Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Идеальный кандидат должен располагать 10-летним опытом практической работы по организации связей с инвесторами и корпоративных коммуникаций, превосходными ораторскими способностями и умением грамотно, лаконично и убедительно излагать свои мысли в письменном виде, способностью эффективно взаимодействовать с Советом директоров и руководством компании, умением работать на компьютере, отвечать высшим стандартам этики и порядочности. Желательно наличие степени MBA (магистр администрирования в сфере бизнеса).

Кандидат, отвечающий перечисленным требованиям, может рассчитывать на получение достойной заработной платы и определенного пакета льгот, включающего премию и право покупки акций компании по льготной цене. Желающим участвовать в конкурсе на занятие указанной должности необ ходимо выслать резюме, включающее сведения о заработной . плате на предыдущих местах работы, по адресу; The Titan http://www.titan.com Corporation, 3033 Science Park Rd., San Diego, СА 92121. Fax (619) = == ~ Ess 552-9745; при обращении по электронной почте: Е Е Е лт! £ вй resumes@titan.com Технология времени больших перемен

Мы стремимся предоставлять равные возможности всем.

Рис. 1.4. Должностные обязанности специалиста по отношениям с инвесторами

(Публикуется с любезного разрешения Titan Corporation, Сан-диего)

В той же мере, в какой отношения с инвесторами способствуют успеш ной деятельности акционерных обществ с широким владением акциями, кампании по сбору средств в пользу соответствующих фондов и привлече нию новых членов обеспечивают финансовую поддержку, необходимую для работы благотворительных и некоммерческих организаций. Такие органи зации, как правило, используют в своем названии слово “развитие”, отра жающее именно этот аспект паблик рилейшенз. Бесплатные больницы, группы социального обеспечения, благотворительные организации, зани мающиеся исследованиями заболеваний и обслуживанием, а также универ ситеты, как правило, имеют у себя в штате должность “директора по раз витию”. В организациях, доходы которых (полностью или частично) обра зуются за счет членских взносов — в музеях, зоопарках, театрах, симфонических оркестрах, профессиональных обществах, союзах, торговых ассоциациях и группах гражданского действия, — зачастую предусмотрена должность “директора по обслуживанию членов организации и развитию”.

Развитие представляет собой особую составляющую паблик рилейшенз в частных некоммерческих организациях, задачей которой является формирование и поддер жание отношений с финансирующими организациями и их членами в целях гаранти рования финансовой поддержки и оказания различных видов безвозмездной помощи.

Специалисты по развитию работают на общественных теле- и радиостан циях, в фондах по исследованию и предотвращению заболеваний, клубах любителей искусства, молодежных клубах и религиозных организациях. По скольку деятельность этих групп и организаций зависит от пожертвований, членских взносов или того и другого, они в значительной мере полагаются на различные ежегодные кампании и “специальные события”, позволяющие привлечь внимание общества к их потребностям и добиться общественной поддержки и материальной помощи.

Однако очередной ежегодный телемарафон, традиционные спортивные со ревнования, день открытых дверей, вечер встречи выпускников или аукци он, посвященный памяти какой-нибудь знаменитости, представляют лишь небольшую часть круглогодичной программы, предназначенной для установ ления и поддержания отношений с добровольными помощниками, выпуск никами, финансирующими организациями и их членами, а также с потен циальными жертвователями. Деятельность по сбору пожертвований в фонды и обслуживание членов организации представляют часть общей программы формирования и поддержания отношений с общественностью. Именно это делает развитие важной составляющей более крупной управленческой функ ции — паблик рилейшенз — в некоммерческих организациях.