Laurentius Mayrhofer - Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen

DIE MarkenWertExperten®

Institut für ganzheitliche Markenbewertung OG

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Autoren: Dkkfm. Manfred Enzlmüller, Gerichtl. beeid. Sachverständiger

Dkkfm. Laurentius J. Mayrhofer, MWC

Marktforschung: klufamily Marktforschung, Kärnten/Wien St. Valentin, März 2012

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Published by: epubli GmbH, Berlin, www.epubli.de

ISBN: 978-3-8442-4176-1

In der unabhängigen und eigenfinanzierten Markenwert-Studie 2012 wurden die Bedeutung und die Nutzenaspekte von Marken, Markenschutz und Markenbewertungen für Unternehmen verschiedener Größen analysiert. Dafür wurden folgende komplexe Fragen untersucht:

• Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg ihres Unternehmens?

• Wie hoch schätzen Sie den Anteil der Marke am Unternehmenserfolg?

• Welche Bewertung denken Sie, wird die Marke in Zukunft für ihr Unternehmen haben?

• Welche Bedeutung hat der Markenschutz ihrer Meinung nach?

• Wozu dient ihrer Meinung nach eine Markenbewertung?

• Was erwarten Sie von einer Markenbewertung?

• Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?

METHODIK

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen industrie, Produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehmen mit zunehmender Größe ändert.

GRUNDGESAMTHEIT

300 Unternehmen in Österreich

STICHPROBENAUFTEILUNG

Unternehmen bis 25 Mitarbeiterinnen

Unternehmen bis 50 Mitarbeiterinnen

Unternehmen bis 100 Mitarbeiterinnen

Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeiterinnen

Ausgangspunkt der Konzeption dieser Studie bildet die Überlegung, dass speziell in wirtschaftlich spannenden Zeiten die Darstellung von nachweisbaren Vorteilen einen enormen Wettbewerbsvorteil für die Steuerung von Unternehmen bringen kann. Marken zählen in diesem Zusammenhang zu den zentralen Assets der informations- und Kommunikationsgesellschaft unseres Jahrhunderts. Denn gerade in einem sich ständig wandelnden Marktumfeld stehen Überlegungen zum Return on investment bei der Positionierung von Marken und Unternehmen an vorderster Stelle. Die Herausforderung für das Management besteht darin, die Bedeutung einer ganzheitlichen Markenbewertung zu erkennen, um die darin enthaltenen informationen für markenstrategische und finanzwirtschaftliche Überlegungen zu nützen.

Teil 1

Der erste Teil der Studie beschäftigt sich damit, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben. im Wesentlichen galt es dafür zu erheben, welchen Anteil nach Einschätzung der einzelnen Unternehmen, die Marke direkt zum Unternehmenserfolg nach Prozenten beiträgt. in diesem Teil wurde auch geklärt, ob ein Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes bei den Unternehmen unterschiedlicher Größe vorhanden ist und wie hoch sie dieses einschätzen.

Teil 2

in diesem Abschnitt der Studie wurden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten Unternehmen erhoben. Außerdem wurde analysiert, was sich Unternehmen von einer Markenbewertung im Einzelnen erwarten.

Teil 3

Den dritten Themenschwerpunkt der Studie bilden Erfahrungen und Einschätzungen der Unternehmen zum Thema Markenaufbau. Hier wurde erhoben, was für die Unternehmen die größte Herausforderung darstellt.

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