Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон - Как писать так, чтобы вам доверяли

[41]Генри Киссинджер (род. 1923) — американский государственный деятель, дипломат и эксперт в области международных отношений, советник по национальной безопасности США в 1969–1975 гг., государственный секретарь США в 1973–1977 гг., лауреат Нобелевской премии мира (1973). Прим. ред.

[42]Сервис для часто летающих пассажиров, лояльных одной авиакомпании: суммарное число миль, проведенных ими на авиарейсах компании, влияет на получение дополнительных сервисов. Прим. ред.

[43]Дэнни Ньюман (1919–2007) — пресс-агент театра «Лирическая опера Чикаго» с момента его основания (1954) до своей отставки (2002), известный программой продажи билетов по подписке, благодаря чему расширилась аудитория музыкального исполнительского искусства. Автор книги Subscribe Now! Прим. ред.

[44]Ричард Вигери (род. 1933) — председатель совета директоров маркетинговой и рекламной компании American Target Advertising, политический писатель, пионер прямой почтовой рассылки. Прим. ред.

[45]Роджер Крэйвер — пионер прямого маркетинга, начавший работать в конце 1960-х в компании Craver, Mathews, Smith & Company, помогавшей построить Национальную женскую организацию, группы Greenpeace, «Международная амнистия», «Общее дело», Sierra Club и др. в США и Европе. Прим. ред .

[46]Алан Рейч (1930–2005) — исполнительный директор в области управления и долгосрочного планирования Polaroid, заместитель помощника госсекретаря по делам образования и культуры (до 1970), основатель Национальной организации по инвалидности (1982). В 1962 году Рейч получил серьезную травму позвоночника, приковавшую его к инвалидной коляске на всю оставшуюся жизнь. Прим. ред.

[47]Франклин Рузвельт (1882–1945) — 32-й президент США, возглавлял США во время мирового экономического кризиса и Второй мировой войны. Единственный президент, избиравшийся более чем на два срока. В 39 лет заболел полиомиелитом и с тех пор передвигался в инвалидной коляске. Прим. ред.

[48]Уильям Морган (1545–1604) — англиканский епископ в Уэльсе, автор первого полного перевода Библии на валлийский язык (1588). Мемориал Моргана включает его библиотеку. Прим. ред.

[49]Церковь Вестминстерского аббатства в Лондоне — традиционное место коронаций, захоронений и памятников выдающимся деятелям английской истории и культуры, занесена в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Прим. ред.

[50]Говард Драфт (род. 1953) — исполнительный директор глобальной маркетинговой организацииDraftfcb, среди клиентов которой — компании Kraft Foods, KFC и TacoBell. Прим. ред.

[51]Кеннет Кларк (1903–1983) — английский историк искусства, критик, лектор, один из выдающихся искусствоведов XX в., автор трудов по истории искусства, среди них «Цивилизация» (1975), и знаменитого одноименного телесериала (первая трансляция в Великобритании — 1969–1970). В 1969 г. Кларк был удостоен пожизненного звания пэра. Прим. ред.

[52]Майк Ройко (1932–1997) — американский журналист и публицист, лауреат Пулитцеровской премии (1972). Прим. ред.

[53]Джером Керн (1885–1945) —американский композитор, автор более 700 песен и более 100 произведений для музыкального театра, многие из которых стали классикой американского джаза. Прим. ред.

[54]APP (Annual Performance Plan) — ежегодный план деятельности. Прим. пер.

[55]LTIP (Long-Term Incentive Plan) — программа долгосрочного стимулирования. Прим. пер.

[56]Издана на русском языке: Роуман К., Маас Д . Искусство рекламы. — М. : АСТ, 2007. Прим. ред.

[57]Издана на русском языке: Огилви Д. The Unpublished. — М. : Азбука Бизнес, 2014. Прим. ред .

Над книгой работали

Ответственные редакторы Наталья Шульпина, Екатерина Малахова

Редактор Мария Храпачева

Арт-директор Алексей Богомолов

Дизайн переплета Сергей Максимов, Александр Завгородний

bangbangstudio.ru

Верстка Вячеслав Лукьяненко

Корректоры Юлия Молокова, Надежда Болотина

-

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga, 2014

webkniga.ru

Огилви о рекламе

Дэвид Огилви

Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, «отцом» современной рекламы — Дэвидом Огилви.

Тематика