Logan J. Davisson - I Colori Di Un Mondo Ottimista

I processi esatti che si svolgono nel cervello di un consumatore non sono stati ancora del tutto chiariti. Tuttavia, gli studi hanno dimostrato che, analogamente ad altri tossicodipendenti, i tossicodipendenti che acquistano hanno meno recettori nel loro mesencefalo a cui possono attraccare sostanze messaggere come la dopamina, che scatenano sentimenti di felicità. L'acquisto di un determinato prodotto provoca il rilascio di dopamina nel cervello. Il sistema di ricompensa degli esseri umani è deformato con una dipendenza dall'acquisto, dal momento che l'atto di acquisto da solo porta alla distribuzione di sentimenti di felicità. Inoltre, nelle persone con dipendenze, a causa della mancanza di possibili siti di attracco per questi ormoni, è necessario un maggiore rilascio di dopamina per contribuire ad un soddisfacente senso di felicità. Gli esperti descrivono questo processo chimico nel cervello come "memoria delle dipendenze". Al sistema di ricompensa nel cervello viene attribuito un ruolo centrale e si sottolinea che alla fine non importa al cervello se l'aumento del rilascio di dopamina e l'effetto euforico associato è legato a una sostanza o a un'attività. Nel caso della dipendenza dagli acquisti, la dipendenza psicologica è fondamentale.

Mentre all'inizio della dipendenza dall'acquisto la distribuzione della dopamina porta ancora a un senso di felicità più duraturo, con la progressione della dipendenza dall'acquisto di questo periodo diventa sempre più breve. Subito dopo l'acquisto, l'interessato cade in un buco depressivo ed è soggetto al presupposto che solo un acquisto lo renderà di nuovo felice. E' sorto un circolo vizioso. La ragione di ciò è che il cervello ha ridotto al minimo il rilascio di dopamina nell'organismo stesso e si è già abituato all'aumento del rilascio di ormoni derivante dall'acquisto. Questo processo ormonale nel cervello è responsabile del fatto che più a lungo la persona colpita soffre di dipendenza, più cose devono essere acquistate. Solo in questo modo è possibile sperimentare sempre più spesso la sensazione di inebriante o soddisfacente.

Questo stato è paragonabile ad una spirale di svolta verso il basso. Quindi, più a lungo si soffre di dipendenza dallo shopping, più il cervello si abitua agli ormoni della felicità. Per mantenere questa sensazione di felicità, è quindi necessario consumare una "dose" sempre più elevata. Così, ogni giorno, un drogato dello shopping sente il bisogno di comprare ancora più vestiti o un'auto ancora più costosa per innescare l'ondata di ormoni della felicità.

La dipendenza da shopping è spesso simile a una crisi epilettica. È spesso associato a determinati trigger. Questo può includere, tra le altre cose, lo stress e la frustrazione. Tutti conoscono la situazione del cosiddetto "acquisto frustrazione". Problemi in ufficio o stress con il partner, poi volentieri on-line o comunque nel centro commerciale si compra un paio di scarpe o un DVD non strettamente necessario. In linea di principio, tali acquisti di frustrazione non sono problematici, sono considerati come cosiddette azioni compensative e hanno la funzione di sopprimere i problemi ed eliminare la frustrazione per un breve periodo di tempo. Una tale azione compensativa può non sembrare ragionevole all'inizio, ma è un meccanismo normale della psiche umana. Se una persona affrontasse immediatamente ogni problema o frustrazione che sperimenta, il risultato sarebbero richieste eccessive. Una distrazione a breve termine attraverso la frustrazione dell'acquisto è quindi socialmente riconosciuta e tollerata. La noia e la fuga dalla noiosa e deprimente routine quotidiana può anche spingere le persone alla dipendenza dallo shopping.

