Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика

Здесь есть возможность читать онлайн «Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Санкт-Петербург, Год выпуска: 2008, ISBN: 2008, Издательство: Array Издательство «Питер», Жанр: popular_business, marketing, foreign_business, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Реклама. Принципы и практика: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Реклама. Принципы и практика»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
7-е издание.

Реклама. Принципы и практика — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Реклама. Принципы и практика», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

276

Kirk Hallahan, «No, Virginia, It’s Not True What They Say about Publicity’s “Implied Third-Party Endorsement” Effect», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference (August1998, Baltimore, MD): 13.

277

Thomas L. Harris, Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing (Lincolnwood, IL: NTC Business Books, 1998).

278

Sandra Moriarty, «IMC Needs PR’s Stakeholder Focus», AMA Marketing News (May 26, 2003), 115.

279

Fraser P. Seitel, The Practice of Public Relations , 9th. ed.(Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003), 115.

280

Prema Naktra, «Corporate Reputation Management: ‘CRM’ with a Strategic Twist?» Public Relations Quarterly 45(2) (Summer 2000): 35.

281

Barbara Palframan-Smith, «Employee Connection», Communication World (March-April 2004): 7.

282

Bernard Charkand, «How Can Communicators Bridge the Gap Between Executives and Employees: Australia», Communication World (March-April 2004): 12.

283

Erwin Bettinghaus and Michael Cody, Persuasive Communication , 5th ed. (Fort Worth: Harcourt Brace, 1994), 7.

284

Tamara Gillis, «In Times of Change, Employee Communication Is Vital to Sucesfull Organizations», Communication World (March-April 2004): 8.

285

E. W. Brody, «Have Made the Transition? Are You Practicing Public Relations In the 21st Century Rather Than the 20th?» Public Relations Quarterly (Spring 2004): 7–9.

286

Claire Atkinson, «PR Firms Praise Janet Jackson Breast Stunt», AdAge.com, February 9, 2004, http://www.adage.com/newscoms?newsid=39756.

287

Harris.

288

Alyse R. Gotthoffer, «Exploring the Relevance of Localization in Anti-Drinking and Driving PSAs», in The Proceedings of the American Academy of Advertising Conference, Dan-el D. Muehling, ed. (Lexington KY, 1998), 214.

289

Edward A. Faruolo, «A Business of Caring», The Advertiser (October 1998): 36–40.

290

Thomas Harris, «iPod, Therefope iAm», ViewsLetter (September 2004): 3.

291

Cathy Cripps, «PR is more than just media», письмо редактору, Advetising Age (October 11, 2004): 24.

292

Andrea Tanner, «Communicating Health Information and Making the News», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 36.

293

Carole Howard, «Working Wih Reporters: Mastering the Fundamentals to Build Long-Term Relationships», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 36.

294

Fraser P. Seitel, «E-mail News Releases2, O’Dwyer’s PR Wservices Report (March 2004): 37.

295

Anne R. Owen, «Avant Garde or Passe: Using Video News Releases Internationally», in The Proceedings of the American Academy of Advertising Conference, Carole M. Macklin, ed., St. Louis:, 1997, 290.

296

Brody, 7–9.

297

Ben Tyson Sativa Ross, Steve Broderick, Susan Westa, «Getting Viewers to Your Website: A Study of direcu Mail CD-Rom Effectiveness», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 18–23.

298

Marcia Xenitelis, «How Can Communicators Bridge the Gap Between Executives and Employees: Australia», Communication World (March-April 2004): 7.

299

Seitel, The Practice of Public Relations , 441.

300

Candace White and Niranjan Raman, «The World Wide Web as a Public Relations Medium», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference (August 1998, Baltimore, MD).

301

Michelle O’Malley and Tracy Irani, «Public Relations and the Web: Measuring the Effect of Interactivity, Information, and Access to Information in Web Sites», AEJMC Conference, Baltimore, MD, August 1998.

302

Seitel, The Practice of Public Relations , 447.

303

Jill Whalen, «Online Public Relations», High Ranking Advisor , Issue 109, August 18, 2004 (http://www.highrankings.com/issue109.htm)

304

Michael Markowitz, «Fighting Cyber Sabotage», Bergen Record (October 4, 1998); retrieved online at http://www.bergen.com/biz/online04199810041.htm.

305

James E. Grunig, Excellence in Public Relations and Communication Management (Hillsdale, NJ: Erlbaum, 1992).

306

Kimberly Gill, «Searching for Excellence in Public Relations», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference, Public Relation Division, Baltimore, MD, August 1998.

307

Stewart Elliott. «Luring Customers With Bait From the Future», New York Times , September 9, 2003, NYTDirect@nytimes.com

308

Jerome Jeweler and Bonny L. Drewniany, Creative Strategy in Advertising , 7th ed. (Belmont, CA: Wadsworth, 2001), 240–44.

309

Lorri Grant, «Retailers take a novel approach to advertising», Salt Lake Tribune (June 22, 2003): E2.

310

John A. Koten, «The Strategic Uses of Corporate Philantropy», in the Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications , Clarke L. Caywood, ed. (New York: McGraw-Hill, 1997), 149.

311

«1999 Midsize Agency of the Year: Cone,» Inside PR (Winter 1999): 11.

312

Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships (New York: McGraw-Hill, 1997), 1997.

313

Nick Chiarelli, «Has the global consumer changed?» Admap (May 2003): 29–31.

314

Theodore Levitt, «The Globalization of Markets», Harvard Business Review (May-June 1983): S8–S9.

315

Philip Kotler, Marketing Management , 6th ed. (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1988).

316

Morgen Witzel, «The quantifier of culture», Financial Times (August 26, 2003): 7.

317

Chiarelli, 29–31.

318

P&R External Relations Department and Jack Neff, «P&G Flexes Muscle for Global Branding», Advertising Age (June 3, 2002): 53.

319

Warren Kreegan and Mark Green, Global Marketing , 3rd ed. (Upper Saddle River NJ: Prentice Hall): 524–25.

320

Barbara Mueller, Dynamics of International Advertising (New York: Peter Lang, 2004).

321

Geoffrey Fowler, «China Cracks Down on Commercials», Wall Street Journal (February 19, 2004): B7.

322

Edward Hall, Beyond Culture (Garden City, NY: Anchor Press/Doubleday, 1976).

323

Colin Grimshaw, «Why Global Firms Need Local Media», Marketing (May 15, 2003): 27.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Реклама. Принципы и практика»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Реклама. Принципы и практика» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Реклама. Принципы и практика»

Обсуждение, отзывы о книге «Реклама. Принципы и практика» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x