• Пожаловаться

Уильям Уэллс: Реклама. Принципы и практика

Здесь есть возможность читать онлайн «Уильям Уэллс: Реклама. Принципы и практика» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях присутствует краткое содержание. Город: Санкт-Петербург, год выпуска: 2008, ISBN: 978-5-469-01172-9, издательство: Array Издательство «Питер», категория: popular_business / marketing / foreign_business / на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале. Библиотека «Либ Кат» — LibCat.ru создана для любителей полистать хорошую книжку и предлагает широкий выбор жанров:

любовные романы фантастика и фэнтези приключения детективы и триллеры эротика документальные научные юмористические анекдоты о бизнесе проза детские сказки о религиии новинки православные старинные про компьютеры программирование на английском домоводство поэзия

Выбрав категорию по душе Вы сможете найти действительно стоящие книги и насладиться погружением в мир воображения, прочувствовать переживания героев или узнать для себя что-то новое, совершить внутреннее открытие. Подробная информация для ознакомления по текущему запросу представлена ниже:

Уильям Уэллс Реклама. Принципы и практика
  • Название:
    Реклама. Принципы и практика
  • Автор:
  • Издательство:
    Array Издательство «Питер»
  • Жанр:
  • Год:
    2008
  • Город:
    Санкт-Петербург
  • Язык:
    Русский
  • ISBN:
    978-5-469-01172-9
  • Рейтинг книги:
    3 / 5
  • Избранное:
    Добавить книгу в избранное
  • Ваша оценка:
    • 60
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Реклама. Принципы и практика: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Реклама. Принципы и практика»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе. 7-е издание.

Уильям Уэллс: другие книги автора


Кто написал Реклама. Принципы и практика? Узнайте фамилию, как зовут автора книги и список всех его произведений по сериям.

Реклама. Принципы и практика — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Реклама. Принципы и практика», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема

Шрифт:

Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

36

Richard Linnert, «Take it like a man», Advertising Age (December 8, 2003): 40.

37

D. J. Ganahl, T. J. Princen, and S. B. Netzley, «A Content Analisys of Prime Time Commercials: A contextual Framework of Gender Representation», Broadcasrt Education Association, Las Vegas, NV(2001).

38

«Stereotypes of Women Persist in Ads», Wall Street Journal (October 17, 2003): B4.

39

D. J. Ganahl, S. B. Netzley, William Hoon, and Kwangok Kim, «The Culture Clash in Television Commercials: Mainstreaming Black Stereotypes into Primetime Prototypes», unpublished manuscript, (2003).

40

Michelle Wirth Felman, «Preventing Viagra’s Fall», Marketing News (August 31, 1998): 1, 8.

41

Joan Voigt, «Realistic or Offensive?» Adweek (September 2, 2003): 16–17.

42

Interview with Jean Kilbourne by Renee Montagne, NPR Morning Edition transcript (June 22, 2004).

43

Robert Gustafson, Mark Popovich, and Steven Thomsen, «The ‘thin ideal’». Marketing News (March 15, 1999): 22.

44

Herbert Rotfeld, «Desires Versus the Reality of Self-Regulation», Journal of Consumer Affairs 37 (Winter 2003): 4244–27; Nanci Hellmich, «Weight-loss deception found ads for many of those pills, patches, creams and wraps are grossly exaggerated», USA Today (2002).

45

Joe Morgan, «Barclays forced to withdraw0 % campaign by OFT», The London Times (November 19, 2003): 4M.

46

Herbert J. Rotfeld and Kim B. Rotzoll, «Is Advertising Puffery Believed?» Journal of Advertising 9:3 (1980): 16–20, 45.

47

Barry Newman, «Ad Ad Professor Huffs Against Puffs, but It Is a Quixotic Enterprise», Wall Street Journal (January 24, 2003): A1; Ivan Preston, «A Problem Ignored: Dilution and Negation of consumer Information by Antifactual Content», Journal of Consumer Affairs 36 (Winter 2002): 263–83; Ivan Preston, «Dilution and Negation of Consumer Information by Antifactual Content: Proposals for Solutions», Journal of Consumer Affairs 37 (Summer 2003): 1–21.

48

Stephanie Thompson, «Food fight: Kraft beats back critics», Advertising Age (January 20, 2003): 1, 37.

49

Betsy Spethmann, «Tobacco’s Two Tiers», Promo Magazine (January 2004): 24–28.

50

Deborah Vence, «Match Game», Marketing News (November 11, 2002): 1, 11–2.

51

Wendy Melillo, «FTC Reviews Ad Plans from Alcohol Clients», Adweek (May 26, 2003): 8.

