Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Однако в своих основных ролях заслуживающего доверия адвоката и надежного источника информации лоббирование принимает форму инфор мирования, призванного убедить в чем-либо того, к кому оно обращено (см. пример 1.2). Успех или неудача любых начинаний лоббистов основываются на их традиционном мастерстве паблик рилейшенз: их способности приду мывать и подавать как можно в более убедительной форме свои доводы го сударственным чиновникам, широким массам граждан и своим клиентам. Помимо этих способностей, им требуется доскональное знание государст венного механизма, законодательного процесса, государственной политики и процессов формирования общественного мнения. Традиционные пред ставления о лоббисте как о "своем человеке” в правительстве или парла менте, потрясающем толстым кошельком с деньгами, уже неприменимы к большинству лоббистов нашего времени и их работе.

В сущности, лоббисты тратят значительно больше времени на получение информации из различных правительственных источников, чем на то, чтобы изложить государственным чиновникам свою собственную точку зрения, поскольку эффективность стратегии, тактики и позиций лоббистов находится в сильной зависимости от мощной информационной базы.28

Лоббирование представляет собой продукт нашей демократической систе мы, функционирующий в плюралистическом обществе и обеспечивающий открытость правительства по отношению к тем, на кого оказывают влияние принимаемые законы и государственное регулирование. В столице государ ства, а также в столицах штатов роль лоббирования и прочих видов общест венной деятельности в формулировании и реализации общественной полити ки будет неуклонно возрастать. Проблема заключается лишь в том, как с наибольшей эффективностью регулировать финансы на проведение кампании и лоббирование. В конечном счете, однако, никакой закон не в состоянии помешать тем, кто совершенно сознательно злоупотребляет правом всех гра ждан влиять на работу правительства, — правом выбирать наиболее подхо дящих кандидатов и доводить свое мнение до сведения тех, кто находится на государственной службе.

Пример 1.2 Лоббисты

"Лично я полагаю, что лоббисты играют чрезвычайно полезную роль в нашем обществе. Если вы хотите получить истинную информацию, если вы хотите ознакомиться со всем спектром мнений, обратитесь к лоббистам — тем, кто "за”, и тем, кто “против". Вы быстро схватите суть проблемы. Они предоставят вам самые весомые аргументы — как “за", так и "против”. Я полагаю, эта система работает успешно".

Сенатор Джеймс А. Макклур (республиканская партия), цитата uj книги Бернара Асбелла

The Senair Nobody Knows (1978)■

Отношения с инвесторами, которые часто называют IR (investor relations) и “финансовыми отношениями”, представляют собой еще одну специализи рованную составляющую PR в акционерных обществах с широким владени ем акциями. Задачей специалистов в области отношений с инвесторами яв ляется повышение ценности акций компании и сокращение стоимости инве стиционного капитала путем повышения доверия акционеров и обеспечения привлекательности акций для индивидуальных инвесторов, финансовых аналитиков и институциональных инвесторов.

Отношения с инвесторами представляют собой особую составляющую корпоратив ных РИ, задачей которых является формирование и поддержание взаимовыгодных отношений с акционерами и другими членами финансового сообщества с целью максимизации рыночной стоимости акций.

Специалисты в области отношений с инвесторами поддерживают привер женность акционеров по отношению к компании и обеспечивают их информи рованность, чтобы поддержать контрольную стоимость ценных бумаг компа нии. Их работа заключается в отслеживании рыночных тенденций, предостав лении информации игрокам на финансовом рынке, консультировании руководства компании и ответах на запросы финансовой информации. Еже годные отчеты, отчеты о доходах, передаваемые по электронной почте, а так же базовые \\ г еЬ-страницы, на которых детализируется корпоративная финан совая информация, представляют собой основные стратегии обеспечения свое временной информацией аналитиков, инвесторов и финансовой прессы. Ниже приведен пример того, как подобный подход служит интересам не только са мой компании, но и ее инвесторов.