die beste Weiterbildung für Autoren. Im Vergleich zum Vorjahr wird ein bisschen weniger gelesen (und vermutlich stattdessen mehr geschrieben).

Die eigenen Kaufgewohnheiten zu beobachten, kann für die Beurteilung wichtiger Marketing-Maßnahmen hilfreich sein. Autoren verhalten sich als Käufer bzw. Leser nicht ungewöhnlich. Sie lassen sich Bücher persönlich oder über soziale Netzwerke empfehlen oder stoßen zufällig darauf. “Zufall” ist hier ein gutes Stichwort: Für Autoren ist es wichtig, dafür zu sorgen, dass ihre Werke auch zufällig gefunden werden können. Die Algorithmen und Rankings, die Amazon hier zum Beispiel bei “Kunden kauften auch…” und in der Suchfunktion einsetzt, helfen dem Zufall hartnäckig nach.