Tuttavia, se questi acquisti di frustrazione diventano incontrollabili, il confine con comportamenti patologici o patologici viene superato. Di solito questa transizione avviene fluentemente e non viene percepita all'inizio. Di conseguenza, una dipendenza dall'acquisto di solito passa inosservata per un periodo di tempo più lungo. L'incapacità di autoregolamentarsi e di compensare permanentemente i propri problemi con l'acquisto è percepita come un elemento patologico. Fatale è all'inizio della dipendenza dagli acquisti che i tossicodipendenti spesso ottengono anche il riconoscimento e l'attenzione del loro ambiente per i loro acquisti. L'ambiente prova invidia e rispetto per i costosi acquisti e inizialmente non nasce l'idea che il comportamento d'acquisto dell'interessato possa non corrispondere più alla norma. Questo atteggiamento conferma il comportamento del consumatore, che ha raggiunto ciò che cerca disperatamente: Attenzione, attenzione, attenzione, attenzione, attenzione. Spesso queste emozioni vengono confuse con una sincera simpatia, ma a lungo andare non sostituiscono il vuoto interiore che la persona colpita sente poco dopo. Al fine di ripristinare la sensazione di esperienza, segue la prossima frenesia dello shopping.

Il problema di riconoscere una dipendenza dagli acquisti, tuttavia, non è dovuto solo al fatto che si presenta in modo strisciante. La reputazione sociale della dipendenza dallo shopping non è affatto peggiore di quella della tossicodipendenza o dell'alcolismo. Non c'è stigmatizzazione del consumatore e la percezione critica dell'ambiente non è affatto più acuta come nel caso di altre dipendenze.

Caratteristiche della dipendenza dagli acquisti

La principale caratteristica più importante della dipendenza dall'acquisto è la voglia di comprare qualcosa che non è effettivamente necessario. Il tossicodipendente dello shopping agisce impulsivamente e acquista in modo eccessivo, soprattutto in una fase avanzata della malattia.

All'inizio di un tour di shopping, sia online che nel negozio, la maggior parte delle persone prova sentimenti come rabbia, dolore, frustrazione, solitudine o ansia. Spesso viene descritta anche la sensazione di un vuoto interiore, che deve essere riempito con lo shopping.

Una caratteristica tipica dei consumatori è che i prodotti acquistati non vengono generalmente utilizzati e non sono più presi in considerazione dopo l'acquisto. Ad esempio, non è raro che gli amanti dello shopping accumulino più televisori o 20 paia di scarpe identiche. E 'anche comune che gli articoli non sono mai disimballati o che il cibo dell'offerta speciale marcisce e non viene mangiato.

Si tratta dell'atto di comprare per i tossicodipendenti, non dei beni o servizi che ottengono. Questo atto è associato ad una sensazione di forte eccitazione, tensione o eccitazione. Quando si acquista, si prova sollievo, felicità e soddisfazione. Dopo lo shopping, c'è un senso di rimorso e una coscienza colpevole. Queste sensazioni si verificano spesso quando si lascia il grande magazzino, ma la restituzione della merce è spesso categoricamente esclusa. Se restituiscono la merce per cattiva coscienza, tendono a fare un nuovo acquisto per frustrazione che supera il valore dell'acquisto precedente. Una sensazione di impotenza è tipica per gli amanti dello shopping in questo contesto. Anche se vedono attraverso la nocività del loro comportamento, non possono liberarsene da soli.

Tipica delle conseguenze della dipendenza dall'acquisto è la sensazione di non avere più il controllo sulla propria volontà e di non avere nulla per contrastare l'impulso all'acquisto. Le persone colpite si sentono impotenti contro i propri sentimenti e hanno la sensazione di perdere il controllo sulla propria vita e su se stessi.

Le attività correnti sono spesso interrotte per cedere all'impulso all'acquisto. Questo può portare ad un argomento frustrante al lavoro, il lavoro viene interrotto e la persona interessata si reca in un grande magazzino per sopprimere la frustrazione e allontanarla.

L'acquisto sta diventando sempre più il centro della vita e determina tutta la vita. Non appena ti svegli, i tuoi pensieri ruotano intorno a possibili acquisti. Le orge commerciali non sono necessariamente quotidiane, tuttavia, ma possono comparire per fasi. Soprattutto nei momenti in cui lo shopping è socialmente normale e deliberato, come nel periodo prenatalizio o nelle vendite speciali, il tossicodipendente può perseguire la sua dipendenza in modo poco appariscente.