Евгений Коноплев - Про INFO. Разложить все по полочкам

• создать информационную базу в виде гиперграфа (нелинейной сети идей), путешествуя по которой, можно намного быстрее и эффективнее создавать производные линейные тексты. Маршрут их будет определяться конкретным запросом, но опираться они будут на накопленную и структурированную фактологическую базу.

Рис. 3. Условная объектно-документальная схема (ОДС)

Попробуйте применить этот подход на практике – это поможет вам в полной мере оценить его эффективность. Возможно, первое время нововведения будут скорее отнимать у вас силы и внимание, чем экономить их. Но опыт многих информационных работников, решивших «упереться и научиться», показал, что отдача от затраченных на освоение технологии усилий начинает ощущаться очень скоро.

О пользе книжек с картинками

В предыдущем разделе мы обсудили один эффективный способ увеличения информационной емкости продукта – переход от линейных текстовых форм к нелинейным (явный или заложенный в концепцию при подготовке документа).

Но существует и второй «концептуальный» способ повышения эффективности информационной работы. Заключается он в переходе от однокомпонентных информационных продуктов к многокомпонентным. Например, «скучный» текст научной книги дополняется иллюстрациями и ярким оформлением, над которыми от души поработал дизайнер. Бизнес-книга дополняется диском с ее же озвученным текстом или даже с видеокурсом.

Те же самые психологи, что ратуют за нелинейность информации, утверждая, что именно в таком виде она хранится в наших головах, говорят, что прямой путь к правополушарному (ассоциативному, творческому) мышлению лежит через дополнение сухого рационального текста живыми и эмоциональными медиакомпонентами. И что именно так можно задействовать скрытые резервы мозга при усвоении информации.

Вот далеко неполный перечень медиакомпонентов, уже задействованных сегодня в науке, бизнес-сообществе и т. д.:

• визуальный компонент:

– графика (диаграммы, графики, схемы и т. д.);

– ч/б фотографии;

– цветная и полноцветная печать (типографская или на цветном принтере);

– презентации (часто объединяющие сразу несколько компонент);

• аудиальный (звуковой) компонент:

– музыкальный фон сайтов;

– новости в виде звуковых роликов, распространяемые через Интернет (подкасты или радиостанции);

– CD– и DVD-диски с аудиокнигами, прилагаемые к печатным изданиям;

• видеокомпонент:

– видеозаставки, видеорепортажи, новостные ролики на сайтах компаний;

– кинофильмы как эффективный носитель рекламы (в виде продукт-плейсмента);

– видеопособия, виртуальные тренажеры для специалистов;

• тактильная (осязательная) компонента:

– различное качество полиграфии (визитки, каталоги, книги и т. д.);

– сувенирная продукция, подчеркивающая особенности бизнеса (например, теплый плед от компании, производящей отопительное оборудование);

• вкусовые и обонятельные компоненты:

– ароматизация магазинов;

– пробники парфюмерной продукции, распространяемые вместе с журналами.

Обо всех этих компонентах стоит знать – ведь будущее, несомненно, за гипермедийностью. Но все-таки пока всем этим «медиа» не сравниться по силе влияния со старым добрым текстом. Он доминировал с момента изобретения книгопечатания и сохраняет свои позиции по сей день. Но почему бы не дополнить его другими медиакомпонентами? Ведь современное техническое оснащение вполне позволяет сделать это.

Однако размышления о силе влияния на рынке ауди – видео – осязания – обоняния – удел консультантов по маркетингу. Оставим им их хлеб и ограничимся лишь некоторыми практическими советами.

Начнем с того, что сайт и электронные письма – не менее удобные «разносчики» аудио и видео, чем радиоэфир и кинотеатры. Используйте их по мере надобности, или даже опережая обстоятельства, только не забывайте, что пока не все пользователи Интернета технически (и финансово) готовы получать письма с приложениями по 2–5 мегабайт и загружать интернет-страницы такого же объема.

А вот какие «медиа» не стоит недооценивать, так это графику и цвет. Техническая среда сегодня в полной мере дозрела до того, чтобы задействовать эти компоненты и в случае с простой канцелярской работой, и при подготовке электронных документов.