Manfred Enzlmüller - Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen

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Autoren:

Dkkfm. Manfred Enzlmüller, Gerichtl.

beeid. Sachverständiger

Dkkfm. Laurentius J. Mayrhofer, MWC

Marktforschung:

klufamily Marktforschung, Kärnten/Wien, St. Valentin, 2013

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Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen sowie Speicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

ISBN: 978-3-8442-5016-9

In der unabhängigen und eigenfinanzierten Studie zum Thema "Strategische Markenführung in Österreich" wurden im Zeitraum Jänner 2013 explizit 300 Entscheiderinnen in österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größe befragt. Folgende komplexe Fragen wurden untersucht:

Von welcher Bedeutung ist "strategische Markenführung" generell für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens?

Welche Bedeutung hat die "strategische Markenführung" für Ihr Unternehmen?

Wo sind für Unternehmen die größten Herausforderungen bei der Markenführung?

Welche Bereiche sind für die Markenführung besonders wichtig?

Welche Vorteile soll der Einsatz einer bereichsübergreifenden Software für die Markenführung bringen?

Wie bekannt sind elektronische Software-Lösungen für die Verwaltung und Planung von markenrelevanten Informationen?

Verwenden österreichische Unternehmen bereits elektronische Software-Lösungen in der Markenführung?

METHODIK

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1 % sind aufgrund der Rundungsergebnisse Vorbehalten.

GRUNDGESAMTHEIT

n-300 Unternehmen in Österreich

STICHPROBENAUFTEILUNG

Unternehmen unter 50 MA

Unternehmen von 50 bis 100 MA

Unternehmen über 100 MA

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