Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Новая компания, действующая в сфере биотехнологий, располагает 10 мил лионами выпущенных в размере уставного капитала акций, не выкупленных самой компанией, каждая стоимостью 20 долларов. Рыночная стоимость ком пании оценивается в 200 млн долл. Предположим, что эти акции становятся более привлекательными для институциональных инвесторов, финансовых аналитиков и индивидуальных инвесторов, когда они больше узнают о про дукции компании, ее руководстве, ее финансовых возможностях и планах. Ес ли стоимость акции повышается до 25 долларов, рыночная стоимость компа нии возрастает до 250 млн долл.! Предположим теперь, что компании требует ся 10 млн долл. на расширение производства или на развитие исследований, обещающих разработку новой продукции. Чтобы заработать эти 10 млн долл. на финансирование расширения или исследований при цене акции, равной 25 долларов, компании нужно выпустить лишь 400 тыс. новых акций, в то время как при цене акции, равной 20 долларов, компании нужно выпустить 500 тыс. новых акций. Итак, чтобы получить дополнительный капитал, компании нужно выпустить значительно меньше акций; одновременно с этим возрастает акционерный капитал каждого инвестора.

С другой стороны, давайте посмотрим, что получится с инвестиционной стоимостью и со стоимостью нового капитала, если корпорация утратит дове рие акционеров, не сможет должным образом реагировать на обеспокоенность финансовых аналитиков показателями, содержащимися в последнем квар тальном отчете компании о своих доходах, или “удостоится” негативного ос вещения своей деятельности в финансовой прессе. Потенциальное воздействие всего этого на рыночную стоимость и стоимость нового капитала для крупных корпораций может выражаться суммами порядка многих миллионов и даже миллиардов долларов. 2

Специалисты по отношениям с инвесторами должны обладать знаниями в об ласти корпоративных финансов и бухгалтерского учета, должны быть в курсе Дел на Уолл стрит, международной торговли акциями (крупнейшей фондовой биржей мира является Токийская фондовая биржа), тенденций развития меж дународного бизнеса, требований к составлению финансовых отчетов со стороны

Комиссии по ценным бумагам (Securities Exchange Commission) и фондовых бирж, особенностей журналистики, освещающей финансовые проблемы, и многого другого. По словам исследователей, изучавших восприятие высшим руководством компаний функции отношений с инвесторами, “специалисты-практики в области паблик рилейшенз, не обладающие достаточной подготовкой и практическим опытом в сфере бизнеса, менеджмента и юриспруденции, скорее всего, не смогут занимать даже низшие должности в качестве специалистов по отно-

» 30

шениям с инвесторами .

В результате специалисты по отношениям с инвесторами сочетают обучение искусству общения с подготовкой в области корпоративных финансов. Степень MBA (магистр администрирования в сфере бизнеса) иногда рассматривается как уровень подготовки, необходимый для выполнения функций специалиста по отношениям с инвесторами (рис. 1.4). В некоторых случаях бывает полезно знать несколько иностранных языков, поработать в разных странах и изучить быстро меняющуюся международную политическую сцену. Корпорации и их отношения с инвесторами все сильнее интегрируются в глобальную экономику. Поскольку лишь немногие специалисты-практики располагают всеми необходимыми знаниями и опытом работы в области финансов, а борьба за тех, кто этими знаниями и опытом располагает, все усиливается, отношения с инвесторами являются самой остродефицитной и высокооплачиваемой специализацией в сфере паблик рилейшенз.

■■■itan Corporation, компания со штаб-квартирой в Сан-Диего, зарегистрированная на Нью-

■ Йоркской фондовой бирже (NYSE) и работающая в сфере высоких технологий, располагает 1 1 вакантной должностью высококвалифицированного специалиста по реализации программ ■I отношений с инвесторами компании.

Кандидат, претендующий на занятие этой должности, должен уметь эффективно доводить информацию, в которой заинтересована компания, до сведения всех акционеров, брокеров, аналитиков, средств массовой информации и служащих. В должностные обязанности специалиста по реализации программ отношений с инвесторами компании входит связь с финансовыми кругами; подготовка финансовых пресс-релизов; оказание помощи высшему руководству компании в работе с акционерами; разработка и распространение материалов о компании, предназначенных для инвесторов; составление обзора материалов SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам США); сопровождение действующих списков акционеров, списков рассылки почтовых сообщений и факсов.