52

Christopher Lawton, «Lawsuits Allege Alcohol Market Target Youth», Wall Street Journal (February 5, 2004): B1; Ira Teinowitz, «Marketers blast charges in alcohol suit», Advertising Age (December 1, 2003): 10.

53

Chuck Ross and Ira Teinowitz, «Beer Ad Has Wide Underage Reach on MTV», Advertising Age (January 6, 1997):4; Ira Teinowitz, «LFTC Governing of Beer Ads Expands to Miller, A-B», Advertising Age (April 17, 1997): 1–50.

54

Bill McInturff, «While Critics May Feet, Public Likes DTC Ads,» Advertising Age (March 26, 2001): 24; David Goetzi, «Take a Heaping Spoon-ful», Advertising Age (November 6, 2000): 32; Angetta McQueen. «Watchdog Blames Ad Spending for High Drug Costs», The Denver Post (July 11, 2001): 4c.

55

Gene R. Laczniak and Patrick E. Murphy, «Fostering Ethical Marketing Decisions», Journal of Business Ethics 10 (1991): 259–71.

56

Carter McNamara, «Complete guide to Ethics Managemebt: An Ethics Toolkit for Managers», Authenticity Consulting (http://www.managementhelp.org/ethics/ethxgde.htm). April 2004.

57

«Public Rates Nursing as Most Honest and Ethical Profession», December 1, 2003 (www.gallup.com), April 2004.

58

Peck, 2004.

59

Ennis Higgins, «Conversations with David Ogilvy». In The Art of Writing Advertising (Chicago: Advertising Publications, 1965).

60

Simon London, «Choked by a data surfeit», Financial Times (January 29, 2004, 9).

61

Thomas Bary and Daniel Howard, «A Review and Critique of the Hierarchy of Effects in Advertising», International Journal of Advertising (9:2, 1990): 429–35; Michael Ray, «Communication and the Hierachy of Effects», in New Models for Mass Communication Research , P. Clarke, ed. (Beverly Hills, CA: Sage Publications, 1973): 143–75.

62

Ivan Preston, «The Association Model of the Advertising Communication Process», Journal of Advertising 11:2 (1982): 3–14.

63

«Stuart Elliot/In Advertising: Would You Trust Mini-me with Your Money», New York Times Direct , May 20, 2003, NY Times.com.

64

David Stewart and David Furse, Television Advertising: A Study of 100 °Commercials , Lexington, MA-Lexington Books, 1996).

65

John D. Morris, Chongmoo Woo, James Geeson, Jooyoung Kim, «The Power of Affect: Prediction Intention,» Journal of Advertising Research , (May/June 2002): 7–17.

66

ussel I. Haley and Allan L. Baldinger, «The ARF Copy Research Validity Project», Journal of Advertising Research , (April/May 1991): 11–32.

67

Ivan Preston, «The Association Model of the Communication Process», Journal of Advertising 3 (1982): 3–14.

68

Bill Wells, «How Advertising Works», speech to St. Louis AMA, September 17, 1986.

69

Daniel J. O’Keefe, Persuasion: Theory and Research , (Newbury Park, CA: Sage, 1990, 17).

70

Stewart Elliot, «HP Promotes High-Tech Recycling», New York Times Direct , July 29, 2003, NYTimes.com

71

Scott McCarthy, «Your Free Flight To Maui is Hobbing the Airline Industry», Wall Street Journal (February 4, 2004): D1.

72

Herbert Krugman, «The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement», Public Opinion Quarterly , (29:3, 1965): 349–56.

73

John Rossiter, Larry Percy and Robert Donovan, «A Better Advertising Planning Grid», Journal of Advertising Research (October/November, 1991): 11–21.

74

Lee Bowman, «Drag ads can influence patients», Daily Camera (February 26, 2003): 11.

75

John Fetto, «One Size Doesn’t Fit All: Today’s Working Mothers Defy the Label ‘Soccer Mom,’» American Demographics (May 200): 44–45.

76

Mary Sutler and Laurel Wenitz, «U. S. Conexciones», Advertising Age (July 16, 2001): 14.

77

Mindy Charsky, «Old Navy to Tailor Message to Hispanics», Adweek (August 4, 2003): 9.

78

Jack Neff, Hillary Chura, «Buyer Cross Borders», Advertising Age (March 3, 2003): 54.

Читать дальше
Тёмная тема

Шрифт:

Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Реклама. Принципы и практика»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Реклама. Принципы и практика» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё не прочитанные произведения.


Отзывы о книге «Реклама. Принципы и практика»

Обсуждение, отзывы о книге «Реклама. Принципы и практика» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.